Eu sempre achei difícil ser criativo. Não em um sentido amplo, do tipo criativo na vida, estou falando de ser criativo profissionalmente, do tipo criativo em agência de publicidade. Conheci muitos artistas plásticos, designers, poetas, escritores que foram diretores de arte e redatores. Nem todos foram grandes criativos em agências, mesmo entre aqueles que terminaram sendo grandes artistas.

Quando escolhi ser planejadora, o que me inspirou nã...

Falar uma coisa e fazer outra é talvez inerente ao humano. No caso de algumas pessoas e instituições – partidos políticos e igrejas, por exemplo – a distância entre discurso e ação costuma sinalizar falha de caráter ou má fé. Mas, na maioria das pessoas, o descompasso entre aquilo em que acreditamos e o que temos condições de praticar em determinado momento costuma ser parte do desafio da mudan&cced...

Ele existe desde 1962. Mas o LED, sigla dada ao diodo semicondutor que, quando energizado, emite luz, se tornou mais presente em nossas vidas nos últimos anos. Seja em casa, seja nos eventos.

Dos pontos de luz dos controles remotos aos grandes
painéis de LED e, mais recentemente, nas TVs retro-iluminadas por este pontinho de luz. E ele não para de evoluir.

Semana passada eu conheci uma tecnologia que marca um novo capítulo na hist&oacu...

Toda sexta-feira à noite começa o Shabat, o sábado sagrado para a tradição judaica. Shabat é o conceito que propõe descanso ao final do ciclo semanal de produção, inspirado no descanso divino, no sétimo dia da Criação. Muito além de uma proposta trabalhista, entendemos a pausa como fundamental para a saúde de tudo o que é vivo. A noite é pausa, o inverno é pausa, mesmo a morte &...

Tudo começou quando moradores de um bairro de classe media alta de uma grande cidade latino-americana, revoltados com a construção de uma estação de metrô em um ponto nobre da região, decidiram abandonar o local para evitar o contato com aquela gente diferenciada que viria da periferia, ocupando um espaço antes quase exclusivo dos carrões importados, lojas de vinhos e butiques de luxo.

O destino, decidido em um tradiciona...

Você se sente diminuído ou rebaixa o seu próprio talento quando reconhece o brilho do trabalho alheio?

É cada vez mais difícil ver, ler ou ouvir um elogio sincero feito a um trabalho de um colega da agência ao lado. Às vezes, até da baia ao lado. Por quê? Por que é mais fácil curtir uma campanha gringa postada no Ads Of The Universe, um filme criado no mercado siberiano ou o video-case da Brothers+Partners and...

Desde que o boom das social networks reacendeu o interesse geral sobre o poder viralizante do neuromarketing, sintonizar o vírus implantado no sistema nervoso (nervosíssimo, estressado até) do público-alvo com os impulsos propagadores da web tornou-se o sonho dourado dos profissionais mais updated do mercado. Tudo perfeitamente quantificável e controlável, seja a intenção de compra gerada por uma expressão varejista do tipo “n&...

 No meu post anterior falei sobre a publicidade colocada dentro de livros didáticos para crianças no Chile, e de como isso jamais aconteceria aqui no Brasil.

Seguindo um pouco na mesma vertente de examinar as veias abertas da libertinagem publicitária latino-americana, gostaria de compartilhar com os leitores do blog a embalagem de um chiclete Trident que comprei no México no mês passado.
A primeira vista parece muito com as nossas daqui,...

Lembra aquele dia na faculdade quando seu professor explicou a diferença entre eficiência e eficácia? Vou tentar ajudar.

Meu professor de marketing era um cara inteligente e invocado que terminou sendo dono de uma das maiores empresas de pesquisa do País. Ele explicava isso de um jeito bem simples: pense no lugar onde você quer chegar e no caminho que tem que ser percorrido até lá. Alcançar o destino é eficácia, o m...

Foi publicada nos principais portais do País a seguinte notícia: O Deputado Jair Bolsonaro está distribuindo 50 mil cópias de um panfleto contra o plano nacional de defesa dos direitos dos gays em residências e escolas do Rio de Janeiro.

Ora, como todo e qualquer político, o Deputado Bolsonaro está sempre se movimentando para estar presente aos olhos da sua base eleitoral. Independente da qualidade das suas ideias, ele recebeu votos qu...