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Mídia

Sorrell destaca eficiência de meios impressos

CEO do WPP diz em evento que jornais e revistas têm desempenho melhor do que o avaliado pelo mercado


1 de abril de 2015 - 11h12

Por Michael Sebastian, do Advertising Age

Música para os ouvidos de quem compra e vende anúncios impressos: Martin Sorrell, CEO da WPP, diz que jornais e revistas podem não estar ganhando o crédito que merecem. De acordo com uma reportagem do Times de Londres, o executivo deu seu depoimento nesta semana a uma plateia durante café da manhã no Sindicato de Imprensa Radiotelevisiva no Reino Unido

 “Há um argumento atual sobre o desempenho de jornais e revistas, mesmo em suas formas tradicionais, e talvez eles sejam mais eficientes do que as pessoas acham”, afirmou. Sorrell citou uma pesquisa indicando que mídia tradicional frequentemente engaja mais audiência que conteúdo digital. Suas análises são importantes porque o WPP, que possui a superpotência de compra de mídia GroupM, investe bilhões em propaganda direcionada a várias plataformas.

Uma reportagem na revista britânica Campaign destacou que seus comentários marcam “uma grande revirada na apresentação que fez no evento da Enders Analysis uma semana antes”, referindo-se a uma análise de negócios envolvendo a mídia impressa americana, que controla só 5% do tempo, mas garante 20% de investimentos. Além disso, o WPP tem direcionado cada vez mais recursos ao digital e menos a jornais e revistas. Segundo o Wall Street Journal, essa linha de investimento corresponde a um terço das receitas do grupo em 2014, que projeta que a nova mídia recebrerá entre 40% e 45% de seus negócios nos próximos cinco anos.

No ano passado, o Google abocanhou a maior fatia de investimento do WPP, com US$ 2,9 bilhões, valor anunciado durante um webcast com investidores no início de março. Compra de mídia do Facebook escalou de US$ 439 milhões para US$ 640 milhões entre 2013 e 2014. E no ano passado o WPP triplicou seu investimento no Twitter, chegando a US$ 150 milhões.

Apesar das declarações recentes de Sorrell, o fato é que o aporte em mídia digital tem retirado verbas de impresso nos Estados Unidos. Em 2014, a compra de mídia em revistas caiu 5,1% na comparação com o ano anterior, de acordo com a Kantar Media (empresa de pesquisa do WPP). O instituto também revelou que jornais perderam 10% no mesmo período.

Veja a seguir entrevistas de Martin Sorrell à TV Meio & Mensagem.

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