Se levarmos em consideração que 68% dos jovens de classe C estudaram mais que os seus pais em contraposição aos jovens da classe A, onde este número é de apenas 10%, podemos enxergar um dos fortes motivos do crescimento da nova classe média brasileira e a evolução constante na base da pirâmide.
Já não é novidade que as mudanças econômicas que ocorreram desde a implantação do plano real, contribuíram para mudar o perfil da população e criar um novo oásis de consumo, oriundo do antigo nicho de mercado, que com a conquista de empregos formais e acesso ao crédito, transformou-se na classe sustentáculo do Brasil, a classe C, que movimenta R$ 881,2 bilhões.
Entretanto, não podemos descartar a grande importância do avanço educacional para o emergente, que serviu como alavanca, para que o jovem cons...

A propaganda pode desempenhar mais funções além de informar ao consumidor sobre o produto ou serviço. Ela informa, explica, educa, anima, motiva atitudes, convence e às vezes até vende, ou melhor, ajuda a vender. Na economia a propaganda representa uma pequena parte da engrenagem que ajuda a movimentar o mercado, o uso da propaganda nesta área depende de cada setor: B2B – business-to-business, B2C – business to consumer, serviço...

Segundo a empresa norte-americana IEG o investimento em patrocínio no mundo atingiu em 2010 US$ 46,3 bilhões, uma evolução de 5,2% em relação a 2009 e 22,1% superior ao registrado em 2007.
Segundo a empresa os investimentos corporativos em marketing de patrocínio globalmente devem superar US$ 48,7 bilhões em 2011, o que representará uma evolução similar ao registrado no último ano.
Os EUA representam ...

Enquanto todo mundo lamenta a saída de Steve Jobs, não consigo parar de pensar sobre o que deve estar passando na cabeça de Tim Cook, o seu sucessor.
A vida corporativa é braba. A medida que chegamos mais e mais perto do topo das empresas, a briga pelas poucas posições torna-se cada vez mais selvagem. Acompanho isso de perto há muitos anos e posso garantir que nem todo mundo se adapta e sobrevive nesse ambiente.
Chegar ao posto de CEO ...

A chegada da Budweiser ao mercado brasileiro vai movimentar mais a disputa do que a compra/venda/desavença presente no caso Kirin/Schin. Principalmente porque ela chega através da Ambev, que sabe manejar o portfólio de produtos e tem habilidade para atuar em todos os segmentos de consumidores. Se pensarmos em um lançamento em que a Ambev não tenha tido sucesso nos últimos anos talvez o único que venha a mente seja a Skol sabor limão. E isso...

A versão impressa do Meio & Mensagem publicou na semana passada um texto abordando o sucesso que a FIFA está tendo com a comercialização da Copa de 2014. O valor da comercialização do evento, especialmente com direitos televisivos e negociação de patrocínios vai muito bem.

O volume de receitas com a Copa de 2014, segundo meus cálculos deve atingir US$ 5 bilhões.

Esse dinhei...

Profissionais de marketing reconhecem que os consumidores estão mais vulneráveis a serem influenciados por uma mensagem vinda de alguém que exerce uma certa influência na coletividade, seja pelo senso de familiaridade que um ídolo desfruta junto ao público em geral ou pela fama do momento, caso corriqueiro de jogadores de futebol.
Se o protagonista do enredo, que passa a comunicação ao mercado, tem estilo de vida parecido com o p&uacu...

O consumidor brasileiro está muito mais atento ao seu bolso e mais crítico na forma de comprar. De maneira geral, podemos dizer que o consumidor brasileiro se sente mais poderoso devido aos bons ventos da economia.

Esse comportamento já se reflete nos resultados do primeiro trimestre de 2011: a inflação alta afeta o dia a dia do consumidor brasileiro, que está com mais acesso a uma mesa mais farta. Todo esse movimento fez com que o brasileir...

Eles eram sabidamente interessados na Schincariol. Todo o mercado sabia que eles andavam por aí. Mas ninguém apostava neles. O fato é que, com paciência nipônica, a Kirin comprou 50,45% da Schincariol. Ainda é muito cedo para saber o que isso significa de fato. Mas alguns detalhes podem ser interessantes.

A Kirin é uma empresa forte, estruturada e com gestão segura. Não é uma cervejaria. É uma empresa de bebi...

No meu último texto apresentei dados sobre o número de torcedores no Facebook dos clubes. E infelizmente nossos times tomam de goleada.
Esse resultado, muito aquém de nosso potencial, comprova que os clubes brasileiros devem de forma urgente pensar em estratégias consistentes para expandir seus mercados.
Sempre que falo sobre a necessidade de expandir as marcas dos clubes para o exterior, escuto que embora seja uma necessidade, enquanto a CBF, a Globo ou a...