por Renato Pezzotti, repórter do Meio&Mensagem - Direto de Barcelona
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Foram três dias onde o mundo todo esteve num só lugar: a Fira Gran Via, em Barcelona. A 21ª edição do EIBTM, organizado pela Reed Travel Exhibitions, contou com a participação de mais de oito mil pessoas, sendo mais da metade delas de "hosted buyers" profissionais de turismo, eventos e marketing, possíveis compradores dos serviços dos mais de 90 expositores dos quatro cantos do planeta.
Segundo a organização do evento, aconteceram cerca de 50 mil pequenas reuniões de negócios nos estandes. Além disso, foram realizadas 43 sessões educacionais, que envolveram 24 países, como Russia, Israel, Suécia, Chile e China. Segundo Erica Keogan, diretora do conteúdo educacional do evento, "o programa é essencial para mostrar o crescimento e sucesso da feira. Nosso objetivo é identificar as plataformas e tendências do mercado mundial", ressalta. A edição 2010 do evento já está marcada para acontecer entre os dias 30 de novembro e 2 de dezembro.
A cobertura do EIBTM 2009, direto de Barcelona, se encerra aqui. Ótimo contar com a presença e a audiência de vocês. Até 2010!
Países, regiões e cidades foram representadas nos 92 estandes no EIBTM 2009. A megalomania de Abu Dhabi esteve presente, assim como a simpatia dos italianos, o "bom humor" dos latinos e a seriedade dos ingleses. Para Paulo Prado, diretor de criação da Samba e integrante da comissão brasileira organizada pela Wish, que se destacou foram os turcos e os holandeses. O tamanho do estande italiano também chamou atneção.
"A organização dos dois espaços foi perfeita. Ainda mais do estande da Holanda, onde os executivos presentes interagiam de ótima forma com quem passava", contou. Já para Flávia Vigio, vice-presidente de Comunicação do Mc Donald's para América Latina, os mais pertinentes foram os espaços de Argentina e Panamá. "O do Panamá foi importante porque lá obtive informações fundamentais para o congresso que iremos relaizar no ano que vem, a bordo de um navio da Royal Caribbean", explicou.
Porém, um dos pontos negativos que chamou a atenção da delegação brasileira, foi o espaço brasileiro. Chamando apenas para o aniversário de 50 anos de Brasília em 2010, o espaço da Embratur não empolgou quem passava por ele. "O estande brasileiro não aproveitou os eventos que vêm por aí, como a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016", ressaltou Prado.
Mas alguns se destacaram pela peculiar forma de chamarem atenção... Os irlandeses colocaram duas "ovelhas" na porta de seu espaço.
Já o de Seoul destacou a tradição do chá, com duas orientais no preparo. Mas, depois da tradição, as duas foram almoçar um belo de um fast food atrás do estande...
Nesta quinta-feira, último dia da feira, também foram anunciados os vencedores do EIBTM Awards 2009. Este ano, 58 ações concorriam em sete diferentes categorias. Segundo Jeremy Garbett, diretor da Deep Blue e president do júri, formado por 10 profissionais do mundo todo, o critério para os vencedores escolhidos foram, principalmente, criatividade e inovação, produção e logística, alcance do budget, impacto ambiental e alcance dos objetivos.
Das sete categorias, podemos destacar três, mais pertinentes ao mundo de marketing e negócios.
Como "Melhor Lançamento de Produto", o troféu foi para a agência Vokdams, da Alemanha. O evento foi criado para o lançamento do Skoda Yeti SUV. Nele, 15 grupos de 250 formadores de opinião fizeram uma "expedição" nas montanhas austríacas durante 24 horas. Os participantes deveria seguir as pegadas do Yeti, personagem que representava a lenda do "abominável homem da neves".
O "Melhor Programa de Incentivo" foi para o Grupo Pacífico, agência espanhola, que criou para o cliente Chiesi Spain. Os participantes entraram de corpo e alma na produção de um filme e tiveram que dormir dez dias no deserto, participando como câmeras, contrarregras e até mesmo como atores. O "filme" foi lançado em setembro deste ano e contou com um lançamento com direito a tapete vermelho e paparazzi num cinema de Madrid.
