Após dez meses de testes nas cidades paulistas de Ribeirão Preto, Franca e São José do Rio Preto, a Natura anunciou nesta quinta-feira, 16, o lançamento para valer de Natura Sou, uma linha que defende o combate ao desperdício, desde a produção até o consumo final.

Principal lançamento da Natura para 2013, Natura Sou recebeu investimento de R$ 100 milhões e terá 27 produtos. Os primeiros começarão a ser comercializados em julho e são dois tipos de sabonetes e três hidratantes. Em um segundo momento, estarão nos catálogos da Natura xampus, condicionadores e creme para pentear.

O diferente da linha é que todos os itens têm um mesmo tipo de embalagem, que consome 70% menos plástico e representa emissão 60% menor de dióxido de carbono. De uma mesma máquina saem as embalagens e o produto envasado. A máquina recebe a embalagem em formato de rolo de filme e o equipamento o sela e corta no formato da embalagem, para na sequência adicionar o conteúdo e inserir a tampa. Para cada 1.000 embalagens de produtos Natura Sou, diz a empresa, seria possível transportar somente 28 das embalagens tradicionais do mercado.

A nova linha será produzida em Cajamar e com outros dois fabricantes que contam com o equipamento desenvolvido pela Natura. Fórmulas com a qualidade dos produtos Natura, mas mais simples também representam economia. Todos os produtos têm, por exemplo, uma mesma assinatura olfativa, desenvolvida pela perfumista da Natura, Veronica Kato, e mais quatro perfumistas internacionais.

Já pelo lado do consumidor, as embalagens são aliadas contra o desperdício: pequenas (200 ml), práticas e flexíveis, permitindo uso “até a última gota”. Variam somente na cor e obviamente nas informações, de acordo com o tipo de produto, e foram desenvolvidas pelas agências Tátil e Nó Design. “A Natura tem um processo de inovação bastante estabelecido há muitos anos. Neste caso houve a identificação de uma oportunidade de mercado, porque a Natura é preferida por 49% dos brasileiros, mas nossa participação no mercado é de 23%”, ressaltou José Vicente Marino, vice-presidente executivo da Natura.

A economia na produção será repassada ao preço final dos produtos ao consumidor: os sabonetes custarão R$ 6,70 e os hidratantes, R$ 10,60. Com eles, a Natura, ainda dentro da venda direta, pretende brigar com qualquer tipo de produto na faixa de preço intermediária, mesmo os do grande varejo.

A comunicação dos novos produtos será assinada pela Peralta. Segundo Janice Alves Rodrigues, gerente de marketing de Sou, as ações terão início na internet, na segunda quinzena de junho, e em julho entra campanha na TV. Ela considera a nova linha um convite às pessoas engajadas. “Certamente, após o lançamento dessa linha a Natura como um todo vai se transformar; a eficiência deve ser um movimento para todas as outras marcas”, disse.

Instigado a dizer se não tinha receio de a consumidora do setor de cosméticos não sentir falta de certo “glamour” nos produtos, Marino respondeu que o próprio conceito de glamour, que pode ser uma embalagem dourada para uma consumidora, para outra pode ser consumir um produto cuja matéria-prima é extraída da Amazônia, mas deixa a floresta de pé, como acontece com a linha Ekos. Já Janice lembra que a ideia não é “vilanizar” o consumo com Sou, mas provocar uma reflexão sobre o que é essencial.

O lançamento também conta com uma plataforma online (www.natura.com.br/sou), com conteúdos, desafios e propostas para inspirar novos modelos de consumo e de se relacionar com o mundo.

Embalagem de Sou é econômica na matéria-prima, na produção e no formato Crédito: Divulgação

 Há pouco mais de um ano, a Sky apresentou um projeto diferente de patrocínios a shows. Em um mesmo “pacote”, reuniu concorrentes do setor de eventos. Na ocasião, firmou parcerias com Planmusic, XYZ e o Rock in Rio para apoiar todos os shows e festivais promovidos pelas empresas dentro de uma plataforma chamada Sky Live. No mês seguinte a esse anúncio, juntou-se ao projeto a Time For Fun (T4F).

Mostrando que acredita no potencial do setor – apesar do cenário de ajustes que o mercado vivenciou no ano passado –, a Sky renegociou os contratos com os players do segmento e comunicou na noite desta segunda-feira, 13, que a plataforma terá mais de 200 shows patrocinados em 2013. A novidade é que parte deles terá transmissão ao vivo pelo Facebook, na página Sky Live.

O duo Pet Shop Boys, que a Time for Fun traz para o Brasil, terá o show de 22 de maio exibido pela plataforma Sky Live no Facebook Crédito: T4F/ Facebook

A exibição pela rede social envolveu uma estratégia que reuniu AgênciaClick Isobar, Ampfy e a empresa Livebiz. A plataforma já começou a transmitir shows pelo Facebook em março com Maria Gadú, em apresentação da turnê “Mais uma página”. Agora, após o anúncio da Sky, será a vez do duo Pet Shop Boys – atração da T4F –, que se apresenta no dia 22 de maio, em São Paulo. O presidente da Sky, Luiz Eduardo Baptista da Rocha, o Bap, disse que a experiência está sendo construída em conjunto, sem detalhar se os shows terão alguma mecânica que restrinja a exibição da atração para outros países. “Estamos construindo juntos essa experiência”, afirmou. O que adiantou é que o Rock in Rio não terá transmissão pela rede social.

