Um dos lançamentos mais aguardados do ano no mercado brasileiro, a cerveja Budweiser é um exemplo claro de como alguns processos ortodoxos da AmBev, às vezes, não tem muita lógica. Em primeiro lugar, parece não fazer sentido que após mais de um ano de um processo exaustivo e desgastante de concorrência para a escolha de agência, a empresa tenha optado por lançar o produto aqui com o mesmo conceito do mercado internacional e ainda com um slogan em inglês.

Tudo começou em janeiro de 2010, quando seis agências foram selecionadas para participar da concorrência que definiria a responsável por relançar a marca no País. Naquele momento, a expectativa da AmBev era que esse processo fosse concluído ainda no primeiro semestre para que o lançamento ocorresse ainda no pré-verão 2010/2011. Em março, sobraram três finalistas: DM9DDB,...