Bye, bye

A tocha se apagou... Isso significa que essa festa do esporte só vai acontecer de novo daqui a quatro anos...Por um lado que pena, pois os Jogos estavam maravilhosos. Por outro que delicia... Parabens a todos os atletas!

No geral, Beijing está de parabéns. A cidade está limpa e receptiva. Para o nosso olhar marketeiro, diria que os jogos foram marcados por serem EXTREMAMENTE comercializados. Como disse múltiplas vezes, eram inúmeros os patrocinadores e parceiros; e suas ativações foram intensas.

Para fazer um resumo:  
- eventos esportivos ainda têm muito o que melhorar no que diz respeito a comida em arenas e ticketing (mas isso não é problema só nos Jogos Olimpicos). 

- o choque cultural por vezes foi forte, principalmente no que eles pareciam esperar da gente, e não ao contrário.- recordes foram quebrados por esforços pessoais, porém também por influência de investimento tecnológico em equipamento e estudos de biomecânica e tecnologia. Acho o primeiro pouco claro para o publico, talvez pudesse ser melhor explorado pelas empresas esportivas.

- o Brasil nao teve uma boa campanha com a "sua maior delegação"... Muito tem a ver com o fato de que o atleta de alto nivel no Brasil muitas vezes esta lá por esforço próprio, e não por investimento em categorias de base (mas vou parar por aqui pois isso pode render assunto para um outro blog inteiro) 

- Faltou informacção e sobrou voluntário

- A China é barata e bonita. Isso ficou claro para os visitantes. Creio que o turismo nos próximos anos vai sentir positivamente os efeitos dos Jogos. 

- Muitos metrôs foram criados para o acesso, o que muita gente tem elogiado e vai se beneficiar disso.

- É de se pensar sim no legado dessas enormes arenas e o que sera feito delas depois. 

De minha parte, eu vou parar de pensar um pouco. Vou descansar e começar a juntar para ir para Londres!

Foi um prazer ter a companhia de todos vocês durante a minha viagem... 

A foto de hoje é da companhia que eu tive de viagem por aqui! Estamos em um grupo de mais de 20 pessoas... Muitos de nós nos conhecemos em Atenas e foi bem bacana ontem ter fechado esse ciclo. Os Jogos no fundo são sobre amizade e respeito, e fico feliz de ter estado perto de gente que sabe disso e viveu isso intensamente por aqui!  

See you in 2012, 
Cheers!

Criatividade: zero

O post de hoje é para comentar que neste mundo nada se cria, tudo se copia. 

Vi este anúncio hoje no metrô e fiquei assustada. Vi algo muito, muito similar em 2006, durante a Copa na Alemanha. Só que era para a T-Mobile. Na época, a T-mobile era patrocinadora e investiu forte em propaganda.

Alguém mais viu? Acho que foi algo muito local, mas ainda assim a foto era praticamente a mesma!!  

Vamos esperar até Londres e eu digo a vocês o que fizeram lá parecido com Beijing 2008...



Nota da redação: considerar como data de postagem o sábado 23.

Medalha de ouro!

Quem me conhece, sabe que eu adoro ter razão. 

Quem não me conhece, por favor, dê uma olhada no post do dia 18 sobre o Bolt e sua patrocinadora.

Falei e aí está: as maiores lojas Puma da cidade já tem suas vitrines estampadas com o Bolt segurando os tênis da vitoria. Muito bom! Turminha de marketing rapidinha e atleta esperto.

Digo mais uma vez: parabéns ao Bolt. Pelo recorde e pela sacada!

Aliás, eu ontem estava no estádio e vi o ouro da Maureen e o do Bolt no 4 x 100.

Produtos licenciados

Tem uma coisa que a gente sabe que a Asia é boa: em fazer coisinhas bonitinhas e baratas que todo mundo quer. Anos depois das febres de Hello Kitty e Kerokeropi, a onda do momento são obviamente as mascotes (ou "Fuwa")!

Beibei, Nini, Jingjing, Huanhuan e Yinging estão em toda parte. Aprendi recentemente que quando você coloca seus nomes unidos: Bei Jing Huan Ying Ni - isso significa "Welcome to Beijing" (bem-vindo a Pequim), frase repetida incansavelmente pelos voluntários nas ruas.

Mas para o nosso olhar marketeiro o bacana é observar que ao criar cinco macotes, a organização dos Jogos criou cinco oportunidades mais de vendas. Essa evolução dos mascotes das diferentes edições de Jogos é muito interessante de se acompanhar. Cada vez melhor explorada, essa fonte de lucros está se tornando por vezes ate excessiva aqui. 

