TPC: Tensão Pré Cannes

Conheça os sintomas da síndrome que assola os criativos nessa época do ano

Faltando pouco mais de duas semanas para o Cannes Lions, boa parte dos criativos do mercado já começam a apresentar alguns sintomas agudos da TPC. A Tensão Pré Cannes tem algumas semelhanças com sua prima TPM. Aqui vão algumas delas:

1) Alta dose de ansiedade: a essa altura do campeonato, as inscrições já foram feitas e não adianta mais chorar pelo leite derramado. Se o videocase não explicava a campanha direito ou se a categoria não era bem aquela de Cyber que você inscreveu aquela peça, já era. Agora só resta acender velinhas.

2) Inchaço: neste caso, o inchaço não é hormonal. Ele é provocado porque nos últimos meses a pressão por se produzir peças para Cannes foi tão intensa na agência que não deu muito tempo de andar de bike, de correr, de fazer nada com o corpinho. Alimentação desregrada, poucas horas de sono e o bom e velho chocolate acabam acarretando uns quilinhos a mais, especialmente em volta da cintura.

3) Irritação: são vários os pontos que causam irritação nessa fase e que dura até o Festival ( dependendo do resultado da sua agência ela tende a piorar quando você estiver na Croisette). Em primeiro lugar, é a pressão do CCO global da sua rede que fica no pé do vice-presidente de criação da agência, que por sua vez, cobra dos diretores de criação a ele subordinados que seja cumprida a meta estabelecida no planejamento anual da agência para que ela consiga ganhar uma quantidade de Leões que a faça concorrer para a premiação de Melhor Rede do Ano. O bônus do CCO e do vp de criação, bem como a valorização das acões da holding à qual a sua rede faz parte na Bolsa de Valores de Nova York, Londres ou Paris são diretamente impactados por esse resultado. Outro ponto que deixa os criativos irritados é saber que o Festival de Cannes não é mais só deles. O aumento da oferta de conteúdo com um perfil de palestrantes cada vez mais variado e a presença crescente de anunciantes por lá não agrada nem um pouco os criativos, especialmente aqueles que tem mais de 40 anos e que iam para a Riviera para ver um festival que se resumia a assistir rolos de filme e curtir uma prainha nos "bons tempos" de Cannes.

4) Mau humor: depois de criar aqueles campanhas maravilhosas que nunca foram ao ar é hora de voltar à realidade e fazer o ganha pão da agência. Haja reuniões infindáveis com o cliente para discutir o tamanho do logo no anúncio ou a cor do fundo infinito daquele comercial de creme dental. Se tiver que assistir a apresentação do resultado do pré teste da campanha que você passou a última semana produzindo então haja estômago.

5) Ninguém te leva a sério (a não ser você mesmo): como esses sintomas são bem agudos, fáceis de serem detectados e muito previsíveis, o lado bom da TPC é que todo mundo que trabalha contigo vai te dar um bom desconto para os seus surtos e pitis.

Há apenas um ponto em que a TPM difere da TPC, a sazonalidade. Como a esmagadora maioria dos departamentos de criação é formada por representantes do sexo masculino, eles conseguiram fazer com que a freqüência "daqueles dias" fosse de apenas uma vez ao ano. Enquanto que a mulherada tem que lidar com a TPM todos os meses...