Lollapalooza 2015, show de conteúdo

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24 de abril de 2015 - 3h59

O Autódromo de Interlagos está em plena atividade. Endereço do Lollapalooza Brasil desde 2014, ele receberá diversas ações que vão ativar o patrocínio do festival, que acontece neste sábado e domingo. Entre os atrativos oferecidos pelas marcas estão uma montanha-russa, uma barbearia, um parque de diversões e um espetáculo-pocket do grupo performático Fuerza Bruta. Nestes dias que antecedem o evento, realizado pela Time For Fun (T4F), o movimento é intenso para finalizar espaços e estruturas que vão entregar experiências que vão do mais puro entretenimento a serviços. Para isso, cerca de 30 agências estão envolvidas na produção e criação, entre elas Banco de Eventos, Gael, F/Nazca, BFerraz, Netza e DM9DDB. 

As quatro principais patrocinadoras do Lolla 2015 são Skol, Chevrolet/ Onix, Axe e Sempre Livre. Muitas das estratégias das marcas demandam atenção especial. A Chevrolet, que batiza um dos palcos com o modelo Onix, terá uma montanha russa de 12 metros de altura, com quatro carrinhos personalizados e que podem levar oito pessoas por vez. É a Onix Ride. Além disso, a montadora é a responsável pela exibição de um número do espetáculo Wayra, do Fuerza Bruta (que entra em cartaz no dia 9 de abril).

No caso da Skol, está sendo montado um espaço que imita antigos parques de diversão e que oferece uma vista do alto para outro palco, o Skol. Tanto a marca de cerveja quanto a Chevrolet renovaram o contrato com a T4F feito no ano passado. Na condição de patrocínio principal estreiam Axe e Sempre Livre. São apoiadoras ainda Pepsi, Fusion Energy Drink, Correios, C&A e Ray Ban. Todas têm projetos de ativação.

“Estamos transformando nossos conteúdos em excepcionais plataformas de engajamento. Um trabalho como o feito com a Jeep no show do Foo Fighters mostra como é possível entregar posicionamento de marca. O que fizemos lá é um sampling do que iremos proporcionar com o Lolla, que é a nossa maior plataforma”, afirma Geraldo Rocha Azevedo, diretor comercial e de marketing da T4F. Ele se refere a uma ação da empresa na turnê brasileira da banda americana, em janeiro, que montou uma área de manobras radicais nos estádios de Porto Alegre e Belo Horizonte onde o grupo se apresentou (em São Paulo e no Rio de Janeiro, o modelo foi exibido). Desde que chegou à empresa, Rocha Azevedo ampliou a equipe (inclusive com um planejador que atuou na Pereira & O’Dell) e tem incentivado uma maior aproximação dos times de marketing das companhias, e também de suas agências, para que surjam mais estratégias criativas e associadas aos valores das marcas.

A Axe, que batiza outro palco, contou com a BFerraz para desenvolver suas ações. Mas, mais do que isso, a agência ajudou a empresa a estabelecer um novo posicionamento: “Frontman”, homens reconhecidos por suas ações, ideias e estilos. A identidade visual do personagem, que tem barba e olhar firme, é do artista argentino George Manta, que cria pôsters para diversos festivais pelo mundo. Um mês antes do evento, a marca desafiou clientes da barbearia Corleone, em São Paulo, a ousar. Quem aceitou a proposta e mudou o visual ganhou um par de ingressos para o Lolla. Uma barbearia com ar retrô será instalado no Axe Lolla Lounge, com profissionais da Corleone. O público poderá ainda se reunir no Espaço Frontman Axe, onde uma câmera posicionada a seis metros de altura irá tirar fotos e compor um pôster.

A BFerraz responde ainda pelas estratégias de Skol (que terá também uma fábrica de vinil e a cerveja do festival, a Skol Stage) e Fusion (como uma o “estúdio” para as pessoas experimentarem o papel de DJ). “Se for pensar um tempo atrás, era uma luta vender patrocínio. Hoje várias marcas entendem as possibilidades de branding de um festival e usam o evento não apenas para mostrar campanhas, mas para oferecer conteúdo”, observa Bazinho Ferraz, presidente da BFerraz.

