Play It Again agora faz vídeos

Meio & Mensagem
24 de fevereiro de 2015 - 1h48

Referência no mercado de produção sonora há mais de 25 anos, a Play It Again passa por um relançamento. A produtora vai se aventurar na produção de filmes, passando a assinar como Play It Again Som & Imagem.

A criação da disciplina foi impulsionada pelo braço de entretenimento Play RK30, estabelecido em 2008, e motivada pelas mudanças de mercado. “Este movimento acontece porque acredito que os anunciantes vão passar a comprar os serviços audiovisuais de forma única, ou seja, sem separação do áudio e da imagem, como forma de rentabilizar melhor a verba”, explica Tula Minnassian, sócio da empresa.

“Nos últimos dez anos, tive muitas decepções com o caminho que a música tomou na propaganda. Quando eu comecei, havia maestros e compositores, a música era uma das forças e hoje estamos sujeitos a editores de sons com trilhas brancas. Acredito que, ao agregar a imagem, também temos a oportunidade de fortalecer a boa música nas campanhas, aquelas que valorizam o visual dos comerciais”, desabafa Minnassian.

A compra dos serviços poderá ser feita separadamente. A estrutura societária permanecerá a mesma, com Kiki Eiseibraun na linha de frente da empresa junto a Minnassian.

Para tocar a nova área, chegam à produtora Marcos Monteiro (ex-Cine e O2) para a produção executiva, Sergio Mesquita (ex-Mixer e Companhia de Cinema) para a direção artística, Clovis Gonzalez na coordenação e Rafa Pascali como assistente. Os diretores de cena Marcelo “Guima” Guimarães, Renata Sauda, Patrick Caracas e Rambo também entram para o casting da Play It Again, que apostará menos nos jobs exclusivos de cada profissional e mais nos projetos integrados.

A NBS é a agência escalada para comunicar as mudanças na Play It Again. Com conceito criativo baseado na arte de evoluir e se transformar, a campanha direcionada ao mercado publicitário será revelada em março, assim como o novo logo da empresa.