Huffington local vai se chamar ?Brasil Post?

Igor Ribeiro
3 de outubro de 2013 - 12h45

Início de dezembro é a previsão de lançamento do Brasil Post, portal de conteúdo que será o braço brasileiro do Huffington Post. No comando da operação está Ricardo Anderáos, que deixa a direção de mídias sociais e transmídia do Grupo Abril – empresa parceira dos americanos no projeto –, para assumir como diretor de redação. Sua equipe se iniciará com dez pessoas, contratadas especialmente para o site, que ocupará espaço na própria sede da empresa dos Civita no bairro de Pinheiros, em São Paulo.

Segundo Anderáos, a meta é colocar no ar um produto cujo símbolo é “inovação, do ponto de vista tecnológico, jornalístico e de gestão”. Para tal, vão importar um modelo do HuffPo que dá grande autonomia a um mesmo jornalista para a produção de conteúdo e monitoramento de redes, baseado numa plataforma desenvolvida especialmente para o portal. Além de trabalhar em noticiário próprio, a meta é ser um grande agregador de conteúdo, inclusive remetendo o leitor para o site de origem, mesmo que do concorrente, quando for relevante. A rotina ainda exige, entre os principais trabalhos, a condução de um amplo debate em redes sociais e na própria seção de comentários do Brasil Post, com todas as possibilidades de fórum e gamefication que já existem na interface internacional. “Os comentários são tão ou mais importantes que a matéria, por isso nossa preocupação”, diz o novo diretor de redação. “No HuffPo internacional ocorreu de muitos leitores se destacarem nos comentários e serem convidados a virar blogueiros”.

O negócio será baseado em mídia e a equipe comercial oferecerá todos os displays disponíveis, entre outras ferramentas, além de três cotas de patrocínio. “A gente quer estrear em grande estilo e para isso estamos em busca de investidores-anjo”, explica Anderáos, que reporta a Manoel Lemos, diretor da Unidade Negócios Digitais. Nem a Abril e tampouco o Huffington Post revelam valores de investimento inicial e metas de comercialização.

O início da negociação, há dois anos, é anterior a chegada de Anderáos à diretoria de redes sociais, quando Arianna Huffington palestrou no InfoTrends, organizado pela Abril, e anunciou a intenção de trazer a marca ao País. Embora não tenha dito, naquele momento, que a Abril era o parceiro potencial, a executiva começou ali mesmo a conversar com Roberto Civita sobre o projeto. A crise das dívidas soberanas internacionais de 2011 retardou o projeto, freado novamente pela morte do presidente do grupo brasileiro, em maio último.

Antes de chegar à Abril em abril do ano passado, Anderáos era diretor de mídias digitais da MTV Brasil, onde começou em janeiro de 2011 (antes havia passado por Band, Estadão, Folha de S.Paulo e UOL). Ele comandará o HuffPo em seu nono mercado de operação. As URLs brasilpost.com.br e até uma variante com "z" já estão reservadas e direcional para o site da Abril. Veja mais detalhes sobre o projeto na edição 1580 de Meio & Mensagem, exclusivamente para assinantes na versão tablet a partir das 13h deste sábado, 5, e impressa na segunda-feira, 7.