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A fotomontagem que mostra o beijo entre Barack Obama e Hugo Chávez é uma das peças integrantes da campanha vencedora do Grand Prix

A polêmica campanha criada pela italiana Fabrica e pela holandesa 72andsunny para a Benetton que mostra fotomontagens de chefes de estado de países ou ideologias totalmente distintas se beijando foi premiada com o Grand Prix de Press no Cannes Lions 2012.

As peças trazem a mensagem “Pare de odiar” (ou “Unhate”), com o declarado objetivo de promover a “aproximação entre pessoas, fés, cultura e o entendimento pacífico das motivações do outro”. Na ocasião do lançamento da campanha, a empresa também inaugurou uma fundação com o mesmo nome Unhate para promover estes valores.

A peça desta série de anúncios da Benetton que causou mais polêmica foi a que mostrava o beijo entre o Papa Bento XVI e Ahmed Mohamed, el Tayeb, líder da mesquita Al-Azhar no Cairo. Este anúncio especificamente acabou retirado da campanha pela própria Benetton (relembre aqui) e não está incluído entre as peças premiadas em Cannes, que são três: as que estampam beijos entre Barack Obama e Hugo Chávez; entre o presidente palestino Mahmoud Abbas e o primeiro-ministro israelense Benjamin Netanyahu e entre a chanceler alemã Angela Merkel com o presidente francês Nicolas Sarkozy. A campanha também sofreu repúdio dos governos do Estados Unidos e da China, além de uma acusação de plágio (veja aqui).

O Brasil sai do Press Lions 2012 com um Ouro, seis Pratas e onze Bronzes. Confira, a seguir, as peças brasileiras premiadas:

Leão de Ouro
“A”, “T”, “S” e “I”, da Ogilvy para Claro

Leões de Prata
“Eagle” e “Monkey”, da AlmapBBDO para Quatro Audi Brasil
“Bill Gates”, “Donald Trump”, “Richard Branson”, “Tiger Woods” e Mark Zuckerberg”, da Ogilvy para Forbes
“Donald Trump” e “Richard Branson”, da Ogilvy para Forbes (estas duas peças foram premiadas novamente em outra subcategoria)
“Bear, Beard, Beer” e “Sheep, Ship, Chip”, da Dim & Canzian para FF English School
“Jacques”, da Lew’Lara\TBWA para Abrinq
“Ozzy Osbourne”, da Lua para Kiss FM

Leões de Bronze
“Sda pug”, Sad whippet” e “Sad lhaza apso”, da Y&R para Perdigão
“Car accident”, da Dentsu para L´Univers de Chocolat
“Princess”, “Lucha libre” e “Old man”, da Y&R para Café Bonogrão
“Coast”, Countryside” e “City”, da Y&R para Goodyear
“Supermarket”, da AlmapBBDO para Caminhões Volkswagen
“Kill”, “Pretty” e “Forrest”, da Y&R para LG
“Basketball” e “Skateboard”, da Giovanni+DraftFCB para JVC Camera GCPX10
“Rug chest of Drawers” e “Rug chair”, da DM9DDB para Tok&Stok
“Boy” e “Woman”, da JWT para Alcoolicos Anônimos
“Jacques”, “Dorothy” e “Wangari”, da Lew’Lara\TBWA para NGO - Doe seu lixo
“A”, “T”, “S” e “I”, da Ogilvy para Claro (premiada com Bronze em subcategoria diferente da premiação com Leão de Ouro)