O relacionamento com a música foi a maneira que a J&J escolheu para comunicar o reposicionamento de Sempre Livre. Ela explora o conceito #amusicamemove e optou por se associar a uma plataforma jovem e que permite trabalhar a ideia de movimento e liberdade: o festival. A marca dá nome ao Lolla Lounge. No espaço vip, haverá camarim para maquiagem e cabelo. E pela área comum do evento circularão blogueiras que vão filmar e comentar os shows em seus sites. O conteúdo irá para a página da Sempre Livre no Facebook. Uma ação feita com uma dançarina na Paulista também distribuiu ingressos para quem arriscou alguns passos. “Vamos utilizar mais eventos. Esse posicionamento pelo movimento e pela música é inspirador”, diz Ronaldo Art, diretor de marketing da área de cuidados femininos da J&J. A agência que responde pela ação é o Banco de Eventos. A parte digital está a cargo da Mirum (ex-Casa).  

Confira algumas das ações que as marcas vão oferecer ao público, estimado em 150 mil pessoas para os dois dias de shows:

– Chevrolet Onix – montanha-russa e espetáculo-pocket do Fuerza Bruta. No espaço Chevrolet Onix, live painting do grafiteiro Elvis Mourão e teste de chave (se o carro ligar, a pessoa poderá assistir ao show da sua banda preferida bem de perto do palco), estações de maquiagem e tatuagem;

– Skol – parque de diversões com visual retrô, o Skol Park. Terá ainda o Skol Stage, cerveja criada para o festival. E uma fábrica de vinil para gravar hits de bandas que já tocaram no Lolla;

– Axe – Frontman Giant Poster, um mobiliário gigante em que a pessoa entra e senta sobre um letreiro com as principais atrações do Lolla. É tirada uma foto que vira pôster. Espalhadas pelo festival, haverá embalagens de Axe gigantes, oferecendo uma visão do alto para os palcos. Na área vip, a marca terá uma versão da Barbearia Corleone;

– Sempre Livre – estúdio de make-up no Sempre Livre Lolla Lounge (espaço vip). E espaço para um “backdrop mosh”. Ou seja, a pessoa poderá fazer fotos como se estivesse se jogando no público do festival;

– Fusion Energy Drink – laboratório que irá apresentar o mundo dos DJs. E terá também o DJ School Experience, estúdio no qual os visitantes poderão gravar seu som e produzir a capa do seu primeiro single. A música será divulgada em uma playlist no Soundcloud;

– Ray Ban – o Ray-Ban Expression permite estampar em uma camiseta exclusiva uma expressão escolhida pela pessoa. Criação de gif animados. Na área vip, promotores circularão com produtos para experimentação e para que o público faça selfies com filtros especiais;

– C&A – oferece o Fashion Truck, que tem uma nova coleção jeans. Visitantes poderão fazer um penteado e make no "estilo" festival, além de aplicar uma golden tattoo. Roupas podem ser customizadas. Visitantes poderão “montar sua banda” e criar a capa de seu primeiro disco ao participar do Lollapalook;

– Pepsi – traz o Pepsi Live Sound, para que o público viva “um momento épico” dentro de uma lata gigante, com seis metros de altura e 360º de LED. Para quem quer soltar a voz e experimentar a vida de rockstar;

– Correios – tem o Lolla Express by Correios, serviço de van para o público do festival que irá transportar as pessoas entre o palco Axe e o palco Onix. Oferece tendas de descanso com pufes e carregadores de celulares. E disponibiliza os cartões postais Lollapalooza, com quatro modelos;

– Wise Up – tradutores apoiarão a equipe de produção do Lollapalooza;

– Prevent Senior – todos os postos médicos serão administrados pelos serviços da Prevent Senior.