Friboi: do anonimato ao mercado global

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Meio & Mensagem
4 de agosto de 2015 - 8h34

O Grupo JBS possuí 40 marcas presentes em 22 países e mais de 300 mil clientes. Esse gigante não só vem investindo na construção de sua marca institucional como também apostando na Friboi, antes, restrita à categoria de commodities. "Nos filmes de TV e nas peças para rádio, mídia impressa e online, abordamos o método de trabalho e a qualidade da Friboi. Entendemos que esse foi o caminho para ganhar a confiança e a preferência do consumidor brasileiro", diz Marcio Oliveira, da Lew´Lara/TBWA.

Essas e outras curiosidades são contadas na terceira edição do especial #Propaganda ConstróiMarcas, de Meio & Mensagem, que contempla os bastidores da construção de marca da Friboi. Semanalmente, Meio & Mensagem publica uma reportagem especial do projeto que reúne dez marcas. O primeiro case foi o de Havaianas que contou passo a passo a história da marca de chinelos de borracha que se tornou objeto de desejo das celebridades. O segundo foi do banco Itaú que trouxe os bastidores da construção de marca do Itaú e entrevistas com Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Itaú, Rafael Urenha, chief creative officer da DPZ&T e analistas de mercado.

O principal objetivo do #PropagandaConstróiMarcas é mostrar a contribuição e a importância das agências de propaganda na construção de importantes marcas brasileiras. Durante as próximas semanas serão apresentados os bastidores de outras marcas como Skol, Fiat, Coca-Cola, Ipiranga, SKY, Dove e Amanco.

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