Foi-se o tempo em que o setor de Recursos Humanos era o responsável por atrair as melhores pessoas do mercado. Para mim fica cada vez mais claro que essa missão é do Marketing.

Marcas fracas, que não inovam, que têm reputação questionável e com ofertas pouco relevantes, exercem um papel mortal em qualquer política de recrutamento, por melhor que seja a sua equipe de RH.

O Capital Intelectual disponível no mercado é cada vez mais escasso, e as decisões sobre a carreira passam cada vez mais pelos “custos invisíveis” ou “valores intangíveis” embutidos em qualquer mudança. Os talentos que queremos atrair sabem o peso de trabalhar com uma marca forte, em uma empresa com boa reputação e alto índice de inovação. Essas pessoas valorizam trabalhar com produtos diferenciados e estar em empresas que ...

Em junho teremos o 59º Cannes Lions. É o lugar onde publicitários do mundo todo se encontram para falar de propaganda, correto? Não, já há algum tempo este não é um encontro da propaganda, mas sim da criatividade e da inspiração. Um lugar para debate de ideias e aprendizagem em que anunciantes cada vez mais têm um papel importante.

Eu achava que isso já estava claro e solidificado entre os heads de mar...

Muito já foi falado sobre os nascidos após 1980, mais conhecidos como Geração Y. Sabemos que cresceram em um mundo bombardeado pela informação e cercado das mais diversas tecnologias digitais. São jovens com alta capacidade de aprendizado, autoconfiantes e ambiciosos. Querem desafios e não têm medo de questionar a autoridade. Ambiente de trabalho e qualidade de vida falam mais alto do que salário. Esses jovens têm um soft...

São 20h30. Todos comem coxinha e croquete, entre goles de suco e refrigerante! Alguns têm muito frio, e o ar-condicionado barulhento não para! A luz é forte, o diálogo, ora intenso, é interrompido por vazios de silêncio. Muitos motivos para não estarem ali.

Alguns estão por curiosidade, outros são profissionais no assunto, acostumados a falar de shampoo, alimentos, bebidas, carros, enfim, matam no peito qualquer ti...