Passada a correria entre seminários, exibições e workshops, dediquei um tempo para analisar os cases que se consagraram na nova categoria de Branded Content & Entertainment.

Confesso que durante a análise dos cases, fiquei surpreso com a quantidade peças pertencentes à outras disciplinas - direct, digital e promo & activation - inscritas na categoria como cases de conteúdo.

No decorrer do festival, é comum observar que a mesma peça está inscrita em categorias distintas, afinal, essa estratégia aumenta as chances de premiação do trabalho. Porém, em conteúdo, a quantidade ultrapassou o limite esperado. Além da quantidade de cases inscritos “equivocadamente” na única intenção de levar um leão para casa, ficou clara que não existe uma definição universal das barreiras e particular...

Apesar de não haver um grande tema dominante este ano, notei que as mensagens de muitas apresentações continham alguns pontos em comum:

• As agências precisam trabalhar a diferenciação de sua oferta de serviços e ousar atuar como consultoras de negócios, além de tocar os projetos de comunicação, de seus clientes;
• A criatividade é obviamente fundamental para a geração de...

O festival chega ao fim e chego à conclusão que o melhor de estar aqui é estar próximo de nossas agências sem prazo, sem a loucura do dia a dia e rodeado de trabalhos geniais. Inspira a conversa e eleva o sarrafo. E começa dar na gente que é cliente uma vontade e desejo de também participar dessas histórias.

E o que mais me impressiona por aqui não é apenas a criatividade das peças, mas a qualidade d...

Neste meu último comentário, quero em primeiro lugar agradecer ao gentil convite do M&M para colaborar com este blog durante o Festival. E, principalmente, agradecer aos leitores que comentaram, concordaram ou discordaram das minhas opiniões.

Ao mesmo tempo em que levo para casa uma inveja saudável dos melhores trabalhos de Cannes, especialmente aqueles que mereceram um cuidadoso trabalho de "craft", como já escrevi ("

O filme para Canal + "The Bear" (O Urso), ganhou GP em Film Craft: http://www.canneslions.com/work/2012/craft_film/

Vejam de novo. Novamente. Assistam umas 10x...

Os tempos mudaram. E este filme, é um belo exemplo de como o mercado de filmes, umas das categorias mais criteriosas, difíceis de ganhar Leões hoje em dia.

Viram de novo? E aí? Sacaram a mensagem?

O tempos mudaram. O mercado mudou.

É uma sorte o número de clientes aumentar a cada ano no Cannes Lions. 

Por algumas razões, e vou falar delas abaixo.

A primeira, é que ele não vem aqui na figura de cliente. Bermuda e crachá acabam igualando todo mundo. É a sunga do Palais. Olhando você não identifica se o cara é VP de Marketing ou se criará o próximo Faceboo...

A sexta-feira marca o último dia de seminários e workshops no Festival. Já na parte da manhã é difícil não ver caras amarrotadas, malas arrastadas e muitos óculos escuros tampando o cansaço acumulado e a ressaca das mega-festas que acontecem na quinta-feira.

Sorte de quem acordou cedo e pôde ver painéis excelentes, como os da Diageo, Unilever (que subiu quase DOIS GIGAS de material pós-evento) e o pri...

Vir ao Festival Internacional de Criatividade em Cannes tem muitas vantagens. Durante uma semana inteira vive-se intensamente e durante todo o tempo tudo o que de melhor acontece na indústria da comunicação no mundo. De verdade. Os conteúdos das palestras, as conversas com os muitos profissionais de qualidade do setor, os fóruns e workshops e, obviamente, os incontáveis trabalhos nos mais diversos formatos aos quais se tem acesso e que servem de inspira&...

Ah, os jogos de Cannes. Quanta nuance. Se ganhou, é porque é fantasma ou o jurado do país ajudou ou teve sorte. Se perdeu, foi injustiçado, o jurado do país foi incompetente ou foi trapaceado. E os dois canos fumegantes são porque nunca vi um povo que fuma tanto como os europeus. E gostam tanto de carros a diesel. São a tribo da fumaça. Dá ou não o nome do filme?

Em tempo: alguns dos meus cavalinhos sobreviveram ...

Hoje foi um dia muito especial no Cannes Lions 2012. Algumas das lendas da publicidade estiveram reunidas no auditório Debussy, divididas em dois seminários. O de maior destaque, sem dúvida, foi o auditório que recebeu ninguém menos que John Hegarty, da BBH, e Dan Wieden, da Wieden+Kennedy, que deliciaram o público esbanjando experiência e conhecimento sobre publicidade, comentando alguns filmes clássicos criados por suas agências, inc...