Hiper-conectados e receptivos à publicidade

6 de maio de 2016 - 12h01

O Diário do Mobinauta Brasileiro, pesquisa realizada pela Pointlogic, S4M e Tapestry, analisou o uso e a exploração de dispositivos móveis, atitudes e comportamentos dos brasileiros em 2016. O estudo, que foi desenvolvido no período de janeiro e fevereiro deste ano, com pessoas que possuem telefone celular, de 16 a 64 anos, mostra que os brasileiros são dependentes do seu dispositivo móvel e o investimento que se faz é bastante alto, seja na aquisição do produto ou no pagamento referente ao uso mensal.

De acordo com os resultados, os brasileiros são hiper-conectados, 92% dizem conectar com o aparelho várias vezes ao dia por diferentes motivos. O uso preponderante do aparelho móvel refere-se a organização de tarefas e comunicação, embora o entretenimento também esteja no topo da lista. Com relação a forma de se conectar, o estudo mostra que os brasileiros ficam conectados de variadas formas, mas ainda prevalece o cabo-modem, com 31% das respostas.

No total, com dispositivos móveis os brasileiros gastam uma média de 20,7 horas por semana. Dos entrevistados, 38% afirmaram que passam 30 horas ou mais. A mesma porcentagem passa de 10 a 29 horas por semana e apenas 24% ficam menos de 10 horas.

As maiores atividades diárias realizadas são as ferramentas de comunicação, com 92% das respostas. Logo depois vem o entretenimento, com 85%, organização, com 74%. Mídias sociais (69%), serviços de comunicação (44% ) e compras online e navegação (41%) também foram citados.

O interesse por pagamento através de dispositivos móveis é alto, tanto entre usuários de smartphones quanto de celulares convencionais. Nos smartphones, 35% dos entrevistados já usam tal funcionalidade, 38% têm interesse, 20% não têm interesse e 7% não sabiam do que se tratava. O cenário nos celulares convencionais é um pouco diferente, já que apenas 9% dos entrevistados já usam os programas de pagamentos móveis e 39% não têm interesse em utilizar.

Publicidade no mobile
Segundo a pesquisa, os proprietários de dispositivos móveis são mais receptivos à publicidade e 89% dos entrevistados admitiram que a publicidade pode ser útil para apresentar novos produtos ou marcas interessantes. Porém, 78% afirmaram serem indiferentes quanto à utilidade do conteúdo apresentado na propaganda e ainda declararam que preferem a publicidade em anúncios, e não por meio de conteúdo em sites.

Uma grande parte dos entrevistados disseram que prestam atenção à publicidade no celular quando estão no mercado em busca de um determinado produto.

Apenas 50% das pessoas afirmaram que se sentem “satisfeitos/ok” em ver publicidade no celular, 41% na televisão, 36% no tablet, 23% em jogos online, 8% em relógios conectados e em celulares convencionais.