Marketing
Coca-Cola distribuirá o Monster no Brasil
Atualmente, a marca de bebidas possui 16,7% de participação na fabricante do energético que era distribuído no mercado brasileiro pela Ambev
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Meio & Mensagem
14 de julho de 2015 - 8h25
A Coca-Cola confirmou que distribuirá o energético Monster no Brasil. Até então, o produto pertencia ao portfólio de distribuição da Ambev. A mudança já era prevista. Em agosto de 2014, a Coca-Cola aumentou sua participação na americana Monster Beverage para 16,7%, pagando cerca de US$ 2,1 bilhões.
O negócio demandou uma reestruturação no segmento de energéticos da Coca-Cola no mundo. As marcas de energéticos da Coca-Cola como NOS, Full Throttle, Burn, Mother, BU, Gladiator, Samurai, Nalu, BPM, Play e Power Play, Ultra e Relentless ficaram com a Monster. E as bebidas não energéticas da Monster como Hansen´s Natural Sodas, Peace Tea, Hubert´s Lemonade e Hansens´s Juice Products estão com a Coca-Cola.
No acordo, a Coca-Cola distribuiria o Monster nos Estados Unidos e Canadá, podendo estender para outros países em 2015. A área de energéticos passou a ser estratégica para a empresa que espera alavancar essa linha nos próximos anos. O objetivo é reduzir a dependência dos refrigerantes que ainda representam 70% de sua receita global. O mercado de energéticos no Brasil cresceu 28%, entre 2009 e 2014, segundo a Euromonitor, e a expectativa é que o ritmo de crescimento, entre 2015 e 2020, dobre.
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