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A Adidas começou seu planejamento para a Olimpíada de 2016 e já decidiu que empregará recursos de seu time de marketing global para os eventos que serão realizados no Rio em quatro anos. De acordo com Simon Cartwright, diretor de marketing olímpico da empresa, uma apresentação aos executivos sêniores da Adidas foi feita no domingo passado sobre os planos iniciais para os Jogos no Brasil.
“Apresentamos um primeiro esboço inicial do que queremos fazer, agora vamos trabalhar nisso até a época do Natal. A ideia é ter um plano definido no início do próximo ano,” diz Cartwright. “Nossa subsidiária brasileira já foi envolvida no processo de reunir ideias e conceitos iniciais, mas a equipe global decidirá o caminho que queremos seguir para que nossa equipe brasileira trabalhe conosco no projeto.”
Como a equipe de marketing interna da Adidas no Brasil trabalhará na Copa do Mundo, a empresa pretende “fazer muito mais globalmente” em seus projetos de marketing para o Brasil, diz Cartwright, destacando que a intenção é tirar a pressão dos profissionais no Brasil.
Cartwright diz estar satisfeito com seus parceiros externos e agências, mas frisa que haverá uma avaliação pós-Jogos, onde decisões para a próxima Olimpíada serão tomadas.
“Obviamente, a geografia tem um papel importante no processo, e algumas das empresas que trabalharam conosco em Londres serão substituídas por parceiros brasileiros. E quem trabalhar conosco na Copa do Mundo claramente estará em uma boa posição para apresentar propostas para o trabalho olímpico também”, reforça.
Customização com jeitinho brasileiro
Pensando nos próximos Jogos Olímpicos, a Adidas convidou um brasileiro para integrar a equipe de customização de calçados durante os Jogos. A iniciativa, que acontece no centro de imprensa da Adidas no Westfield Shopping em Stratford, ao lado do Parque Olímpico, visa promover a marca junto a atletas e formadores de opinião.
Loro Verz é o único brasileiro da equipe de artistas plásticos britânicos e tem a missão de customizar 16 calçados durante o período dos Jogos. O resultado final é uma coleção de obras de arte, que serão entregues para atletas como a velocista Rosângela Santos, o time de remo britânico, os apresentadores Ana Hickmann e Marcelo Tas e até a presidenta Dilma Rousseff.
“A idéia foi expressar a ‘brasilidade’ do nosso povo, usar cores e formatos vibrantes, um conceito lúdico,” conta Verz, que já foi sondado pela Adidas para recriar o projeto no Rio em 2016.