Ainda sobre o Rock in Rio, que terá mais uma vez shows na grade do Multishow, a operadora informou que irá levar seu sinal para as TVs instaladas no evento e terá um estande de 120 metros quadrados, com ativação a cargo da Mix Brand Experience. No ano passado, a Sky apoiou o Rock in Rio Lisboa, além de ter se posicionado como patrocinadora do festival que acontece daqui a quatro meses (nos dias 13, 14, 15, 19, 20 e 21 de setembro).

A plataforma de patrocínios já teve uma experiência na rede social, com show de Maria Gadú, em março Crédito: Sky Live

Casting reforçado

Outra novidade da plataforma é o acordo feito com Claudia Leitte. Dentro do projeto de entretenimento da operadora, a cantora contará com 12 shows em diferentes cidades do Brasil. Segundo Bap, provável uma apresentação de Claudia Leitte, em junho, terá exibição pelo Facebook. Com isso, ela também passa a fazer parte do casting de garotos-propaganda da empresa. Quem também está com a Sky é a banda Jota Quest, que tem contrato de patrocínio firmado desde 2011. Com o apoio da operadora, o grupo promete realizar mais cem shows pelo país neste ano.

A cantora Claudia Leitte foi anunciada como mais nova integrante do casting da Sky. Ela fará 12 shows pelo País Crédito: Claudia Leitte/ Facebook

O aniversário é em outubro mas a Petrobras lança nesta sexta-feira, 10, uma plataforma de comunicação em comemoração aos seus 60 anos. A iniciativa terá desdobramentos ao longo do ano inteiro e envolve inclusive um novo sistema de identidade da marca Petrobras, com inovações visuais, verbais e sonoras. A campanha publicitária que integra a homenagem é assinada pela Heads e, além de comerciais, engloba ativações promocionais e a multiplicação de seu conceito “Gente é o Que Inspira a Gente” em todos os canais proprietários da companhia. A comemoração inclui ainda o lançamento do Prêmio Petrobras de Jornalismo, apresentado na manhã desta quinta-feira, 9, pela presidente da companhia Graça Foster, no Rio de Janeiro.

“A visão da Petrobras deste ano para frente é muito material, real . Temos muita certeza do que vamos apresentar na campanha em comemoração aos 60 anos da Petrobras. Atrasos podem acontecer porque fazemos pouco sozinhos, temos uma interface grande de empresas no Brasil e no exterior. Mas dentro do risco estimado, quando colocamos que em 2020 vamos produzir o dobro de petróleo de hoje, temos convicção e uma demonstração material e objetiva do que falamos”, disse a presidente da Petrobras.

A ação conta ainda com um novo sistema de identidade da marca. Entre as novidades está a implantação de uma tipografia própria, que recebeu o nome de Petrobras Sans, buscando um equilíbrio entre personalidade e legibilidade. Todo o material gráfico também ganhará uma nova paleta de cores e um estilo fotográfico próprio.

A campanha

O primeiro filme da campanha comemorativa dos 60 anos da Petrobras entra no ar nesta sexta-feira, 10, mostrando as conquistas recentes da companhia e os objetivos para os próximos anos, divulgados no plano de negócios 2013-2017. Ela envolverá já nesta primeira fase anúncios, spots e materiais na internet. Em uma segunda etapa, a ênfase será na história de brasileiros que são fonte de inspiração para outros brasileiros. A BossaNovaFilms é responsável pela produção dos comerciais; no total, 14 já foram gravados. A campanha terá ainda um curta-metragem com direção de Katia Lund.

A Plataforma Petrobras 60 Anos também convidará brasileiros para participarem da campanha, através do ambiente Me Inspira, no site da empresa. Nele, serão veiculados conteúdos inspiradores que poderão ser compartilhados pelos usuários. O público será convidado a enviar fotos e textos com histórias marcantes e inspiradoras. A iniciativa englobará também o Facebook, Twitter e Instagram.

O Prêmio

No encontro  realizado nesta quinta-feira, no Rio, para homenagear a imprensa, Graça Foster divulgou a criação do Prêmio Petrobras de Jornalismo. Para a presidente da Petrobras, os jornalistas são parte essencial na construção da história da companhia e a premiação prestará uma homenagem à imprensa. Para isso, englobará as categorias Energia, Petróleo e Gás; Cultura; Esporte; Responsabilidade Socioambiental e Fotojornalismo. No total, a premiação entregará R$ 412 mil em prêmios.

Graça Foster anunciou a criação do Prêmio Petrobras de Jornalismo como parte das comemorações Crédito: Divulgação

A Vivo anunciou nesta terça-feira 30 o início de sua oferta de conexão 4G para as seis cidades (Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro e Salvador) que receberão os jogos da Copa das Confederações, conforme exigido pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). A operadora também já disponibiliza o serviço para a cidade de São Paulo e promete levá-lo, até o final de maio, também para as cidades do ABC paulista (Santo André, São Bernardo e São Caetano do Sul).

Chamado de Vivo 4G Plus, o serviço propicia velocidade até 10 vezes maior do que a tecnologia 3G (hoje há ofertada pela Vivo em aproximadamente 3 mil municípios brasileiros) para o consumo de dados online ou na nuvem.

Com criação da Africa, a campanha de divulgação começa nesta terça-feira 30, com a veiculação de filme em TV aberta. Cada uma das sete cidades onde a rede 4G já está em operação terá uma versão própria, de 15 segundos, do comercial. Peças para mídias impressa e digital, além de um hotsite, fazem parte do plano de mídia.

“Este é um serviço pensado para os brasileiros e não apenas para os eventos esportivos. Faz parte de um plano de desenvolvimento para o setor para os próximos 15 anos”, afirmou Paulo Bernardo, ministro das comunicações, que esteve presente no evento.

