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11 de Junho de 2012 • 18:18
Domingos: "O digital ajuda a multiplicar a ação do markerting direto." Crédito: Edu Lopes
No ano passado, o Brasil trouxe seis Leões na categoria Direct, dos quais um foi da Age Isobar, cujo sócio e diretor executivo de criação, Carlos Domingos, é um dos jurados deste ano. Domingos será colega, no júri, de outro brasileiro, André Rabanea, sócio da agência Torke, de Portugal. Apesar de representar o mercado português, Rabanea voltou este ano ao Brasil para abrir um escritório da Torke no País. Os Leões conquistados na edição 2011 do Festival Internacional de Publicidade de Cannes foram para o case “Volta Ferrorama”, da DM9DDB para a Estrela, que valeu o troféu de ouro e também o Leão de prata, e ainda os Leões de prata para “As Cartas Esquecidas de Papai Noel”, da Ogilvy para a Coca-Cola e “Manobrista Bêbado”, da Ogilvy para o Bar Aurora e Boteco Ferraz. O “Manobrista” conquistou ainda o bronze, acompanhado do case “A gente entrega o seu download”, da Age Isobar para o Cine 24 Horas. Pela primeira vez como jurado em Cannes, Domingos prevê que a categoria deve repetir o resultado dos últimos anos e diz que o mercado continua aquecido. O diretor da Age Isobar avalia, ainda, a proximidade entre as categorias Direct e Cyber.
Meio & Mensagem ›› Qual são as expectativas do Brasil para a categoria?
Carlos Domingos ›› Tendemos a repetir o desempenho dos últimos anos porque nada mudou: o mercado continua aquecido e temos ideias boas.
M&M ›› Você já tem informações sobre concorrentes?
Domingos ›› O Brasil tem mais de 200 peças inscritas (OBS.: Na semana passada, saiu o total de inscrições: são 236, expansão de 58% sobre as 149 peças inscritas do ano passado, cerca de 10% do total mundial, de 2.357 peças).
M&M ›› Que critérios você leva em conta para votar numa determinada peça?
Domingos ›› A peça tem que me encantar e atingir a emoção. O marketing digital não tem intermediário e não depende da mídia. É como nos 10 Mandamentos: Deus entrega as tábuas para Moisés compartilhar.
M&M ›› Você pode comentar a prevalência do digital no Direct e a proximidade com a categoria Cyber?
Domingos ›› Uma das coisas que diferencia o Direct é que não se limita a uma mídia específica, e sim todas as mídias para impactar o consumidor diretamente e sem dispersão. Um exemplo disso foi a ação da Coca-Cola “Hug Me”, na qual você abraçava a máquina e ganhava uma latinha do refrigerante. O digital ajuda a multiplicar a ação de marketing direto. O marketing direto é muito localizado e, até o momento em que acontece, não se sabe quando será um viral. Portanto, o digital ajuda a multiplicar isso.
