O chief marketing officel global do Airbnb, Jonathan Mildenhal, anunciou que se prepara para deixar a empresa no próximo dia 20. A decisão foi anunciada um mês depois de a marca ter selecionado a Wieden+Kennedy como sua nova agência global de publicidade.
“Quando olho para trás e analiso meus três anos passados no Airbnb, percebo que cumpri o que pretendia alcançar. Criamos uma marca adorada e com uma missão bem dirigida, que criou um valor fenomenal”, disse o executivo. Na mesma mensagem, Mildenhal comentou que a campanha “Belong Anywhere”, lançada pela marca, se tornou significativa para toda a comunidade da empresa no mundo. “Esse impacto me deixa obrigado a levar adiante o que aprendi e trabalhar com outros empreendedores para levar essa ideia de preocupação profunda com as marcas. É por isso que decidi deixar o Airbnb e abrir minha própria consultoria de marcas”, contou.
De acordo com uma reportagem publicada pelo Wall Street Journal, a nova consultoria de marketing de Mildenhal terá o nome de 21st Century Brand. O executivo não confirmou oficialmente o nome de sua nova empreitada.
A saída do profissional não muda em nada a escolha da Wieden+Kennedy como a agência de publicidade global do Airbnb, de acordo com o porta-voz da marca. Mildenhal, inclusive, continuará trabalhando com o Airbnb como consultor de alguns projetos.
A companhia deverá fazer uma pesquisa externa para identificar o sucessor de Mildenhal. Por enquanto, não houve nenhuma declaração a respeito de quem irá assumir interinamente o cargo de CMO. O cofundador do Airbnb, Brian Chesky, disse, em comunicado, que conheceu Mildenhal Há três anos, quando procurava um CMO que pudesse tornar a marca mais conhecida e encontrou um profissional capaz de transformar uma pequena empresa em algo reconhecido e que possui um propósito profundo.
Mildenhal foi listado, em 2012, no Power Players, ranking do Advertising Age que destaca os grandes nomes globais de marketing. Antes do Airbnb, trabalhou como vice-presidente de marketing integrado, comunicação e design da Coca-Cola na América do Norte. Também desempenhou várias funções em agências do Reino Unido, como a Mother, TBWA, HHCL, DLKW Lowe e BBH. Neste ano, foi presidente do júri de Creative Effectiveness no Cannes Lions.
