Marketing
Itaipava assume naming rights do Paulistão
Marca de cerveja do Grupo Petrópolis substitui Chevrolet, que deu nome ao torneio nos últimos anos
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Fernando Murad
20 de janeiro de 2015 - 12h51
A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, dá mais um passo em sua estratégia no futebol. A marca assinou um contrato de naming rights com a Federação Paulista de Futebol (FPF) e, a partir dessa temporada, o torneio estadual passa a se chamar Paulistão Itaipava. A edição 2015 começa em 31 de janeiro. A parceria, prevista para os próximos quatro anos, deve ser apresentada oficialmente nesta semana.
A cervejaria assume o espaço ocupado até o ano passado pela Chevrolet. Em 2014, a montadora norte-americana chegou a dar nome a 22 campeonatos estaduais. No entanto, após fechar os naming rights das séries A e B do Brasileirão e o patrocínio com a CBF, decidiu descontinuar a estratégia dos estaduais, iniciada em 2012.
O investimento da Itaipava em contratos de nanimg rights no futebol começou em 2013 quando a cerveja fechou acordos com a Arena Fonte Nove e com a Arena Pernambuco, ambas palcos de jogos da Copa do Mundo de Futebol de 2014. Inspirada no mundial, inclusive, a marca do Grupo Petrópolis apresentou no final do ano passado a nova comunicação visual da Itaipava Arena Fonte Nova.
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