WPP negocia compra da Máquina

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Alexandre Zaghi Lemos
23 de novembro de 2015 - 1h54

Um dos objetivos do Grupo WPP é incrementar sua atuação na área de relações públicas no Brasil. A holding inglesa negocia a compra do Grupo Máquina, no mercado desde 1995 e comandado pela sócia-fundadora Maristela Mafei, que tem outros cerca de 20 sócios minoritários, entre executivos da agência e investidores.

A intenção do WPP seria lançar no Brasil operação da rede Cohn & Wolfe, sua quarta maior marca global no setor de RP, atrás de Burson-Marsteller, Hill+Knowton e Ogilvy PR. A Burson está presente no País desde 1976 e o escritório local é comandado por Francisco Carvalho. Já as outras duas foram turbinadas este ano com a compra das agências Ideal e Concept-PR. Com comando mantido com Eduardo Vieira e Ricardo Cesar, a H+K local se fundiu com a Ideal, na nova Ideal H+K Strategies, e a Ogilvy PR incorporou a Concept.

A Cohn & Wolfe mantém acordos operacionais, sem troca de ações, com a Gaspar & Associados, em São Paulo, e com a Approach, no Rio de Janeiro.