Você está numa reunião. O atendimento relata que o cliente não aprovou o anúncio e que da próxima vez precisamos ser mais assertivos. Como bomEduardo Axelrud é vice-presidente de criação da Competence
redator, o domínio que você tem da sua língua materna permite que você entenda essa frase com o significado correto da palavra “assertivo”: ser mais afirmativo, mais claro, mais firme, mais enfático. Ter mais assertividade. Uma palavra pouco usada, que remete a provas que você fazia no colégio, onde se pedia que você distinguisse com F ou V as assertivas falsas das assertivas verdadeiras.

Na verdade, o uso desse termo até surpreende você positivamente em relação ao emissor. Legal quando o atendimento usa uma palavra mais culta, querendo provavelmente dizer que precisamos usar na campanha uma linguagem mais direta. Mas ...

Recentemente li uma pesquisa sobre a relação entre agências e anunciantes. E um dos dados que mais me chamou a atenção foi justamente sobre o final dessa relação. Ou seja, por que um cliente decide tirar a conta de uma agência. Segundo a pesquisa, o principal fator por trás da perda de uma conta diz respeito a problemas nas entregas do dia a dia. Não é a estratégi...

Passados agora alguns meses do Festival de Cannes, as mais de 5 horas diárias de seminários e palestras começam a se assentar na minha mente.

E é impressionante perceber como, mesmo não se combinando previamente entre si, a grande maioria dos palestrantes acabou falando sobre as mesmas coisas, e tratando de assuntos muito similares.

Talvez seja esse o grande benefício de um festival como esse: permitir que se perceba o Zeitgeist...

1 - Anúncios com erros de português.

2 - Anúncios que saem na mesma edição que o seu - e com idéias parecidas.

3 - Anúncios com títulos que você já fez anos atrás, mas ninguém sabe disso além de você.

4 - Grandes marcas nacionais parabenizando pelo aniversário de uma cidade do interior como se isso fizesse realmente alguma diferença pra elas.
<...

1 - Jingles que cantam o briefing (Tipo "Variedade e qualidade, preço baixo todo dia, com aqueeeele atendimento...") - e que nem se dão ao trabalho de rimar.

2 - Spots de Dia dos Pais onde o pai chama o filho de "filhão". Meu pai nunca me chamou de "filhão", eu nunca chamei meu filho de "filhão" e não conheço ninguém que chame seu filho de "filhão". Só os personage...

Alguém aí se lembra das ondas curtas? Pois é, amigos, muito antes das AM e FM, o rádio se dividia em ondas curtas, ondas médias e ondas longas.

Quando eu era pequeno,eu e meu pai gostávamos de passar alguma horas nos divertindo escutando emissoras de rádio do mundo todo.

Fazíamos isso nas noites de sábado no verão, na praia de Atlântida, onde não havia prédios para interferir, e as...

Achei este site muito engraçado – e inteligente.

E

Muito tem se falado sobre o uso de celebridades na propaganda. Eu mesmo já devo ter dado umas dez entrevistas sobre o tema – neste mês.

Não resta dúvida que uma celebridade bem usada atalha caminho, dá aval, empresta imagem. Mas como qualquer droga leve, o maior problema não é o uso – mais sim o abuso. O uso indiscriminado. A overdose.

Pra entender bem esse fenômeno, dê uma olhada em 

Comecei a assistir ao seriado Mad Men.
Confesso que demorei para tomar a decisão de começar a acompanhar. Os boxes das duas primeiras temporadas comprados na Páscoa ficaram 6 meses lacrados na estante lá de casa.

Talvez fruto do trauma de 5 anos acompanhando o Lost para ver toda a energia que coloquei naquelas discussões tensas após cada episódio sendo pisoteada e desconsiderada pelos roteiristas e produtores no “series fi...

Na semana passada, o Brasil inteiro discutia a polêmica do comercial da Hope. O Brasil inteiro, com a exceção de uma pequena vila no sul do país chamada Porto Alegre, onde a polêmica girava em torno de outro comercial: o filme do “Lilinho”.

Para quem me lê de outras paragens, explico: Lilinho é o personagem de um belo comercial de 4 minutos (!) da rede de farmácias Panvel. Um peixinho de aquário que morreu, e os...