O tema TV Social, considerado pelo MIT como uma das dez maiores tecnologias emergentes e tendências para o futuro, ganha força no mundo corporativo. É cada vez maior o número de campanhas multitelas que têm como objetivo buscar o indivíduo (leia-se consumidor) onde ele está, além de interagir, engajar, prover produtos/serviços customizados e sob-demanda para quem está na frente da tela.

Recente estudo do Ibope conf...

Eu tenho um iPhone e um Mac Book.

Tinha um Blackberry e um notebook, mas aproveitei que estava mudando algumas coisas na minha vida profissional para experimentar novas plataformas. Isso requer tempo e esforço, mas não deixa de ser um bom exercício mental.

Antes de comprar o iPhone andei visitando uns grupos de discussão sobre o assunto. A opinião mais frequente era a de que o iPhone seria a melhor opção de smartphone p...

Na reportagem "Publicidade busca volta aos velhos tempos" (O Estado de S. Paulo, quinta-feira, 10 de novembro, Caderno de Negócios, página B21, Maríli Ribeiro) sobre os resultados da 14 edição do Festival Internacional El Ojo Iberoamerica, realizado em Buenos Aires, há um sub-título "Brasil em baixa" com a seguinte afirmação: "Para o Brasil, sempre uma referência para os vizinhos latinos, o cen...

A história da nossa comunicação é marcada pela disputa ou digamos assim, pacto, entre conteúdo & comercial ou entre editorial & publicidade.

Para ter a melhor informação ou o melhor conteúdo, fazemos um combinado: aceitamos os anúncios ou comerciais e o preço da informação ou da diversão sai mais barato – por vezes, gratuito.

É a tal da relação &...

Outro dia assisti a uma palestra na Espanha do CEO do Evernote, um aplicativo que ajuda a gente a lembrar das coisas e é um dos campeões de download (e compra) na Apple Store, intitulada justamente Geek Economy(*) e, a certa altura, descrevendo as características desse novo mundo, ele diz: Marketing zero!

Se você é familiar com o termo, me desculpe (ou pule esse parágrafo), mas acho que vale explicar: Geek Economy é um termo que vem se...

Em outubro de 2005 Marcelo Coutinho (Terra) e eu fizemos, em parceria, algumas apresentações sobre Comunicação Convergente, argumentando que, de certa forma, o conceito vigente de B2B (business to business) endereçava de maneira simplista a comunicação empresarial.

Se, por um lado, não dava conta de abranger a complexidade dos pontos de contato (touchpoints) dessa comunicação, de outro complicava desnecessariament...

A divulgação dos resultados da pesquisa Top of Mind 2011, promovida pelo jornal Folha de S. Paulo, não apresentou grandes surpresas. Há anos que as marcas de notória afinidade com o consumidor brasileiro ocupam lugar privilegiado. Portanto, parabéns aos que se dedicam ao atendimento das expectativas dos usuários, cada vez mais exigentes e volúveis.

O encarte do jornal dedicado aos resultados da pesquisa (parte integrante da Fol...

Pra mim, o jornalismo de fim de semana ainda é um assunto mal resolvido. Não acho que é o caso da mídia impressa, principalmente das Revistas semanais de informação, onde esses dias marcam o momento da virada, do respiro, da contribuição de fato (pelo menos elas tentam). Também não é tanto um problema dos Jornais, principalmente nas edições de Domingo; mas isso, é claro, varia de jornal para jornal....

Vai parecer que estou querendo vender meu peixe, mas juro que é, prioritariamente, entusiasmo. Acabo de fechar uma parceria com a Sevendots. Trata-se de uma rede internacional de profissionais com larga experiência em marketing, pesquisa de mercado, inovação e consultoria estratégica, oriundos de posições diretivas em empresas como Millward Brown, Nielsen, Kantar, GFK, McKinsey, Synovate, ...

Incluí na pauta dos próximos dias os Jogos Pan Americanos de Guadalajara 2011. O fiz por prazer e por dever. Prazer de torcer pelos atletas brasileiros a menos de um ano das Olimpíadas de Londres 2012 e dever por considerar que o evento é digno de registro diário pelo seu significado jornalístico.

Tão simples quanto isso. O desempenho dos atletas brasileiros no México é revelador das nossas chances nos próximos jo...