TIM

Assim como a Vivo, a TIM também deixou para apresentar o seu serviço de 4G para o último dia do prazo estipulado pela Anatel. A operadora compartilhará uma rede com a Oi. Enquanto a TIM ficou responsável pelos procedimentos necessários para a instalação em Recife, a Oi assumiu os ajustes no Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza e Salvador.  

Campanha foi criada pela Africa Crédito: Divulgação

A Olympikus criou uma réplica do primeiro uniforme desenvolvido para o Flamengo para marcar o encerramento do contrato de patrocínio iniciado em julho de 2009 e que chega ao fim em abril. Batizada de Camisa Eterna, a peça revisita o modelo usado na conquista do hexa no Campeonato Brasileiro de 2009 com o objetivo de eternizar a parceria.

Para isso o uniforme foi feito em Kevlar e Nomax, materiais usados na fabricação de coletes à prova de balas e de roupas dos bombeiros. A camisa foi submetida a testes de resistência em que suportou temperaturas de até 1.500°C, impacto de 200 quilogramas, 300 CV de força e congelamento para mostrar que, assim como os torcedores rubro-negros, a Camisa Eterna resiste a qualquer prova e qualquer esforço.

Os testes aparecem num filme presente no canal oficial da marca no Youtube (assista abaixo). Desenvolvido pela DM9Sul, o comercial mostra detalhes da confecção do uniforme, além dos testes de resistências a que ele foi submetido. A produção encerra com a assinatura “Olympikus. Orgulho de ser rubro-negro. Para sempre”. A marca esportiva entregará a Camisa Eterna ao Museu do Flamengo para que a torcida possa conhecer a peça.

A Olympikus assinou com o Flamengo em 2009 após o rubro-negro encerrar o seu vínculo com a Nike. Maior contrato de fornecimento de material esportivo do futebol brasileiro na ocasião, o acordo tinha valor de R$ 20,6 milhões por ano e duração prevista de cinco temporadas e meia. Embalado pela conquista do hexa, a parceria vendeu 1,2 milhão de peças em 2009, número recorde nestes quatro anos.

Apesar do sucesso na parceria o Flamengo decidiu rescindir o contrato para fechar com a Adidas, antiga fornecedora do clube, um acordo de 10 anos no valor de R$ 380 milhões, o mais valioso do futebol brasileiro. O novo uniforme será apresentado no final de maio e a estreia será dia 26 no confronto diante do Santos, no novo estádio Mané Garrincha, válido pela primeira rodada do Brasileirão.

Olympikus vendeu 1,2 milhão de peças em 2009, no auge da parceria Crédito: Reprodução

Estádio do Palmeiras será o quinto, no mundo, a receber o nome da Allianz Crédito: Divulgação

Allianz Parque, Allianz Center ou Allianz 360°? Está nas mãos do publico a decisão quanto ao nome do novo estádio do Palmeiras. Lançada nesta segunda-feira 29, a campanha é promovida por meio das páginas no Facebook da Allianz e do estádio, além do site oficial da nova arena. Os votos serão contabilizados até o dia 20 de maio.

A opção vencedora será anunciada até a primeira semana de junho. Os participantes podem também participar de um concurso cultural – cujo vencedor ganhará um ano de acesso livre aos eventos realizados no estádio.

A promoção já é a primeira ação de ativação da nova arena. Os nomes colocados em pleito foram sugeridos pela Interbrand, contratada pela Allianz (detentora do naming rights do estádio) para desenvolver o trabalho, e levou em conta diversos aspectos comerciais e limitações legais para a exploração da marca. Sob a mesmo modelo de patrocínio, a Allianz dá nome aos estádios Allianz Arena (Alemanha), Allianz Riviera (França), Allianz Park (Inglaterra) e Allianz Stadium (Austrália).

“Além da exposição de marca, a nova arena será uma plataforma de relacionamento importantíssima para a Allianz. Acreditamos no futebol brasileiro e no potencial do mercado de entretenimento de São Paulo”, afirmou Edward Lange, presidente da Allianz Seguros para o Brasil. Ele assumiu o cargo no ano passado.

O contrato de naming rights é válido por vinte anos, com prioridade para a prorrogação por mais uma década. De acordo com a WTorre, construtora responsável pelo projeto, ainda serão comercializadas 14 cotas de patrocínio à propriedades do estádio, projetado sob o conceito de arena multiuso, com espaços gastronômicos, lojas e estacionamento, além de salas para eventos corporativos e estacionamento próprio.

A inauguração da nova arena será no primeiro trimestre de 2014. Segundo a AEG, gestora do estádio em sociedade com o grupo brasileiro BlueBox, a capacidade de público irá variar entre 12 mil e 55 mil, dependendo do evento a ser realizado. Para os jogos de futebol, serão 47 mil lugares, além dos 166 camarotes corporativos.  

Em uma concorrida apresentação para a imprensa, Ronaldo explicou que a sua relação com a modalidade começou em 2002, na temporada que passou no futebol espanhol. O ex-atacante confessou até que tinha visões distorcidas sobre a prática, considerada por muitos como um jogo de azar – o pôquer é classificado de esporte da mente e está reconhecido pelo Ministério do Esporte. Hoje ele se considera um bom praticante, com muitas vitórias sobre seu rival nos tempos de Corinthians, Paulo André.

O comentário, feito entre piadas, serviu para mostrar que ele não pretende estar na faixa dos profissionais, o que também foi salientado por André Akkari, campeão mundial de pôquer, que entrou neste ano para a 9ine, como um dos atletas agenciados pela empresa. “O papel do Ronaldo é trazer essa imagem de credibilidade que ele tem no esporte. Ele não é um jogador de pôquer profissional e nem esperamos isso. O esporte é também de diversão”, afirmou.