A "Melhor Campanha de Marketing para Destino" ficou com o Sarawk Convention Bureau,órgão de turismo da pequena cidade na Malásia. A campanha pretendia gerar novas oportunidades para a cidade, com o conceito "Recarregue0se num novo mundo - Sarawak, Borneo" A ação foi baseada, principalmente, aproveitando o fato do destindo ser bastante inusitado e o poder de "storytelling" da ação. Todas as informações sobre esta campanha você encontra neste link: http://www.eibtm.com/files/AW_Awaken_the_Warrior_Within.pdf.
Você pode, também, assistir os vídeos:
http://www.youtube.com/watch?v=H1g_d9Hsqhw (versão executiva)
http://www.youtube.com/watch?v=lNacZeGEtnc (outro filme, de 5 minutos)
http://www.youtube.com/watch?v=OqRljNhDOgc (versão de 60 segundos)
A Motorola lançou no meio deste ano o Dext. O aparelho conta com o Android, aplicativo do Google que reúne todas as rede sociais, como Facebook, Twitter, MySpace, Picasa e Last.fm, além de leitor de Feed RSS, onde o usuário pode inserir diferentes sites de notícias.
Para divulgar sua chegada à Espanha, o metrô de Barcelona recebeu uma diferente ação. Cada catraca de entrada (a foto acima é de uma das estações da Linha Diagonal) possui uma entrada específica de rede social. Dentro dos vagões, uma "linha" chama a atenção para as funcionalidades que o aparelho contém. A criação é da Bassat Ogilvy, agência espanhola do grupo Ogilvy Mather.
P.S. As fotos têm assinatura de Flávia Locci, produtora da Wish durante o EIBTM e que está na Espanha há cerca de dois anos, fazendo curso de pós-graduação.
Um dos seminários mais disputados do público foi apresentado pelo professor Raimond Torrents. Lotada de estudantes e profissionais de marketing, o painel contou com a participação de Pablo Muñoz, diretor geral da DraftFCB; Nuria Cabello, sócia da EventsPrivillege e de Joan Alvares e Carlos Diaz, fundadores da Poko Frecuente, agência de marketing de guerrilha. Torrents destacou a presença das mídia sociais em todas as ações de marketing hoje em dia, relembrando os dois flash mobs "realizados" pela Saatchi&Saatchi para T-Mobile.
Muñoz apresentou cases específicos da agência, com o "El Dia de Los 200", criado em conjunto com a McCann Erickson para o novo posicionamento da marca de rum Barceló. A ação contou com uma noite de festa em Ibiza, para 200 convidados da marca, que saíram de Madrid no começo da noite e voltaram à capital espanhola no começo da manhã. "Tivemos mais de um milhão de resultados na busca do Google, além de mídia espontânea em diversos jornais do mundo todo", contou o criativo.
Depois, o diretor da FCB falou sobre o reposicionamento da marca Cutty Sark, de uísque. Muñoz apresentou o case mostrando eventos experienciais em Madrid, Barcelona e Valencia, e que chegarão a Bombaim, Londres, Lisboa e Rio de Janeiro, com a participação do Cirque du Soleil.
Nuria, por sua vez, recordou um dos cases de destaque de sua agência: a "Corrida de Candiles", uma marca para uma disputa entre toureiros em Málaga, que contou com patrocínio do periódico Sur e que serviu para recordar e homenagear a profissão.
Por fim, Alvares e Dias mostraram um pouco da Poko Frecuente (http://www.marketingdeguerrilla.com/), agência que está há cerca de seis anos no mercado e que assina ações de marketing de guerrilha. "O que pretendemos é gerar experiências e, assim, entrar na vida do consumidor", destacou Diaz, que foi além: "Essas criações da T-Mobile são a prova da prostituição do flash mob", ressaltou. Como case, os criativos destacaram um recente, criado para a Warner Bros, que divulgava o novo filme do Batman. "A ideia era estampar o sinal do Batman no céu de Barcelona. Mas isso podia gerar uma multa de 70 mil euros", lembrou Alvares. "Mas se o Batman corre riscos, por que não poderíamos correr?", brincou seu sócio. Resultado: fãs do personagem foram os responsáveis por toda produção da ação que acabou ficando sem ser punida pelos órgãos catalães.
Diaz ainda comentou a ação para o Panda Antivírus, que foi replicada na Argentina - veja um dos vídeos clicando no link: http://www.youtube.com/watch?v=O-YGy6Exc6k
Um dos principais objetivos da EIBTM é fazer negócios. Por isso, os estandes da enorme Fira Gran Via ficam cheios praticamente todo o tempo ¿ de agências de comunicação integrada, agências de incentivo e de turismo - de profissionais que desejam descobrir novos destinos para seus clientes. Por isso mesmo, a maioria delegados tem que passar por uma extensa agenda de encontros com os representantes dos países e cidades que estão no local.
