A Ford decide manter suas entregas publicitárias no País com a Global Team Blue (GTB), do WPP. Desde que o anunciante elegeu a BBDO, do Omnicom, em outubro do ano passado, para atender sua conta global, a indústria vem especulando como seriam os desdobramentos no Brasil, já que nos demais mercados a Ford manteve a entrega de mídia no WPP.
Procurada pela reportagem, a assessoria da marca afirmou, por meio de comunicado, que “a definição foi feita por questões particulares do mercado brasileiro em termos técnicos, operacional e de eficiência”.
Aqui, a operação da GTB funciona dentro da estrutura da J. Walter Thompson. Com sede em Dearborn, Michigan, nos EUA, a agência é uma operação customizada criada pelo WPP para atender a Ford. Após a finalização do processo de concorrência, a holding cortou 2% da equipe global da GTB, que até então contava com 3 mil funcionários.