Durante a apresentação, foram feitas comparações entre o MMA e o “novo” esporte de Ronaldo, por conta da explosão quase instantânea da modalidade de luta e de seu principal nome, Anderson Silva, cuja carreira é administrada pela 9ine há dois anos e meio. O Fenômeno lembrou que, quando eles começaram a trabalhar com o "Aranha", ele não era muito conhecido do brasileiro. “Hoje é um ídolo nacional”, pontuou. Além disso, ele é uma das personalidades mais requisitadas pela publicidade. A meta, por que não?, seria conseguir essa visibilidade para Akkari, que organiza um evento a ser promovido pela 9ine.

Uma das diferenças levantadas é que o MMA é um esporte que o brasileiro gosta de assistir, enquanto o pôquer é uma modalidade para se disputar, gerando menos audiência. “O pôquer ganha com sobras em número de participantes. Mas quem joga também gosta de ver”, rebateu Ronaldo. Sobre os negócios com o pôquer, o sócio da 9ine disse que alguns dos clientes da agência já estão dispostos a associar suas marcas aos grandes nomes da modalidade. “O pôquer vai crescer rapidamente”, aposta.  

O sócio da 9ine entra em ação em seu primeiro torneio ao vivo na competição Latin American Poker Tour Crédito: Arthur Nobre

Está sendo inaugurado nesta quinta-feira 25 um novo conceito de lojas da rede O Boticário, que está apostando em mais interatividade e espaços intuitivos para aumentar a experiência dos consumidores com os produtos da marca.

A primeira loja no novo formato é a do MorumbiShopping, em São Paulo. Em uma semana serão reinauguradas outras dez unidades (Curitiba, Goiânia, Belo Horizonte, Governador Valadares, Salvador, Ilhéus, Porto Alegre, Pelotas, Natal e Ribeirão Preto). Ao longo dos próximos quatro anos e R$ 1 bilhão de investimento depois, todas as 3.550 lojas da rede deverão estar remodeladas. O novo projeto foi desenvolvido pela Takano Arquitetura e Design de Varejo.

O objetivo das mudanças é valorizar a exposição dos produtos e estimular a experimentação. As lojas também deixarão de ter vitrines tradicionais, dando espaço a vitrines virtuais, com telas touchscreen e conteúdos interativos.

Segundo Ana Ferrel, diretora de branding e comunicação de O Boticário, a cada seis, sete anos, as lojas recebem uma proposta de atualização. Embora as mudanças não tenham tido um benchmark específico, a equipe envolvida no projeto iniciado há 18 meses fez pesquisas em mercados como Hong Kong, Londres e Nova York. “Queremos que as lojas representem um templo da marca”, diz a executiva.

Artur Grynbaum, presidente-executivo do Grupo Boticário afirmou, por sua vez, que o objetivo com as mudanças não é somente incrementar o faturamento, mas melhorar a experiência do consumidor com a marca. Não se pode, segundo ele, determinar exatamente em quanto as alterações aumentarão o fluxo de clientes nas lojas.

No Dia das Mães e para o ano de 2013, a companhia prevê crescimento de 20%.

Novo visual das lojas O Boticário, que passam a privilegiar a interação do consumidor com os produtos Crédito: Divulgação

Interatividade

Na nova configuração das lojas, a tecnologia ganha mais espaço, com tablets e fones de ouvido, utilizados como recursos de “storytelling” sobre os produtos, especialmente, os itens de perfumaria, através de conteúdo sonoro, de texto e vídeo.

As tradicionais fitinhas de papel para sentir as fragrâncias continuam, mas no caso da linha premium Lily são substituídas por fitas de cetim e no caso das fragrâncias de Nativa Spa, por bolinhas coloridas de tecido que o consumidor pode levar consigo. Outros aromas, incluindo os masculinos, podem ser sentidos também por meio de cápsulas perfumadas de cerâmica em formato de gota, especialmente criadas para O Boticário. Se a arquitetura do shopping ou loja de rua permitir, as lojas também terão uma pequena pia, permitindo que até os sabonetes da linha Spa sejam testados.

Os caixas, antes localizados próximo à entrada das lojas, agora vão para o fundo, liberando o fluxo de clientes na entrada. No ambiente da loja haverá ilhas, que a marca chama de “Bar do Perfume” e “Bar da Maquiagem”, com material descartável, no caso desta última para experimentação de sombras, gloss, batom etc. Todos os produtos masculinos também foram agrupados em uma área em que até o mobiliário é diferenciado.

E como muitas das compras feitas n’O Boticário têm como destino presentear alguém, as novas lojas terão um cantinho especial para customização de presentes. Haverá diferentes tamanhos, tipos de caixa e fita, além de canetas coloridas e cartões para envio de mensagens. Quem quiser, também poderá tirar e imprimir na hora uma foto para compor o presente.
 

(*) A Adidas, patrocinadora da Maratona de Boston e da Boston Athletic Association (BAA), lançou na sexta-feira 19 uma edição limitada da camiseta “Boston Stands As One”. A peça está sendo vendida no site da companhia por US$ 26,20 e 100% da receita será destinada a The One Fund Boston, fundação escolhida para ajudar as vítimas do ataque de segunda-feira 15, durante a prova, que fez três vítimas fatais e deixou 176 feridos.