A delegação brasileira, trazida a Barcelona pela Wish Marketing e Eventos, acompanhou diversas apresentações dos mais variados destinos, da Finlândia até Dubai, passando por países como África do Sul e Turquia, até cidades bem conhecidas pelos executivos, como Las Vegas e Paris.
Mas duas das visitas chamaram muito a atenção: da conhecida França, que apresentou a Atout France, órgão de turismo que une a Maison de La France (que deixa de existir) à French Convention Bureau (FCB), e da longínqua Estônia, país desconhecido da (grande) maioria do público ¿ mesmo do que acompanham a feira há alguns anos.
No espaço francês, a apresentação foi comandada por Laurence Pean, diretora da citada FCB, que exibiu números interessantes do País: a sexta maior economia do mundo já possui uma nova classificação de hotéis, onde apenas 26 deles conseguiram alcançar as desejadas cinco estrelas. Acima, você vê a foto da delegação brasileira logo depois do bate papo com os representantes franceses.
Laurence ainda apresentou aos executivos brasileiros diversas opções de locais com diferenciadas experiências sensoriais, como o "Vin¿Animus", de degustação de vinhos, e a StepStone Events, empresa de eventos recém lançada no País focada em viagens de incentivo. "Além disso, temos mais de quatro mil museus e 660 mil vagas em hotéis", completou a executiva.
Por outro lado (mais ao nordeste, precisamente), um novo destino se destacou entre os 90 países da EIBTM: o bom humor da fria Estônia. E, como você pode ver na foto, dúvidas não faltaram na apresentação pequeno país báltico.
Com diferentes opções de viagens, os representantes da ex-república da URSS apresentaram bom humor e boas justificativas de serem realizados eventos e conferências em Tallin, capital do País. Além da facilidade de locomoção pela pequena distância entre seus principais hotéis e espaços de eventos, a Estônia se destaca pela alta tecnologia e por já ter sido escolhida como a Capital Cultural da Europa em 2011. No final, os representantes do País ainda agitaram a feira com um happy hour com direito a performance de barmen (veja abaixo) e drinques típicos do País, à base de vodka ¿ estoniana, que fique claro.
Como falei de Copa do Mundo de tênis no post anterior, não podemos deixar de comentar a Copa do Mundo de Futebol. O sorteio, que acontece nesta sexta-feira, na África do Sul, também foi comentário entre os participantes do EIBTM.
Nesta quarta-feira foram divulgadas as divisões dos países no sorteio. O Brasil, como cabeça de chave, irá enfrentar uma seleção relativamente mais fraca, que virá da Ásia, América Central e do Norte ou da Oceania, um dos times africanos e um país europeu. Desta forma, se dermos azar, poderemos pegar uma chave difícil logo na primeira fase ¿ como, por exemplo, se enfrentássemos a chata seleção do México, Gana e França. É, a atual vice-campeã do mundo não foi escolhida como cabeça de chave e pode cair no mesmo grupo que a seleção brasileira logo de cara.
Com isso, logo me lembrei no viral de Brahma que vi nesta semana, onde os brasileiros torcem para que o Brasil caia justamente num grupo fortíssimo. No anúncio, que você assiste clicando no link - http://www.youtube.com/watch?v=N5RzNFidLd0 -, a seleção canarinho pegaria Alemanha e Itália - e o povo torce para que a França seja a próxima escolhida.
Não daremos tanto azar assim, mas pela lembrança recente, não seria legal cair no grupo da França na primeira fase da Copa. E, brincando com isso no estande francês, os gauleses foram categóricos: gostariam de enfrentar o Brasil. ¿Vocês são fregueses, sim. As Copas de 98 e 2006 provam isso¿, comentou comigo um garçom. O nome dele? Nem perguntei.
O projeto Cidade Limpa, em vigor em São Paulo desde o ano passado e que está se espalhando pelo Brasil todo, teve inspiração num dos cases mais conhecidos do mundo: a "limpeza" geral em Barcelona, que recebeu os Jogos Olímpicos de 1992. Mas as ruas da capital catalã viram um verdadeiro carnaval o ano todo. Isso porque a Prefeitura autoriza que sejam pendurados cartazes na maioria dos postes das grandes avenidas, avisando o público de grandes eventos (como o EIBTM), de recados da própria Prefeitura à população (a conhecida "propaganda institucional") e vestindo a cidade durante disputas esportivas.