Em Atenas, eu me lembro de um número maior de pequenas tendas com produtos oficiais. Aqui, são algumas mega-stores que oferecem uma variedade de produtos que também merece comentários. Encontra-se de tudo: papelaria, camisetas, canecas, pins, roupa de cama e bichos de pelúcia. Existem também artigos que não consigo definir o que são, e imagino que façam parte do dia-a-dia chinês. 


Por outro lado, faltam produtos um pouco mais turísticos. Por exemplo, não encontro postais para comprar.

Comprar também não é uma tarefa fácil pois os artigos são dispostos em vitrines. O consumidor aponta, recebe um papel, deve pagar no caixa e só depois pode manusear o que já comprou. Ainda por cima, as lojas vivem lotadas! 

Além dos produtos licenciados, existem todos os produtos da Adidas que também incluem o logo dos Jogos e as mascotinhas. A jaqueta da delegação chinesa, por exemplo, virou artigo de luxo já que está completamente "sold out".

O ponto é:  se você conhece alguém que está aqui, espere seu souvenir carimbado com a cara de um dos bichinhos. Dificilmente se encontram produtos limpos dessa imagem!

Na maioria dos intervalos das competições existem pequenos shows com cheerleaders fofas - porém sem ginga - chinesas e as mascotes. Aqui vai uma foto no estádio de futebol (Worker's Stadium). 


Já que estamos chegando no final e eu posso assumir um pouco mais meu lado torcedora, estou colocando também uma fotinho com os pequenos do basquete espanhol. Eles jogam hoje a semifinal e eu estou na torcida!!!

Slogans

Toda edição dos Jogos tem um slogan. Por exemplo, em Atenas lia-se em toda parte: "Welcome home" (o que eu até achava bem bacana, já que de fato a Grécia brigou tanto pra trazer os Jogos de novo para casa). 

Aqui o slogan é "one world, one dream". E, além do slogan em si, ainda há três motos: "The High Tech Games", "The Green Games" e "People's Games". 

Estou aqui para discordar de todos - o correto seria "The China Games" e pronto.

Esses Jogos estão marcados por serem extremamente chineses. O público que "invade" as arenas é chinês. A torcida é para o time da China - e só. As informações (mapas, placas) são em chinês...

Apesar de sorridentes e na maioria das vezes prestativos, é óbvio que o turista aqui se sente um intruso que deve admirar terras alheias e não integrar-se com ela. 

É muito fácil observar que as crianças estão mais animadas com os "extraterrestres" de olhos redondos e nariz grande (sim, eles acham que todos temos narizes grandes!), do que os senhores e senhoras que de manhã praticam tai-chi-chuan na frente dos grandes estádios como se nada mais importante passasse ali.

É extremamente óbvio que as crianças foram foco de atenção do país em receber os Jogos. Muitas arriscam o inglês, vê-se inúmeras famílias nos estádios e nas lojas de produtos dos Jogos. E parece que o investimento no esporte nos últimos anos foi imenso (vejam só o grande número de medalhas!!! Isso é produto de investimento em categorias de base, e desde Atenas via-se já uma campanha muito boa dos atletas chineses). Portanto, os Jogos não são só chineses, mas são da juventude da China!

Além disso, o high tech para mim deixou a desejar. Claro, é muito lindo observar as luzes em volta dos estádios que mudam de cor freqüentemente; mas por exemplo é muito dificil achar wireless em alguns locais (incluindo, por exemplo, todos os locais de competição). Não vi uma lan-house se quer. Scanners sao impossíveis de se encontrar...

Quanto ao Green Games... bom... Imagino que dê para se acompanhar daí as notícias. O ceú é branco a maior parte do tempo e tem chovido muito. Existem vários jardins pela cidade, mas decepciona aprender que muitos dos parques e áreas verdes atuais foram completamente montados para os Jogos. 

Muitas das pessoas que estiveram aqui antes comentam que estão vendo uma cidade completamente diferente. Gostaria de acompanhar o que será do legado desses Jogos.

Já que falei então de Pequim, fica uma foto minha com amigos brasileiros em Tiananmen, no centro da cidade, em frente à Cidade Proibida. Na praça pode-se trocar pins, tirar fotos com bandeiras de vários países e fazer vários amigos. Depois, claro, de passar pelo cerco de segurança. Ai, ai, ai! 

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