“O altruísmo e a compaixão demonstrada pela cidade de Boston, pelos socorristas, pela Boston Athletic Association e por todos os voluntários da maratona na prestação de assistência aos feridos nos inspiraram", disse Patrik Nilsson, presidente da Adidas América, em comunicado. "Nós elogiamos Boston, e aqueles envolvidos com a cidade e a maratona, por sua reação a esta situação muito desafiadora. Aplaudimos todos por permanecerem unidos na segunda-feira e nos dias que se seguiram", complementou.

A questão de saber se os patrocinadores ou anunciantes devem abordar tragédias humanas ou distanciar suas marcas é um assunto delicado. Um exemplo clássico de uma marca tratando de uma tragédia ocorreu depois dos ataques terroristas de 11 de setembro. A Anheuser-Busch criou um comercial que mostra os tradicionais cavalos Clydesdales da Budweiser, usados na comunicação da cerveja, passeando por Nova York. Veja abaixo.

(*) Com informações do Advertising Age.
 

Camiseta está a venda no site oficial da empresa Crédito: Divulgação

Tornar os smartphones mais sociais. É o que quer Mark Zuckeberg com o Facebook Home, tecnologia lançada pelo criador da rede social nesta quinta-feira, 4. O Facebook Home estará disponível em aparelhos que usam o sistema Android e pretende mudar a forma com que os usuários do sistema se relacionam com seus celulares. Entre as empresas que já acertaram a fabricação de aparelhos com a novidade estão HTC, Orange, Samsung, Sony e Huawei.

A ideia é desvencilhar o uso de celulares dos aplicativos (apps), o que torna os aparelhos mais focados nas pessoas e cria uma experiência totalmente nova no segmento. O Facebook Home, assim como um site personalizado, será visualizado já no momento em que o usuário ligar seu celular, com uma capa de feed em substituição às telas inicial e de bloqueio. Nessa janela, poderá ser visualizado tudo o que acontece com aqueles que integram o Facebook do usuário (ou seja, os feeds), e esse conteúdo se tornará a parte central e mais importante da experiência proporcionada pelo Facebook Home, segundo informações da própria empresa.

Entre outras novidades, o Facebook Home possibilitará que se continue a conversar com os amigos simultaneamente ao uso de outros apps. Como o SMS está integrado com o Facebook Messenger para Android, os ícones de bate-papo também incluem as mensagens do Facebook e as de texto. E, mesmo com o feed de capa, quando acontecer algo mais relevante e direcionado ao usuário, como a publicação de um amigo em sua timeline, notificações com fotos do perfil de quem está se comunica serão enviadas ao portador do aparelho.

O Facebook Home estará disponível para download gratuito na Google Play Store a partir do próximo dia 12 de abril nos Estados Unidos e ao longo das próximas semanas nos demais mercados. A tecnologia funcionará, inicialmente, nos aparelhos HTC One X, HTC One X+, Samsung Galaxy S III e Samsung Galaxy Note II. O Facebook anuncia que em breve, também estará disponível para os smartphones HTC One e Samsung Galaxy S4. E, posteriormente, a ferramenta estará disponível em outros telefones.

Com Home; Zuckerberg quer celulares mais sociais Crédito: Divulgação

Esta é a segunda edição do festival no Brasil, que cresceu neste ano, ganhando um dia extra, o que ampliou a capacidade de público, chegando agora a 180 mil pessoas (contra 135 mil pessoas em 2012). O primeiro Lolla teve como um dos grandes chamarizes a banda Foo Fighters, que se apresentou no palco principal, chamado Cidade Jardim. Nesta edição, outro peso pesado da música ocupará o mesmo espaço: Pearl Jam – os demais headliners desse palco são The Killers e Black Keys. Se no primeiro ano, a área foi invadida por 75 mil pessoas, a expectativa da Geo desta vez é que o público se distribua mais pelos três dias de evento. Calcula-se que chegariam a 60 mil por dia, facilitando a circulação do público e mesma a venda de produtos e bebidas ao longo do festival, uma das queixas que a organização captou em relação ao primeiro ano.

Outra novidade desta edição foi a negociação que a Geo fez com o sistema de transporte público de São Paulo. Para a sexta-feira e para o domingo, os trens do metrô e da CPTM funcionarão até à 0h15, facilitando a opção do público por essa via, em vez de recorrer a carros e táxis. No sábado, o trem e o metrô funcionam normalmente até à 1h.

Pearl Jam fechará o festival, com apresentação às 20h45 no domingo Crédito: Divulgação/ Steve Gullick

Ajustes no mercado

Em reportagem publicada na edição impressa de Meio & Mensagem (publicada nesta segunda-feira, 25, e exclusiva para assinantes), o CEO da Geo, Leonardo Ganem, afirmou que “o cobertor está curto” no setor de shows e entretenimento no País. O mercado passa por fase de ajustes, conforme revelaram executivos e empresários desse segmento ouvidos para a matéria. Isso porque há uma disputa por patrocinadores e porque a moeda para negociar shows (dólar) já não favorece as empresas promotoras. Um sinal dessa fase de ajustes foi o cancelamento do festival Sónar (leia mais em "Edição brasileira do Sónar é cancelada").

No caso da Geo, o Lollapalooza é uma das apostas. Junto com o Rock in Rio, que também acontece neste ano, ele atrai a atenção das marcas e, no entender de Ganem, torna mais difícil a obtenção de novos acordos para os outros players do setor.

Lolla 2014

Ganem também antecipou para Meio & Mensagem na reportagem da edição desta semana a realização do Lolla 2014 entre os dias 18 e 20 abril. O feriado de Páscoa foi escolhido para ser ocupado pelo evento, que assim procura se consolidar no calendário de shows do Brasil. Segundo o CEO da Geo, a data também mantém uma distância segura da Copa do Mundo, que será disputada a partir do dia 12 de junho no ano que vem.