E, neste final de semana, temos mais uma disputa da Copa Davis de Tênis na cidade. A Espanha enfrenta a República Checa na final do Grupo Mundial do torneio " o que representa a Copa do Mundo entre países do esporte. Como você percebe na foto, as ruas não ficam tão limpas assim...
O Ministro do Turismo da África do Sul, Marthinus Van Schalkwyk, esteve presente no primeiro dia da EIBTM 2009. Mas apesar da proximidade do sorteio das chaves da Copa do Mundo de Futebol, que acontece nesta sexta-feira, 3, e do objetivo da feira, falar de turismo de negócios, eventos e incentivo, a tônica da conversa da Van Schalkwyk com a imprensa foi outro: a violência.
A questão da criminalidade no país sede do Mundial de futebol do ano que vem fez parte de três das cinco questões permitidas à imprensa mundial na mini-coletiva feita pelo Ministro. Mesmo assim, ele, ao lado de Vusi Bruce Koloane, embaixador da África do Sul na Espanha, ainda conseguiu falar sobre os benefícios que a Copa levará para o país.
Vamos mostrar o que a África do Sul tem tanto a oferecer para o mundo”, pontuou Koloane. “Receberemos o mundo como nosso convidado. E vamos possibilitar que o público do mundo todo conheça o verdadeiro espírito sul-africano”, destacou o Ministro.
Van Schalkwyk ainda confirmou que a Cidade do Cabo será uma das candidatas a receber os Jogos Olímpicos de 2020. “Nossa esperança é que, em alguns anos, a África do Sul possa ser um dos 10 maiores destinos para eventos de negócios de todo o mundo”, afirmou. Sobre sua estratégia para isso, ele destacou a criação do National Convention Bureau do País – veja vídeo abaixo.
A coletiva ainda contou com a apresentação do belo filme de divulgação da Copa do Mundo, que será exibido globalmente, que leva a assinatura da Ogilvy & Mather – clique no link abaixo para assistir.
http://www.mmonline.com.br/multimidiaVideo!playerVideo.mm?idMultimidiaVideo=704
Sobre a criminalidade, as autoridades foram sinceras. “Ofereceremos segurança na maioria do País. Mas não conseguiremos cobrir o país todo de policiais. Esperamos que tudo ocorra bem’, sintetizou o ministro.
VÍDEO:
A editora Lena Castellón esteve em março de 2009 na Argentina, para acompanhar o que de melhor as agências e produtoras portenhas estavam produzindo e levar para o mercado nacional as idéias e insights do país
Regina Augusto, diretora editorial do Grupo M&M, esteve em Barcelona e acompanhou o GSMA Mobile World Congress 2009, maior evento de mobilidade no mundo.
Raphael Vasconcelos, diretor executivo de criação da AgênciaClick, escreve sobre as novidades do evento, que acontece entre os dias 3 e 7 de fevereiro nos Estados Unidos e discute tecnologia, entretenimento e design
Relato da viagem da diretora editorial do Grupo M&M, Regina Augusto, pelo segundo país mais populoso do mundo, onde contrastam as tradições milenares, a farta oferta de mão-de-obra qualificada e barata para as multinacionais e o mercado publicitário modelado pelo padrão anglo-saxão.
Regina Augusto conta sua viagem à China, um país surpreendente, que se firma como um dos novos eixos do poder econômico mundial e onde o setor de comunicação ganha musculatura e dá passos consistentes rumo ao amadurecimento - impusionados por vitórias como a conquista de seu primeiro Leão de Ouro em Cannes.
Algumas das agências que mais rapidamente estão conseguindo responder às transformações pelas quais passa o mundo da comunicação e, ao mesmo tempo, têm produzido trabalhos realmente inovadores foram visitadas, no início de 2008, por Regina Augusto, que passou, entre outras, por Naked, Droga5, Crispin Porter + Bogusky, Wieden + Kennedy e 180 Amsterdã.
Apaixonada por esportes e mestre em gerenciamento esportivo pelo FIFA Master, Renata Roth embarcou para as Olimpíadas de Beijing atenta às diversas ações de marketing que ocorreram durante o evento que contou com inúmeros patrocinadores e parceiros multinacionais.
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