Gillette complementa estratégia de eSports com arena

Victória Navarro
11 de dezembro de 2018 - 12h04

Até sábado, 15, São Paulo é palco de mais um espaço dedicado a jogos eletrônicos, a Gillette eSports Arena. O local, idealizado pela marca de lâminas de P&G e produzida pela agência Rock, além de acompanhar os jovens no período de férias escolares, chega para fomentar o cenário de games no Brasil e levar conteúdo para todos os perfis de pessoas. Gratuita, a arena conta com workshops , talks, battle station, que oferece 50 computadores aos visitantes, serviço de barbearia, loja com produtos da empresa de jogos Riot e da Gillette, e shows de artistas como Haikaiss e Emicida.

Segundo Juliana Moretti, diretora de marketing de Gillette, o universo gamer vem crescendo e ganhando representatividade assim como outros esportes. “Reconhecemos o eSports como uma modalidade esportiva e por isso acreditamos que preparação é muito importante para quem quer se destacar como profissional”. A marca enxerga o público geek como o futuro da categoria de jogos eletrônicos. A profissional afirma que Gillette almeja, cada vez mais, estar próxima dessas pessoas, falando a mesma língua delas, de forma natural e verdadeira. “O esporte, de maneira geral, e os games são uma maneira de conseguimos estar perto do público geek”, fala.

A marca de lâminas de P&G entrou no universo de eSports há dois anos quando começou a testar qual era a maneira mais autêntica de criar conexão com os fãs de jogos eletrônicos. “Cada marca tem que entender qual é a melhor maneira de se conectar, sempre pensando no desenvolvimento do segmento”, diz. A Gillette eSports Arena, de acordo com a diretora de marketing, é um passo natural para a marca, que neste ano intensificou sua presenta no setor gamer.

Durante a final do Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLoL), promovido pela Riot, em setembro deste 2018, a Gillette anunciou patrocínio ao torneio, ao lançar o vídeo manisfesto #UmNovoAtletaTodoDia e selecionar o jogador Gabriel Kami, considerado um fenômeno de LoL no Brasil, como um dos seus embaixadores da marca em eSports. Juliana conta que, em todo o processo de relacionamento com eSports, inovação é crucial, não somente em produtos, mas também na comunicação com os consumidores e o mercado.

Após lançar Tiago Leifert também como um dos embaixadores de Gillette, o apresentador anunciou o reality show Gillette Ultimate Legends Training (ULT). A iniciativa reuniu 20 jogadores de LoL em uma gaming house, localizada em São Paulo, onde os participantes puderam participar de atividades de convivência, treinamentos e desafios para se tornarem jogadores profissionais. Os ganhadores receberam prêmios em dinheiro, além de terem sido contratados pelos times Pain Games e Intz. “A arena é mais uma oportunidade de continuarmos nesse território esportivo. Queremos atingir a comunidade de jogos eletrônicos, por meio de treinos e da preparação de jovens amadores”, conta Juliana.

Questionada sobre uma nova edição da Gillette eSports Arena, a profissional não revelou os planos futuros. “Não descartamos uma nova edição do reality show, como também outros projetos”, fala.

*Crédito da foto no topo: Jaroslav Nymburský/Pexels