A empresa considera que, dessa forma, poderá surfar a onda de investimentos que o País receberá e trabalhar com anunciantes que não estão entre os patrocinadores da Fifa, sofrendo menos com a forte disputa entre as marcas pela atenção dos brasileiros no primeiro semestre de 2014. Em 2014, com o festival consolidado entre os brasileiros, a Geo espera finalmente faturar com o evento. No primeiro ano, perdeu dinheiro. Nesta edição, deve fechar no azul. O Lolla 2012 teve dois patrocinadores e cinco apoiadores. Agora tem uma cota máster de patrocínio (Heineken) e 11 apoiadores. Ao contrário do que acontece com o Lolla Chicago, bilheteria não é a principal receita do evento no Brasil. É mesmo o dinheiro de patrocínio. Apesar de ter mais marcas em 2013, o valor não cresceu no ritmo desejado.

No próximo sábado 23 acontece a edição 2013 do movimento Hora do Planeta, iniciativa global do World Wildlife Fund (WWF) que pede que todos desliguem as luzes durante uma hora – no Brasil, entre 20h30 e 21h30 h – como forma de protesto e alerta pelo aquecimento global.

Personalidades têm aderido ao movimento. Este ano a embaixadora global da Hora do Planeta é a atriz Jessica Alba e, no Brasil, a também atriz Maria Fernanda Candido dedicou tempo para gravar um spot desafiando o mundo a cuidar melhor do planeta.

Ano passado, o movimento contou com participação de mais de 100 cidades brasileiras. Pela causa, as principais capitais apagaram a iluminação de seus monumentos turísticos/históricos.

Mas o movimento também tem conquistado apoio de empresas. A Renner, uma das maiores varejistas de moda do Brasil, vai interromper sua operação de e-commerce e do site do Instituto Renner. “Queremos chamar a atenção de nossos clientes para as mudanças climáticas através do engajamento no consumo consciente”, afirma Luciane Franciscone, gerente geral de marketing corporativo da Lojas Renner. Já em redes sociais como o Twitter e Facebook, a Renner dará dicas aos clientes de como aproveitar a Hora do Planeta. Às 21h31, quando retoma sua operação de e-commerce, a marca promete uma promoção especial em todas as categorias de produtos e que absorverá o custo do frete.

Também do mundo da moda, a camisaria Dudalina repetirá sua participação, com uma novidade. Até o ano passado a empresa apagava somente as luzes das fábricas, mas este ano vai estender parcialmente também às lojas: serão apagadas as luzes principais (lustres) e metade das luzes restantes dos pontos de venda. Ao todo, contando as fábricas e as lojas, mais de 2.000 lâmpadas serão apagadas. A empresa afirma ter sido uma das primeiras marcas a adotar iluminação LED em suas lojas. O modelo é mais econômico, tem menos manutenção e melhora a temperatura ambiente, gerando economia em ar condicionado.

A Whirpool Latin America, que detém as marcas Brastemp, Consul e KitchenAid, apoia a Hora do Planeta desde 2009. Desde então, afirma que 14 mil lâmpadas foram apagadas em suas unidades de São Paulo, Rio Claro, Manaus e Joinville – economizando 3,4 KWh. O anunciante também destaca que a redução de consumo é tema constante dentro da empresa.

Outra grande marca comprometida com a Hora do Planeta é o McDonald’s. Pelo quinto ano consecutivo, a rede de fast food vai desligar os luminosos externos de todas as suas lojas no horário marcado, dia 23. Também realizou campanha para estimular funcionários, fornecedores e franqueados a desligarem as lâmpadas e equipamentos elétricos de suas casas durante o evento.

Alguns shopping centers também entraram na mobilização. Na Grande São Paulo, parte da iluminação do estacionamento do Continental Shopping será apagada; o Shopping Taboão apagará as luzes de sua fachada e o Santana Parque Shopping, na zona norte da capital paulista, conseguiu ir um pouco adiante: além de apagar a iluminação da fachada, seus lojistas reduzirão as luzes das vitrines.

O ato é simbólico, mas não deixa de indicar ao menos simpatia a uma causa muito séria e que talvez passe a receber apoios mais firmes e duradouros no futuro.

Confira abaixo o vídeo do WWF sobre o movimento.

Renner é uma das marcas que apoiam a Hora do Planeta e vai retirar do ar sua operação de e-commerce durante 60 minutos Crédito: Divulgação

A São Paulo Fashion Week (SPFW) foi o cenário eleito pela marca O Boticário para anunciar na tarde desta segunda-feira 18 um novo movimento, o Viva Linda. Andrea Mota, diretora executiva, e Ana Ferrel, diretora de branding e comunicação da marca explicaram o conceito da plataforma, que é uma evolução do posicionamento anteriormente adotado “A vida é bonita, mas pode ser linda”. A aposta, agora, é de que a beleza tem de fato um poder transformador, faz com que as pessoas se sintam bem e levem a vida de maneira mais positiva.

Marcar presença em eventos em várias partes do País será uma das formas de se aproximar do consumidor e divulgar a nova bandeira da marca. Na SPFW, por exemplo, O Boticário criou o espaço Viva Linda, ao lado de outra grande área dedicada à linha de maquiagem Make B. A empresa também criou o portal com conteúdos exclusivos (www.boticario.com.br/vivalinda), que estará no ar a partir da próxima sexta-feira, 22, eleito pela marca o Dia da Beleza (e também aniversário d’O Boticário). A ideia é explorar mais o potencial das redes sociais.

