Mídia
Aporte em mídia nos EUA desacelera
Segundo pesquisa realizada por Kantar Media, o investimento em mídia cresceu apenas 0,9% em 2014
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Meio & Mensagem
23 de abril de 2015 - 8h30
Nos Estados Unidos o investimento em mídia teve uma redução em seu crescimento. Em 2014, o crescimento foi de apenas 0,9%, uma grande desaceleração em comparação ao ano anterior cujo crescimento foi de 15,7%. O investimento de 2014 girou em torno de US$141,2 bilhões. Os dados foram divulgados pelo site AdAge, com informações da pesquisa realizada pelo Kantar Media.
A pesquisa realizada detectou que a maior parte dos principais investidores aumentou seu aporte no último trimestre do ano, o que mostra uma tendência para o primeiro trimestre de 2015. Os cálculos de investimentos em propaganda não incluem vídeos ou anúncios para mobile.
De acordo com o AdAge, o crescimento dos investimentos poderia ser maior em 2014 por conta de eventos importantes do ano, como a Copa do Mundo, eleições em diversas partes do mundo e Jogos Olímpicos de Inverno. Dentre os investimentos realizados, na TV o crescimento foi de 5,5%, principalmente na programação esportiva. Em rádios, jornais e revistas os investimentos foram reduzidos e o crescimento de investimentos em mídia out of home foi de apenas 0,2%.
Um dos maiores investidores em mídia, a Procter & Gamble, cortou os investimentos em mídia em 14,4%, para US$ 2,6 bilhões. Já a Pfizer aumentou em 23% a verba destinada a propaganda, totalizando US$1,4 bilhões.
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