Marketing
Brastemp atualiza proposta da marca
Principais mudanças dizem respeito ao logotipo e à linguagem da comunicação
Publicidade
Fernando Murad
11 de junho de 2015 - 8h55
A Brastemp, marca de eletrodomésticos da Whirlpool, começa a apresentar para o público os resultados do processo de atualização iniciado no final de 2013, quando a empresa identificou uma oportunidade para se reposicionar. As principais mudanças dizem respeito ao logotipo e à linguagem da comunicação, e já podem ser vistas nos pontos de venda, nos materiais de merchandising, no novo website e nos canais da Brastemp nas redes sociais.
Já a primeira campanha neste novo momento está prevista para setembro. A cargo da DM9DDB, a ação também servirá como apresentação de um lançamento multicategoria focado na cozinha ainda guardado a sete chaves. “Brastemp é uma marca icônica, ligada à qualidade surpreendente e inovação. Não mexemos nessa essência. Trata-se de um trabalho de profunda análise estratégica para fortalecer o equity e garantir a liderança de Brastemp no futuro”, aponta Pethra Ferraz, diretora de marketing da Whirlpool.
A nova linguagem mantém a leveza atual, mas terá um viés mais sofisticado e elegante. O logotipo ganhou linhas mais modernas e suaves também com a proposta de enaltecer a sofisticação. O projeto teve o envolvimento das consultorias especializadas em branding e pesquisa Zaic Branding, Alexandria e Provokers, além das agências DM9 e Mandarin. O primeiro produto lançado após o reposicionamento da marca foi a lavadora Brastemp 15 kg.
Publicidade
Compartilhe
Veja também
-
Série em vídeo explora marcas que transformaram suas indústrias
Com quatro episódios, produção de Meio & Mensagem aborda a história dos segmentos de moda, computação, mobilidade e gastronomia
-
Trilhos: confira os naming rights nas estações de São Paulo
Com Morumbi e Jurubatuba, cresce a lista de estações de que adicionaram nomes de marcas como nova fonte de receitas
-
-
-
