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Blasting News protege anunciantes de tráfego inválido
Plataforma de jornalismo participativo escolhe a empresa de mediação comScore com objetivo de garantir 100% de impacto real e válido
Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação
Blasting News protege anunciantes de tráfego inválido
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Victória Navarro
27 de março de 2017 - 17h01
A Blasting News anuncia parceria com a empresa de mediação comScore. A novidade vem para garantir um impacto real e válido dos anúncios aos clientes da plataforma de jornalismo participativo. Para Andrea Manfredi, CEO global da Blasting News, o portal deseja ter 100% de tráfego humano real. “Se a publicidade não está chegando a uma pessoa real, isso é um grande problema”, afirma a profissional.
O tráfego inválido causa uma perda de US$ 4,2 bilhões, por ano, para os anunciantes. A informação é da IAB, que em pesquisa concluída em 2016 com a união de diversos estudos de áreas relevantes para o assunto e uma análise com 30 empresas — incluindo de tecnologia de anúncios –, aborda a indústria de publicidade digital. Segundo a Blasting News, com o objetivo de criar um ambiente seguro para marcas e anunciantes, a plataforma desde sua criação, em meados de 2013, utiliza tecnologias anti-bot em seus sistemas de medição de audiência.
“A partir de agora, a comScore fará a medição de todo o tráfego da Blasting News e fornecerá dados úteis para nos ajudar a tomar medidas imediatas. Isso significa que os anunciantes podem ficar confiantes de que eles estão pagando apenas por audiência humana em suas campanhas, graças às métricas que a comScore fornece”, disse Andrea Manfredi.
A Blasting News possui mais de 100 milhões de leitores, por mês. Com escritórios em Londres, Nova Iorque, São Paulo, Milão, Estados Unidos e, em breve, Cingapura, a plataforma tem suas notícias, produzidas por freelancers, revisitas por um time de profissionais. Além disso, vale ressaltar que a comScore, em novembro do ano passado, recebeu o credenciamento da Media Rating Council (MRC) pelo Sophisticated Invalid Traffic (SIVT*) detection and filtration – Detecção e Filtragem Sofisticada de Tráfego Inválido – de computadores e dispositivos móveis.
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