Foi um longo caminho desde que Larry Page e Sergey Brin deixaram para trás um projeto acadêmico e transformaram o Google em uma das Marcas mais valiosas do mundo. Há mais de dez anos que o Google Doodle, com a famosa mudança em seu símbolo em datas comemorativas e feriados, faz sucesso. Qual a fórmula mágica?

Analisando o caminho percorrido, fica claro que o propósito não era ganhar dinheiro ou fazer uma grande empresa (eles estavam no boom das empresas de internet que gastavam milhões em publicidade no prime time americano). Os dois meninos gênios eram diferentes e tinham um foco claro – construir uma ferramenta de busca incrível! Ambos tinham em sua formação algo diferente dos outros: eram filhos de acadêmicos de tecnologia, cresceram com uma boa formação matemática e em lares que davam muito valor às ideias intelectuais.

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É muito interessante ter o compromisso de escrever semanalmente sobre algo. A minha profissão é distante do exercício da escrita, eu não tenho isto no meu cotidiano, como tem um redator ou um jornalista. Logo, escrever, para mim, sempre foi um exercício de reflexão. Com formação em antropologia e em filosofia, e atuação na disciplina de Branding, minha natureza é reflexiva. No trabalho, exercito o pensamento estr...

Lendo recentemente as páginas amarelas da Veja, na entrevista em que o maestro da Orquestra Sinfônica Brasileira (OSB), Roberto Minczuc, esclarecia seu ponto de vista sobre os últimos acontecimentos da sua gestão com seus músicos, parei para pensar. Deparei com uma série de questionamentos que, durante minha carreira como profissional e líder de um bom grupo de pessoas, também enfrento diariamente. Temos um grande desafio, implementar uma cu...

O Rio de Janeiro sempre esteve em evidência no mundo. Mas se antes a evidência era por conta de detalhes extremamente estereotipados, hoje estamos no momento ideal para repensar essa imagem – e construir uma Marca forte, desejada e, principalmente, com alinhamento entre promessas e entregas.

Em Branding, chamamos de “essência” aquilo que uma Marca tem de único para fazer diferença no mundo. A essência da Nike, por exemplo, &ea...

Há 18 anos, quando trouxemos o conceito de Branding para o Brasil, a compreensão do assunto não era tão clara. Hoje entende-se um pouco melhor, mas ainda esbarramos em alguns equívocos. “O que é Branding? É fazer logomarca? Redesenhar marcas? É o substituto da publicidade? Ou é design?”. Parece mentira, mas perguntas assim ainda acontecem.

Culpa nossa, que não falamos claramente sobre o tema. Ent&at...