Para o app, o reality foi uma estratégia de popularizar a marca; na semana retrasada, Stefan Heinrich, diretor Latam da plataforma, esteve no Brasil para ampliar parcerias
Inserção de Musical.ly na edição do BBB do dia 18 de abril, dois dias antes da final (Crédito: Reprodução)
Nascido digital e com forte participação entre o público adolescente, o Musical.ly, aplicativo de edição e compartilhamento de vídeos curtos, debutou na TV aberta brasileira na semana passada, em dois momentos durante o Big Brother Brasil 2018. A ação na TV aberta, segundo conta Raphaela Araújo, gerente de marketing do Musical.ly no Brasil, foi necessária para popularizar a marca no País.
Em entrevista ao Meio & Mensagem, em fevereiro, Raphaela já havia sinalizado o que a plataforma esperava do Brasil. Na ocasião, ela ressaltou que o País é um dos cinco maiores em termos de audiência. “O BBB é um dos programas de maior audiência da Rede Globo, além de ser extremamente popular (pelo menos nessa edição) nas redes sociais. Mesmo quem não assiste sabe o que está acontecendo, através das redes. Vimos aí uma chance de ajudar a popularizar o Musical.ly”, afirma.
Com mais de 250 milhões de usuários, o Musical.ly nasceu em 2014 e vem buscando formas de ampliar suas parcerias no Brasil. Na semana retrasada, esteve em São Paulo, Stefan Heinrich, diretor de Latam e Iberia do Musical.ly. Ele compareceu ao lançamento do Like Fest, da Globosat, e também esteve no Youpix. Raphaela ressalta que o foco da marca, neste momento, é aumentar a relevância do aplicativo e consolidar o awareness da marca.
Em novembro de 2017, o grupo chinês Bytedance comprou o Musical.ly, o negócio, segundo a Reuters, foi avaliado entre US$ 800 milhões e US$ 1 bilhão.
Para ela, outro foco é ampliar a presença de marcas no aplicativo. “Uma das possibilidades em relação à presença das marcas é através da criação de um perfil, como foi o caso de Toddy, associado também à de campanha de mídia, como tivemos com Avon, o filme Sing, a própria Toddy e algumas outras ações menores. Outra maneira, que, aí sim as marcas já se apropriam de forma mais orgânica e em maior volume dentro do app, é através dos perfis dos influenciadores e branded content”, afirma Raphaela.
Ainda sobre o Brasil, Raphaela ressalta que os próximos passos em termos de comunicação são projetos em andamento em foco nos criadores de conteúdo e veículos de mídia. “Estamos conversando com alguns programas que serão lançados ainda esse ano para que haja integração com a plataforma, não necessariamente na forma de merchandising, mas com integração de conteúdo”, ressalta.
