A mesa da cozinha da casa da mãe

Robert Saville fundou a Mother, em 1996, literalmente na mesa da cozinha de sua casa. Depois de uma bem sucedida carreira como diretor de criação nas principais agências de Londres, ganhou o job para o lançamento do Channel Five. “Não tinha a agência ainda, apenas a idéia de abri-la. A campanha foi toda concebida na mesa da cozinha da minha casa. Fiz várias reuniões com o cliente enquanto cozinhava e as idéias fluíam”, conta. Este foi o início da Mother, cujo conceito de reunir todos em torno de uma mesa para fazer com que a troca de experiências gere boas idéias é facilmente observado no layout da agência. Localizada em um prédio imenso e charmoso na região central de Londres, a sede da Mother lembra em muito uma galeria de arte. No andar superior da agência, a tal mesa de fato chama a atenção pelo bom gosto e por estar perfeitamente integrada ao projeto arquitetônico da agência. O nome Mother, de acordo com Saville, nasceu da constatação de que todo mundo confia e gosta da mãe. A analogia com a gastronomia é aplicada no dia a dia deste profissional e empresário que diz se sentir muito mais chef do que diretor de criação. “Assim como um bom chef cria pratos interessantes a partir de combinações inusitadas de ingredientes, meu papel aqui é exatamente esse: juntar pessoas com perfis, formações e nacionalidades diferentes. O resultado é sempre surpreendente e gratificante. Imagine a combinação entre um diretor de arte brasileiro com um redator sueco, como já tivemos. Sai algo realmente diferente e inovador dessa dupla”, explica ao insistir que o sucesso alcançado pela sua agência nos últimos anos foi acidental. “Não planejei isso tudo, simplesmente foi acontecendo”. Hoje a agência tem como clientes principais em Londres a Coca-Cola, Orange (conta dividida com a Fallon) e a Boots, maior rede de drogarias da Inglaterra.