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04   Fev   2013

Concorrência

O aprendizado das concorrências públicas

Durante muito tempo e por motivos bastante factíveis, as concorrências públicas de publicidade eram vistas por boa parte das agências como algo a ser evitado. Falta de transparência, processos escusos e receio de envolvimento em escândalos políticos constituíam os principais pontos para tal tipo de desconfiança. E essa pecha tem sua razão de existir. Licitações para escolha de agências são uma prá...

 
29   Jan   2013

Marketing

As marcas viraram os novos bicheiros

Em 1993, a juíza Denise Frossard condenou 14 bicheiros cariocas a seis anos de prisão por formação de quadrilha. A sentença foi reformada pelo Tribunal de Justiça que reduziu a pena a três anos. Nomes como Castor de Andrade, Aniz Abraão David (o Anísio), Luiz Pacheco Drumond (o Luizinho) e Ailton Guimarães Jorge, o capitão Guimarães, estavam entre os condenados. A decisão teve uma ampla repercussão ...

 
23   Jan   2013

A vida dos outros

O forte desejo de compartilhar suas fotos de férias naquele lugar maravilhoso ao lado da família linda e feliz pode ser o estopim para desencadear um forte sentimento de inveja e frustração naqueles que costumam observar sua timeline no Facebook. Um estudo realizado em conjunto por duas universidades alemãs encontrou uma inveja desenfreada na maior rede social do mundo. Os pesquisadores da Universidade de Humboldt e da Universidade Técnica de Darmastadt ...

 
21   Jan   2013

Editorial

O dilema das caixas

Em 2002, o Festival de Cannes teve contato com um case que se tornou a referência mundial em inovação em internet e foi precursor no uso de recursos interativos. Trata-se do BMW Hire, uma compilação de oito filmes lançados exclusivamente para a web assinados por diretores renomados como David Fincher, Ridley e Tony Scott, John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-Wai, Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu e John Woo e Joe Carnahan. Pod...

 
18   Jan   2013

Acontece

“Não sou movido por poder e dinheiro”

O ex-redator júnior que começou na DM9 em dezembro de 1994 e galgou todas as posições possíveis dentro da agência, além de se tornar sócio do Grupo ABC, a maior holding brasileira de comunicação, acaba de fazer uma escolha de vida motivada por um sonho. É assim que Sergio Valente descreve a razão que o fez trocar sua atual posição confortável. Ele foi apresentado à Rede Globo nesta q...

 
14   Jan   2013

Editorial

Importando micos

O varejo é um dos grandes parâmetros de desempenho econômico do País. Em anos mornos, como foi 2012, o setor lança mão das armas que pode para alavancar as vendas. O e-commerce, até pela sua vocação mais inovadora, tem ousado ainda mais nesse sentido e uma dessas táticas é criar promoções e datas especiais para desovar estoques. No final do ano passado, algumas dessas promoções se mostraram um ...

 
11   Jan   2013

Tendências

Resgate emocional

Esta semana, ouvi pela primeira vez no trajeto entre minha casa e a redação, a “nova velha” 89 FM, agora rebatizada UOL Radio Rock, que voltou ao ar no final de dezembro. O projeto da Africa - bancado pelo seu cliente UOL - de resgatar a rádio que fez história nas décadas de 1980 e 1990 com alguns dos seus locutores, programas e estilo marcante, além de ser uma boa notícia para o meio rádio também me fez viajar no tempo e...

 
07   Jan   2013

Editorial

Ponto de inflexão

Finalmente podemos dizer que a Copa do Mundo do Brasil será no ano que vem, ou seja, daqui a pouco. Estamos olhando 2014 a distância há quase seis anos e agora que chegamos a 18 meses do maior evento esportivo do planeta e nos deparamos com o fato inexorável de que ele está tão perto de nós em tempo e espaço, um frio na barriga parece inevitável. Se fazer o futuro é mais fácil do que prevê-lo, a essa altura, dever&...

 
06   Ago   2012

Editorial

Aprendendo a jogar

Enquanto escrevia este texto, a torcida brasileira aguardava resultados mais animadores em Londres — até o fechamento desta edição, o País somava o Ouro da judoca Sarah Menezes, uma Prata e quatro Bronzes. O desempenho de nossos desportistas pode até render o total de 15 medalhas projetadas pelo COB, mas o primeiro dia de competições, quando vieram três triunfos de uma vez (entre eles o Ouro), gerou uma alta expectativa entre os torced...

 
30   Jul   2012

Editorial

Vender conteúdo ou vender papel?

Nos últimos dias, diversas notícias sobre mudanças em jornais brasileiros e internacionais nos levam a crer que esse meio — tão bombardeado pelos impactos das mudanças do mundo digital em relação a seus modelos de negócios — tem procurado reagir como pode a esse processo. Primeiro foi o anúncio da volta da família Mesquita ao comando do Grupo Estado, após nove anos de gestão profissionalizada, com a n...