Também é destaque da nova plataforma a revista Viva Linda com O Boticário (com conteúdo editorial da NewContent) e um espaço itinerante que passará pelas principais cidades do País. Na sexta-feira, ele estará no shopping Eldorado, em São Paulo e, em abril, migra para Salvador, na Bahia. As iniciativas serão divulgadas principalmente pela mídia digital, em campanha criada pela W3haus. A agência gaúcha, juntamente com a equipe de marketing d’O Boticário e outras agências que atendem a marca, como a AlmapBBDO e a TV1 compõem as “muitas mãos” que segundo Andrea Mota construíram a nova plataforma.

O Boticário terá espaços itinerantes para divulgar movimento Viva Linda Crédito: Divulgação

Em 23 de março de 1953, a Volkswagen iniciou sua operação no Brasil em um galpão alugado no bairro do Ipiranga, em São Paulo. Com apenas 12 funcionários, a unidade montava o Fusca Sedan 1200 e a Kombi com componentes importados. O início tímido não dava pistas do futuro promissor que nem mesmo o mais otimista dos executivos alemães poderia imaginar: foi líder de vendas durante 42 anos, chegou a ter impensáveis 60% de participação de mercado e lançou verdadeiros best-sellers como o Fusca, a Brasília e o Gol (há 26 anos o automóvel mais vendido). Também foi a maior empresa da América Latina, quando era termômetro econômico para o governo federal, e até hoje é referência criativa na publicidade e na inovação de veículos.

Os 60 anos também tiveram momentos delicados: as greves do ABC, o congelamento de preços de automóveis em decorrência do Plano Cruzado e a separação da Autolatina (joint venture formada com a Ford em 1987 e que durou até 1994). Mas a empresa chega à data com seu ­melhor desempenho histórico. Com 852.086 ­unidades produzidas em 2012, a empresa consolidou-se no posto de maior fabricante de veículos do País superando seu próprio recorde de 2011 (828.444 veículos). Em dez anos, a produção da marca quase dobrou, com o aumento de 410.889 unidades.

As celebrações do aniversário começaram com a apresentação, em fevereiro, do Novo Fusca, carro que chega ao mercado com a missão de reforçar a ligação emocional e a simpatia dos brasileiros com a montadora. O calendário comemorativo inclui ainda a criação de um projeto ligado ao futebol, cuja apresentação será nesta segunda-feira 18, e o lançamento de uma campanha de aniversário.

Escola de Propaganda
De volta ao Brasil após um período de estágio na DDB, nos Estados Unidos, Alex Periscinoto foi convidado por José de Alcântara Machado para ingressar na sociedade da Almap, em 1960. No mesmo período, a agência estava participando da concorrência pela conta da Volkswagen. Periscinoto aceitou o convite com uma exigência: implementar na empresa o modelo seguido na DDB com duplas de criação formadas por um redator e um diretor de arte, sistema ­adotado posteriormente por todas as agências do ­mercado. Com a proposta aceita e o cliente conquistado, a Volks tornou-se o primeiro anunciante a ser atendido pelo novo modelo no Brasil.

“Foi um lindo sonho, em termos ­profissionais, atender um produto líder absoluto de qualidade, resistência e ­charme. Encontrar o cliente depois de tantos anos juntos, numa relação afetuosa, ­carinhosa, mesmo mudando presidente e diretor de marketing, é gratificante. E até hoje ­funciona muito bem. Tirei a sorte ­grande de achar aquelas pessoas”, recorda-se Periscinoto, que deixou a operação em 1998 após vender suas ações para a BBDO. Desde então, ele comanda a SPGA Consultoria de Comunicação.

Nestes mais de 50 anos de parceria, que já renderam 531 comerciais de ­produto e 480 institucionais (veja abaixo vídeo com filmes memoráveis), as ­campanhas publicitárias da marca destacaram-se ­por humor, irreverência e criatividade, resultando em eficácia (crescimento contínuo do volume de vendas) e ­reconhecimento. A galeria de troféus da dupla inclui 20 prêmios no Cannes Lions; 22 no Clio Awards; 15 no One Show e um Caboré, dentre outros.

Este material é parte da reportagem publicada na edição 1.551, de 18 de março de 2013, de Meio & Mensagem.
 

Lançamento do Novo Fusca deu início ao calendário de comemoração do aniversário de 60 anos Crédito: Divulgação

Lançado em janeiro deste ano com o objetivo de transformar o futebol brasileiro no melhor campeonato do mundo, o Movimento por um Futebol Melhor completa dois meses com um crescimento médio de 21% no número de adeptos dos programas de sócio-torcedor dos clubes já participantes. A base passou de 154 mil para 186 mil associados.

Os dados são referentes aos projetos de América, Atlético Mineiro, Bahia, Botafogo, Corinthians, Cruzeiro, Fluminense, Palmeiras, Ponte Preta, Portuguesa, Santos, São Paulo, Vasco e Vitória. Clube de maior torcida do País, o Flamengo ainda não colocou seu plano no ar.

O objetivo do movimento é elevar o número de associados para 3,5 milhões, o que geraria receita anual de R$ 1 bilhão. O grande atrativo do projeto é o oferecimento de descontos em produtos e serviços. Para obter os benefícios, o sócio-torcedor precisa apenas informar seu CPF no caixa das redes de varejos cadastradas no programa. São parceiros do projeto, além da Ambev, Unilever, PepsiCo, Seara, Danone, Bradesco, Netshoes, Burger King e Sky.

Até o final de abril, os clubes do Rio Grande do Sul (Grêmio e Internacional), de Pernambuco (Náutico, Sport e Santa Cruz) e do Ceará (Fortaleza, Ceará e Ferroviário) já poderão usufruir dos descontos em mais de 300 produtos oferecidos pelas empresas participantes.

