Cena 1: Há algumas semanas, em encontro com um dirigente de uma agência que atende algumas contas de governo, ele disse que hoje a melhor garantia de rentabilidade para seu negócio é ter clientes do poder público, pois são os únicos que seguem as normas do Cenp. Segundo seu relato, os anunciantes da esfera privada sejam eles nacionais, sejam internacionais, estão cada vez mais orientados por custo e pressionando para diminuir as taxas de rem...

Na quinta-feira 2, o megainvestidor norte-americano Warren Buffet finalmente aderiu ao Twitter. Em poucas horas, ganhou milhares de seguidores, em uma velocidade de um mil por minuto, totalizando, no primeiro dia, 193 mil seguidores. Por volta das 14h (horário brasileiro) da sexta, esse número chegava a 303 mil. Seu post de estreia foi “Warren Buffet está na área” e, no segundo, compartilhou um ensaio mostrando como as mulheres são a chave para a pr...

Em entrevista à Folha de S. Paulo, na semana passada, o cineasta e sócio da produtora O2, Fernando Meirelles, declarou que “a TV é hoje mais interessante do que o cinema”. Segundo o diretor de seis longas (dois dos quais acumulam oito indicações ao Oscar), a televisão é um espaço “onde a inventividade é mais possível”. “A TV ainda não paga a qualidade (de produção) que o cinem...

Os atentados a bomba feitos na Maratona de Boston, na segunda-feira 15, na qual três pessoas morreram e outras 170 ficaram feridas é mais um daqueles acontecimentos que voltam a surpreender a todos pelo inusitado e ineditismo. Mostram como a realidade é mais negativamente criativa do que qualquer forma de ficção. Deixam polícia, população e a mídia perplexas e perdidas. A cobertura de grandes tragédias sempre é um desafi...

Ao longo dos 35 anos de Meio & Mensagem, o que mais foi feito nestas páginas foi contar histórias de gente. Primeiro, a história de gente empreendedora que lançou um veículo especializado em comunicação e marketing, em 1978, auge da ditadura militar e da censura. Depois, a história de gente que ajudou a construir o mercado em meio a um cenário político e econômico sombrio.

Gente que bri...

O Reino Unido divulgou, na semana passada, o mais extenso e completo estudo sobre classes sociais já feito por lá. Durante dois anos, sociólogos do Great British Class Survey (GBCS), órgão responsável pela pesquisa, se debruçaram sobre as mudanças não só na classificação econômica da sociedade britânica, mas, sobretudo, nas novas nuances culturais. Em vez dos tradicionais rótulos, como classes ...

A matéria principal desta edição, assinada pelo repórter Felipe Turlão, traz uma importante reflexão acerca dos tão polêmicos pré-testes de campanhas (essa reportagem faz parte da edição 1553, de 1º de abril de 2013, e está disponível exclusivamente para assinantes do jornal Meio & Mensagem). Há uma sensação generalizada entre ...

Na principal entrevista desta edição feita pelo repórter Eduardo ­­Zanelato, Nicola Mendelsohn, presidente do ­Institute of Practitioners in Advertising (IPA), a entidade que reúne as agências do Reino Unido, diz que sente inveja do modelo de negócios do mercado ­publicitário brasileiro que reúne em uma mesma agência criação e mídia.

“Considero este um modelo melhor e desejaria m...

No dia 5 de março, o evento de lançamento do Grupo de Atendimento, ocorrido na FAAP, em São Paulo, reuniu uma parcela considerável numérica e qualitativamente do mercado. Há tempos não presenciava um encontro com tanta gente de peso e das mais diversas áreas. Além, obviamente, dos profissionais de atendimento do nosso mercado, dirigentes de veículos e de empresas de outros segmentos estavam lá para -prestigiar a no...