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23 de Junho de 2012 • 08:00
Júri considerou que o case da R/GA ampliou o alcance de público e teve ótima comunicação, desde o Nike+, já visto à época como revolução Crédito: Reprodução
O júri de Titanium & Integrated conferiu o Grand Prix de Titanium para o case Nike+ Fuelband, criado pela R/GA de Nova York para a Nike, por decisão unânime. O mesmo trabalho ganhou Ouro em Integrated, que não atribuiu o prêmio máximo a nenhum dos candidatos deste ano. O presidente do júri, Rob Reilly, CCO da Crispin Porter + Bogusky, afirmou que, apesar da alta qualidade dos cases finalistas, os jurados decidiram não entregar o GP – e se sentiram tranquilos quanto a isso, salientou.
Quanto ao Titanium, Reilly explicou que a R/GA aprendeu muito com o cliente. “Nike+, quando foi lançado, já representou uma revolução. Não sou corredor, mas foi impactante”, disse. Com o Nike+ Fuelband, a marca ampliou seu alcance e teve um ótimo trabalho de comunicação. “Fitness tornou-se algo muito importante. O produto é incrível, tem um design incrível, atinge muita gente. É um case perfeito”, disse.
Outro aspecto destacado pelo presidente do júri foi a quantidade de inscrições vindas de diferentes partes do mundo. Ele citou nações como Colômbia, Índia, Israel, Coreia do Sul e República Tcheca, elogiando mesmo os que não entraram no shortlist. Neste ano, por exemplo, a agência colombiana Lowe SSP3, de Bogotá, conquistou Ouro em Titanium, com o case “Rivers of Light”, para um programa humanitário do Ministério da Defesa daquele país.
Comercial mostra o conceito de Nike+ Fuelband Crédito: YouTube/Nike
Confira os resultados:
Titanium
Grand Prix – “Nike + Fuelband”, da R/GA (EUA) para Nike
Titanium Lion - "Virtual 2Pac For Coachella", da Chronic Touring (EUA) para 2Pac
Titanium Lion - "Ted Williams Fight Hunger", da CP+B (EUA) para Kraft
Titanium Lion - "Rivers of Light", da Lowe SSP3 (Colômbia) para Ministério da Defesa
Titanium Lion - "Connecting Lifelines", da Dentsu (Japão) para Honda Motor
Integrated
Ouro - "Nike+ Fuelband", da R/GA (EUA) para Nike
Ouro - "Day One", da Droga5 (EUA) para Prudential
Prata - "The Wine is Over", da Colenso BBDO Auckland (Nova Zelândia) para Export Dry
Prata - "Small Business Gets An Official Day", da CP+B/Digitas (EUA) para American Express
Prata - "The Whole Picture", da BBH London (Inglaterra) para The Guardian
Prata - "Mano a Mano en el baño", da W+K (EUA) para Old Spice
Prata - "I Have Already Died", da Publicis Amsterdam (Holanda) para ALS Foundation
Bronze - "Bid Your Sweat", da JWT México para Nike+
Bronze - "Memories for the Future", da Hakuhodo (Japão) para Google Japão
Bronze - "Little Marina", da Mother (EUA) para Target
Bronze - "Integration Day", da Saatchi & Saatchi Milan (Itália) para Dia Mundial da Síndrome de Dawn
Bronze - "BHF - Vinnie", da Grey London (Inglaterra) para The British Heart Foundation
Bronze - "Stones Telling Stories", da Jung Von Matt (Alemanha) para Gunter Demnig
Bronze - "Mobile Medic", da George Patterson Y&R (Austrália) para Defence Force
