Old Spice resgata homenidade no Brasil

Meio & Mensagem
7 de abril de 2014 - 3h11

A marca Old Spice, da P&G, acaba de chegar ao Brasil e lança neste final de semana sua primeira campanha, criada por Grey e Wunderman. Protagonizada pelo ator Malvino Salvador, a iniciativa aposta na linguagem irreverente que se tornou símbolo da marca no exterior para resgatar a “homenidade”.

O filme “O Chamado” convoca os homens a retomarem o seu lado "homem homem", em cenas divertidas e com efeitos especiais. Algumas situações são dos homens que defendem as mulheres da água abrindo o casaco. O ator é um dos heróis em cena, onde ele acende uma vela com lança-chamas ao mesmo tempo que beija a namorada.

Mas ao contrário do que se pode pensar, o novo conceito “homem homem” não se refere a um homem bruto e insensível, mas àquele que não se intimida em expressar a sua personalidade, conciliando atitude, força física e adrenalina com carinho, cavalheirismo e sensibilidade. Não por acaso, o lançamento da campanha coincide com o Dia Internacional da Mulher, nesse 8 de março.

A campanha se complementa na internet com site, ativações nas redes sociais da marca, blitz nos principais portais nacionais e ação com blogueiros. O site oficial de Old Spice é um convite para o usuário navegar pelos mares da “homenidade” explorando um mapa, que tem os contornos de um fisiculturista.

A criação é de Mariângela Silvani, Sérgio Fonseca, Fabio Barbato, Luis Ulrich e Leonardo Russo, sob direção de criação de Mariângela Silvani e Sérgio Fonseca. A produtora do filme é a Bossa Nova, com direção de cena de Fabio Soares. A criação da estratégia digital é de Adriano Abdalla, João Paulo Martins, Fernando Tomeu, Ricardo Polinesio, Caio Batista, Rafael Cordeiro, Fernando Vieira e Anderson Soares. Já a produção de som ficou por conta da eNoise.