Depois de 15 anos como diretor de atendimento e outros seis anos administrando operações complexas em agências de publicidade, posso dizer que aprendi bastante sobre um assunto indigesto: o medo. No mundo corporativo, continuo me assustando com o efeito devastador que esse sentimento irradia. Na indústria da comunicação, então, nem se fala. Sustentado por uma lógica tosca, ele tolhe o a criatividade e a inovação nas empresas.

Não tenho estudos quantitativos, mas estimo que entre 80% e 90% dos trabalhos publicitários que chegam ao público não são as melhores peças de produzidas pelas agências. As melhores, simplesmente, morrem no caminho. Por medo. Grande parte dos executivos procura o conforto do conhecido ao invés de tentar algo novo. Cito a publicidade, pois esse é o meu território. Mas acredito que a mortalidade de boas ideias alcance...

Eu ando muito satisfeito com a entrada de Ronaldo Nazário, o Fenômeno ou o Fofômeno, conforme seja sua opinião, no mundo da propaganda. Onde quer que eu vá — festas, bares ou cafés — e encontre amigos do ramo da publicidade, invariavelmente a conversa acaba resvalando numa nova estrepolia ou fanfarronice aprontada por este grande brasileiro, que depois de exuberar nos campos de futebol, entidades esportivas, filantrópicas e motéis...

Quando o mundo globalizado busca as “human truths” que permitem o voo de ideias acima das barreiras culturais, e quando o entretenimento passeia de mãos dadas com a propaganda, onde estariam as melhores fontes para os publicitários? Na premiação que mostra o que o mundo da publicidade e do marketing tem feito, ou naquela que destaca os temas que se propõem a emocionar as pessoas em todo o planeta?

Claro, ambos são grandes e neces...

Achei este site muito engraçado – e inteligente.

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“Sabadão clássico! Vou descer pra praia e curtir um UFC”, pensou em 1532 João Ramalho, enquanto descia o Caminho do Mar (a então chamada Trilha dos Goianases) acompanhado pelos índios Tibiriça, para auxiliar Martim Afonso de Souza num quebra-pau com as tribos litorâneas.

Não que Martim Afonso de Souza merecesse ajuda. Numa tradição que perdura até hoje, o foco do seu governo era esfolar o contrib...

Escrever é o design de palavras. Filosofar é o design do pensamento.

Sempre ampliei a palavra design para além de um reducionismo histórico, que insiste em associá-la apenas à estética ou à função de produtos e peças de comunicação.

Todos concordam que o surgimento da espécie humana nesse planeta é um fenômeno de consequências extraordinárias. O impacto des...

Muito tem se falado sobre o uso de celebridades na propaganda. Eu mesmo já devo ter dado umas dez entrevistas sobre o tema – neste mês.

Não resta dúvida que uma celebridade bem usada atalha caminho, dá aval, empresta imagem. Mas como qualquer droga leve, o maior problema não é o uso – mais sim o abuso. O uso indiscriminado. A overdose.

Pra entender bem esse fenômeno, dê uma olhada em 

O gestor desligou o celular (que só atendeu durante a reunião porque se tratava de cliente importante), por um momento tirou os olhos da planilha projetada na tela e torceu o nariz. De novo?!

Já não bastam os anos que tive que aguentar clientes pedindo um “desce redondo”, uma “Havaianas”, e agora essa história de pôneis… Assim não dá! Engoliu seco, buscou em seu arquivo de clichês alguma fras...

Uma vez, almoçando num dos melhores restaurantes do mundo, o Oustau de Baumanière, em Les Baux de Provence, na França, eu senti de perto o cheiro da morte. Porque a morte tem um cheiro muito específico e o cheiro dela estava estacionado atrás de mim, em uma mesa pequena, com rodinhas, completamente recoberta do que deveriam ser os melhores e mais sofisticados queijos de toda a França. A questão é que os interessantes aromas individuais de c...

Com a entrada da Escala em São Paulo, a minha vida na ponte aérea se intensificou bastante. Numa das últimas viagens de bate-e-volta a bordo da Gol, consegui um assento na primeira fileira do avião (graças à over-extensão das pernas do meu companheiro de viagem Régis, que não cabem em qualquer espacinho entre-fileiras).

Tenho aproveitado essas quase duas horas a bordo pra colocar as leituras em dia.Assim que a porta fech...