Comunicação
Que tal 150 motoqueiros ao seu lado?
Campanha da Carlsberg usa câmera escondida para mostrar reação de casais que pensavam estar com sorte
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Felipe Turlao
23 de setembro de 2011 - 5h30
Uma iniciativa da Carlsberg na Bélgica surpreendeu casais e amigos que queriam ver um filme em um cinema. Ao comprar as entradas, eles eram avisados de que restavam apenas dois lugares. A sorte, no entanto, se transformava em decepção quando eles entravam e se deparavam com 148 motoqueiros com aparência “não tão amigável”.
A maioria simplesmente deu meia volta e desistiu, mas os poucos ousados que se arriscaram e conseguiam se sentar, eram surpreendimentos. Mas desta vez de maneira positiva. Todos os motoqueiros os aplaudiam e a tela exibia a mensagem do anunciante: “Isso pede uma Carlsberg” e o endereço da página no Facebook. A criação foi da local Duval Guillaume.
A ação lembra de alguma maneira a campanha da holandesa Heineken, que levou diversas pessoas a um concerto contra sua vontade, em pleno dia de um jogo importante da UEFA Champions League. Em determinado momento, um telão descia no palco, revelando que eles iriam assistir ao jogo. A iniciativa da JWT Milão foi premiada em Cannes. A Carlsberg também patrocina o futebol, incluindo a próxima Copa de Seleções da Europa.
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