Copa América quer um presenting sponsor

Fernando Murad
5 de maio de 2015 - 12h31

Torneio de seleções mais tradicional do mundo, a Copa América comemora cem anos em 2016 com a realização de uma edição especial nos Estados Unidos. A competição reunirá pela primeira vez as dez equipes da Confederação Sul-americana de Futebol (Conmebol) e seis representantes da Confederação de Futebol da América do Norte, Central e Caribe (Concacaf).

O plano comercial, desenvolvido pela WeMatch, inclui, de forma inédita, uma cota de presenting sponsor para a Copa América. A empresa, joint venture formada por Traffic Sports, FullPlay e Torneos, começou a apresentar o projeto para os anunciantes na semana passada — três demonstraram interesse nos naming rights do evento. O plano inclui ainda quatro cotas platinum, cinco gold e outras cinco silver. O oferecimento de cotas locais será definido após a comercialização das 15 propriedades internacionais. Os valores não foram divulgados.

“Pela primeira vez Conmebol e Concacaf estão se unindo e isso pode ditar uma tendência. Os Estados Unidos querem receber uma Copa do Mundo de novo e a Copa América será a vitrine. Teremos uma estrutura muito bem servida para patrocinadores e hospitalidade”, afirma Ivan Martinho, vice-presidente de vendas e marketing da Traffic Sports. A meta da empresa é arrecadar 50% a mais em patrocínio na comparação com a Copa América do Chile, que acontece entre 11 de junho e 4 de julho.

A edição 2015 tem patrocínio de Santander, Mastercard e Kia (platinum), Claro (gold), DHL, Pringles e Coca-Cola (silver), Canon, LAN e TAM (fornecedores oficiais) e Airbnb (local sponsor). O cronograma da Copa América Centenário prevê para maio a escolha das sedes da disputa (24 cidades se candidataram e 13 devem ser escolhidas). A expectativa de público total é de dois milhões de pessoas. O troféu, desenvolvido especialmente por um artista cujo nome ainda é mantido em sigilo, será apresentado na final do torneio no Chile.