Rock in Rio quer fim do lixo nas ruas do Rio

Para conscientizar a população em relação ao problema do lixo urbano, o Rock in Rio adotou o tema no projeto "Por Um Mundo Melhor" implementado no evento deste ano.

Em parceria com a Prefeitura do Rio e com a Comlurb, a organização do festival lança uma campanha que conta com a participação de artistas como Fernanda Montenegro e Paolla Oliveira e também com o prefeito do Rio de Janeiro Eduardo Paes. Criada pela Artplan, ela contempla um plano de mídia de R$ 20 milhões e começa a ser veiculada nesta quarta-feira 12.

Com esta acão, o Rock in Rio quer provocar um movimento coletivo que deixe como legado uma mudança de comportamento em relação a limpeza urbana. A capital carioca foi eleita recentemente a nona mais suja do mundo em pesquisa realizada pelo portal de recomendações de viagens Trip Advisor.

"Pequenas mudanças de atitude no dia a dia de cada um de nós têm um grande impacto na construção de uma sociedade mais harmônica. O objetivo desta ação é reforçar que o lixo polui a cidade, incomoda as pessoas e ainda espanta os turistas. Queremos chamar a atenção, principalmente, para o desperdício financeiro que isso significa", afirma Roberta Medina, vice-presidente do Rock in Rio. 



O primeiro filme da campanha, estrelado por um gari, entra no ar nesta quarta-feira, 12, e apela ao amor pela cidade e ao orgulho de ser carioca. Em outros três comerciais, Fernanda Montenegro, Paolla Oliveira e Eduardo Paes abraçam a causa convidando o público a participar do movimento por uma cidade mais limpa.

A campanha ressaltará que não adianta ser a cidade mais linda do mundo sendo também a nona mais suja. Lembra ainda que, quando uma pessoa joga lixo na rua, ela também descarta muitas outras coisas, pois parte do dinheiro gasto com a limpeza das ruas poderia estar sendo usado para outros fins, como investimentos em educação e saúde. 



Na internet, o humorista Paulo Gustavo será o embaixador desta iniciativa. A ideia é que, através do humor, ele aproxime ainda mais o tema do público jovem. No site e nas redes sociais do Rock in Rio, que concentram mais de oito milhões de seguidores, a campanha buscará a conscientização do público sobre os problemas relacionados ao lixo urbano criando uma mobilização popular para transformar a cidade em uma das mais limpas do mundo.

Seiscentos garis da Comlurb também reforçarão a campanha usando braçadeiras com a mensagem "Lixo no lixo, Rio no coração", slogan da iniciativa. A frase também estará presente nos caminhões e veículos de serviço da companhia de lixo carioca. A iniciativa do Rock in Rio acontece simultaneamente ao esforço da Prefeitura do Rio que, através do projeto "Lixo Zero", começará a multar, a partir de julho, pessoas que forem pegas jogando lixo nas ruas da cidade.

A ação que visa tornar o Rio de Janeiro uma cidade mais limpa contará ainda com o apoio de eventos e empresas. Entre os parceiros confirmados estão a Maratona do Rio e a 
ArtRio, além das empresas Oi, Grupo Trigo, Submarino, Aventura Entretenimento, e a marca Bacardi. Veículos de comunicação como Rede Globo, Multishow, Mix FM, Jornal O Globo, Editora Globo, Cemusa e Globo.com também são parceiros da campanha.



O projeto “Rio Eu Amo Eu Cuido” aderiu à iniciativa e lançará a campanha "O Rio é a sua casa, cuide do que você ama", que conta com um filme feito por Fabio Porchat e diversas iniciativas junto à sociedade civil.