Li, recentemente, que a rede 4G não estará pronta até a Copa do Mundo e que vamos oferecer aos milhares de turistas torcedores e turistas trabalhadores o nosso atual serviço 3g (o “g” minúsculo é proposital e não preciso explicar o porquê, né?).

Mas acontece que, depois de ler a notícia, fiquei pensando se o motivo de não entregarmos esse serviço era somente técnico, político, j...

Digamos que vivemos em um sistema capitalista – cuja definição me incomoda por questões semânticas. Mas enfim, todo nosso entorno está associado a dinheiro e todos os valores sociais ressonam na mesma frequência que estratégias de conteúdo, mkt e propaganda de instituições, empresas, meios de comunicação e grupos financeiros. Apesar disso, em algum momento alguém provavelmente nos ensinou que dinhei...

Desde que eu me conheço como gente, propaganda é a alma do negócio. E fazer propaganda de si mesmo é a especialidade de qualquer marqueteiro de plantão. Basta ir a qualquer evento do mercado, ler qualquer revista econômica ou conversar com qualquer amigo numa roda pequena. “Quanto tempo não te vejo. O que você anda fazendo?”. A resposta invariavelmente é a mesma: “sucesso!”.

Tá todo mundo be...

Leio a entrevista de Mark D'Arcy, do Facebook, no Meio e Mensagem. Entre outras coisas, ele confirma o lema "move fast" de sua empresa, dizendo que "a ideia de mover-se com velocidade é crítica". Concordo 100%. Bota crítica nisso.
No mesmo dia, vejo a morte de Nicolas Cage sendo compartilhada nas redes sociais. Dou-me ao trabalho de checar (tenho essa estranha mania) e descubro que é a segunda vez que ele morre este ano. Mais um "interne...

Lembro do meu primeiro conflito pessoal com a propaganda na primeira semana de aula da faculdade, quando um lendário professor ensinava que 'não criamos necessidades'. O conceito é que o 'mkt e a propaganda identificam necessidades para que produtos/serviços atendem a elas, melhorando a vida das pessoas'. Vindo de uma família de classe média trabalhadora que gastava toda sua grana com escola particular, tive uma formação n&...

A gente não sabe se é porque leva o mesmo nome do famoso Festival de Cinema. Não sabe se é por ter sido o primeiro. Ou se é porque é o melhor mesmo, e pronto. Mas a verdade, ainda que alguns de nós tenham dificuldade em admitir com a ênfase merecida, é que o Festival de Cannes – que completa agora sessenta aninhos (veja só, já é um vovô) – continua no posto nº 1 entre todos os grandes evento...

A renúncia do Papa e a escolha de seu substituto, combinada com a morte de Hugo Chávez e com a eleição dos presidentes do Senado e da Comissão de Direitos Humanos da Câmara, fazem a gente refletir sobre Liderança. Relaxe! Não vou repetir os muitos textos que já analisaram os mistérios do Vaticano, a quase canonização do presidente venezuelano e o desprezo de nossos políticos pelo que pensa a populaç&...

Você está numa reunião. O atendimento relata que o cliente não aprovou o anúncio e que da próxima vez precisamos ser mais assertivos. Como bomEduardo Axelrud é vice-presidente de criação da Competence
redator, o domínio que você tem da sua língua materna permite que você entenda essa frase com o significado correto da palavra “assertivo”: ser mais afirmativo, mais claro, mais firme, mais en...

Recentemente li uma pesquisa sobre a relação entre agências e anunciantes. E um dos dados que mais me chamou a atenção foi justamente sobre o final dessa relação. Ou seja, por que um cliente decide tirar a conta de uma agência. Segundo a pesquisa, o principal fator por trás da perda de uma conta diz respeito a problemas nas entregas do dia a dia. Não é a estratégi...

Mais uma vez a ficção foi usada pra mostrar a essência da realidade (gosto mais de ler obras de ficção exatamente por isso). O lançamento da agência fictícia Komodo causou tanto impacto porque escancarou o que era murmurado nas entrelinhas conservadoras, e foi levado a sério porque vinha recheado de verdades ocultas. Rarrá!, muita gente riu depois, mas no fundo ficou com raiva, porque acreditava exatamente naquilo que a campanha...