VML e 72andSunny ganham Certificado de Diversidade

4 de novembro de 2017 - 14h35

Em 2015, o 3 Percent Movement lançou um programa de certificação com o objetivo de promover a equidade de gênero nas agências de publicidade. Os critérios da certificação foram definidos a partir de um estudo que ouviu 328 mulheres e se resumem nos seguintes:

– Liderança Feminina: presença de mulheres em cargos de liderança, relação entre homens e mulheres em posição de direção criativa, turnover por gênero, programas formais de mentoria para mulheres;

– Cultura e Ambiente Organizacional: policies relacionadas a maternidade/paternidade, serviços de suporte a novos pais, flexibilidade de horário, programa de treinamento em diversidade, programas de retorno ao trabalho para mulheres que se afastaram da carreira para viver a maternidade, existência de estratégias de equidade salarial nos departamentos criativos, policies relacionados a assédio sexual)

– Oportunidades Iguais nas Áreas Criativas: participação proporcional de homens e mulheres em premiações, cuidado nos papeis definidos para os gêneros nas campanhas criativas desenvolvidas para clientes, tratamento dado à diversidade nos canais sociais e digitais da agência.

O sistema da Certificação 3% é semelhante a qualquer outro: as agências aplicam e são auditadas por um comitê independente.

No painel com representantes do C-Level das agências premiadas, foi discutida a proliferação entre as agências de ações de PR relacionadas a diversidade muitas vezes pouco comprometidas com mudanças estruturais. Além disso, todos foram unânimes em afirmar que estamos todos vulneráveis, uma posição com a qual não estamos acostumados, mas que isso não pode paralisar o mercado. A mensagem final é de que existe muito para ser feito e de que a união das Agências é o único caminho para uma transformação positiva.