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O festival chega ao fim e chego à conclusão que o melhor de estar aqui é estar próximo de nossas agências sem prazo, sem a loucura do dia a dia e rodeado de trabalhos geniais. Inspira a conversa e eleva o sarrafo. E começa dar na gente que é cliente uma vontade e desejo de também participar dessas histórias.
E o que mais me impressiona por aqui não é apenas a criatividade das peças, mas a qualidade das produções. É incrível, mas todos os filmes são super bem produzidos, acting perfeito (acho que falta mais escola de atores do Brasil), tratamento, cinema mesmo. Sabemos que os prazos são totalmente diferentes do que temos no Brasil, mas esta aí um item que temos que nos organizar para melhorar mais.
Os vídeos cases de Titanium também são super bem produzidos e sabemos que uma boa embalagem ajuda muito a vender e com certeza ajuda nas premiações.
De todos os recados importantes que ouvir por aqui estão: uso da tecnologia ajudando o negócio e a interação com o consumidor, banco de dados com cada vez mais informação para atuarmos na micro segmentação, envolvimento nas redes sociais (lembrando que social deve ser parte central do brief), ter o meio mobile presente (finalmente vi cases muito interessantes) e, se possível, ajudar a melhorar a mundo.
O case de Nike Fuelband, talvez o mais premiado em todas as categorias, merece atenção: evolução e consistência em anos de atuação. Com o conceito de marca que todo mundo que tem um corpo é na essência uma atleta, a Nike proporciona um serviço que contabiliza todo seu gosta calórico onde qualquer atividade conta e estimula as pessoas a saírem do sedentarismo e acompanharem sua performance. Insight perfeito!
No mais, veja todo que conseguirem pelo YouTube - que, aliás mostra as vantagens do tempo atual: temos acesso a tudo e podemos sempre fazer melhor!
Cristina Duclos
Diretora de imagem e comunicação - Telefonica|Vivo.
Possui experiência de mais de 20 anos nas áreas de marketing e relacionamento com cliente e atua há 13 anos no mercado de telecomunicações. Cristina está na Vivo desde novembro de 2008. É seu oitavo ano em Cannes.
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