Natura inicia operações da Aesop no Brasil

Roseani Rocha
11 de novembro de 2014 - 8h00

Marca de cosméticos australiana adquirida pela Natura no fim de 2012, a Aesop abrirá na segunda quinzena de novembro sua primeira loja no Brasil, localizada na Rua Oscar Freire, em São Paulo. Surgida em Melbourne em 1987, a Aesop elabora produtos para pele, corpo e cabelo tanto a partir de ingredientes botânicos quanto desenvolvidos em laboratório.

Uma das características fortes da marca é seu apreço pelo design e arquitetura arrojados das lojas. Cada uma recebe projeto exclusivo, ao contrário da maioria das redes de produtos de beleza, em que há um padrão visual único no varejo. No Brasil, a primeira unidade da Aesop está sendo assinada pelo renomado arquiteto Paulo Mendes da Rocha, com colaboração de Martin Corullon, da Metro Arquitetos Associados.

A boêmia Vila Madalena será o endereço da segunda loja Aesop, cujo projeto arquitetônico é dos irmãos Campana; sua inauguração está prevista para o primeiro semestre de 2015. Outro canal de vendas da Aesop será o e-commerce. Quanto a investimentos em publicidade, mesmo em seu país de origem a empresa não tem perfil de grande anunciante e no Brasil sequer tem agência de publicidade (mas está investindo em RP para o lançamento).

Embora a Aesop não goste de se comparar a outras marcas, sua chegada deve estar sendo acompanhada com atenção por concorrentes como a francesa L’Occitane en Provence. Dois dos produtos que são hits da Aesop e estarão ao alcance dos consumidores locais são o Body Ressurection Hand Balm (R$ 97 a versão de 75 ml e R$ 350 a de 500 ml) e o Skin Mandarin Facial Cream (R$ 175 o potinho de vidro de 60 ml). Com mais de 90 lojas em 35 países, a marca terá o vice-presidente de internacionalização da Natura, Robert Chatwyin, na liderança de sua operação no Brasil. E por aqui, como nos outros países onde está presente, a Aesop promete uma experiência dupla de beleza, a dos produtos e a da própria loja.