Embaixador do movimento, Ronaldo Nazário, o Fenômeno, também é o protagonista da campanha de divulgação. Os comerciais (assita abaixo), criados pela Africa, contam ainda com a participação de outros campeões do mundo como Cafu, Vampeta e Carlos Alberto Torres.

Objetivo do movimento é elevar o número de associados para 3,5 milhões Crédito: Divulgação

A Samsung apresentou na noite da quinta-feira 14, em Nova York, o Galaxy S4, novo modelo de sua mais bem sucedida linha entre seu vasto portfólio de produtos. O aparelho é a aposta da empresa sul-coreana para assumir de vez a liderança no mercado de smartphones não apenas em números de mercado (o que já conseguiu em 2012), mas também na percepção de marca e inovação junto ao público. O modelo anterior, o Galaxy S3, já superou a casa das 40 milhões de unidades vendidas.

Com uma tela de 5 polegadas e 1080p de resolução, o Galaxy S4 pesa 130 gramas e tem 7,9 milímetros de espessura. Tem duas câmeras: uma de 13 megapixels, na parte traseira, e outra de 2 megapixels, na frente. Dentre os novos recursos, destaque para a rolagem inteligente que reconhece o olhar do usuário e aciona, por exemplo, a passagem automática de um texto ou a pausa de um vídeo.

O aparelho começará a ser vendido no Brasil em 26 de abril, com preços superiores a R$ 2 mil.

Realizado no Radio City Music Hall, bem ao estilo que a maior rival da Samsung na categoria, a Apple, costuma fazer seus lançamentos, o suntuoso evento também foi transmitido em um telão montado na Time Square e na página da marca no You Tube. 

Evento foi realizado no Radio City Music Hall Crédito: Divulgação

Outras especificações técnicas do Galaxy S4:

Tela: 5 polegadas
Processador: Octa-core de 1,6Hz ou Quad-core de 1,9GHz
Sistema: Android 4.2.2
Armazenamento: 16GB; 32GB; 64GB
Conectividade: 3G; 4G; Wi-Fi
 

Tela do Galaxy S4 tem 5 polegas e resolução de 1080p Crédito: Divulgação

O South by Southwest (SXSW) atrai diferentes perfis de profissionais para acompanhar seus painéis que tratam de interatividade, cinema e música. O evento, em Austin, termina no dia 17 Crédito: Keke Toledo Piza

(*) Por Keke Toledo Piza

1. Assistir ao keynote de Jason Silva, do National Geographic Channel, especialmente a parte em que ele fala que outros sistemas em nossa vida, como o sistema educacional ou nosso sistema de crenças, deveriam ser constantemente atualizados para ter menos bugs como acontece com os sistemas operacionais de computador e de smartphone.

2. Tirar uma foto com o Grumpy Cat – o gato mais famoso da internet na atualidade – no espaço do Mashable montado no evento.

3. Ouvir por toda parte conceitos como civic hacking e constructive hacking, o que mostra que o termo hack evoluiu de algo temido e condenável para algo importante e necessário na reinvenção dos modelos econômicos atuais.  

No SXSW, a oportunidade de ouvir gente como o filmmaker Jason Silva, o "Timothy Leary da era do vídeo viral", como descreveu o The Atlantic Crédito: Jason Silva/ Facebook

4. Ver Baauer, o produtor que criou a música meme fenômeno Harlem Shake, tocar ao vivo para uma multidão em transe com esse sucesso das interwebz. 

5. Entender que a revolução peer to peer, que começou anos atrás com o Napster (lembram?), agora está se estendendo para o mundo físico. AirBnb e Lyft são dois grandes exemplos disso.

6. Ficar sabendo que o #catvidfest, festival de vídeo dedicado exclusivamente a vídeos de gato, reuniu mais de dez mil pessoas ao Walker Open Field, em Minneapolis. Muito mais público que grandes festivais de cinema pelo mundo. 

7. Observar como o empreendedorismo digital é um dos revitalizantes econômicos mais importantes no cenário atual de descrença no mercado financeiro. 

8. Ver em primeira mão as novas startups que têm tudo pra estourar nos próximos meses como Plotter, Speakerfy e Bondsy.

9. Rir com a foto de um cara bêbado fazendo uma "mangina" no photo wall interativo do espaço da Vice, uma das empresas melhor sabe usar a liberdade e a não-hipocrisia da era digital.

10. Aprender que listas como essa aqui em geral têm muito mais views que textos corridos e que é por isso que o BuzzFeed usa esse recurso todo o tempo e está entre os sites mais acessados da internet.

(*) Keke Toledo Piza é vice-presidente de criação da LiveAD. Ele está em Austin e escreve como colaborador para o Meio & Mensagem.
 

Pete Cashmore, do Mashable, com Grumpy Cat Crédito: Mashable

Em entrevista à TV Meio & Mensagem, Laura Barros, diretora de Marca do Grupo L’Occitane, e Benjamin Beaufils, diretor geral do Grupo L’Occitane no Brasil, destacam o processo de criação e as características da nova marca L’Occitane au Brésil.

Com 18 itens feitos a partir de jenipapo e mandacaru, a marca estreia nas gôndolas em maio. E em 2014 passa a ser comercializada nos demais 90 países onde o Grupo L’Occitane atua. A L’Occitane au Brésil é a quinta marca do grupo, que possui, além da L’Occitane en Provence, a Melvita (produtos 100% orgânicos e inspirados na apicultura), Erborian (franco-coreana, recém-adquirida e especializada em cuidados faciais) e a Le Couvent des Minimes (lançada no Brasil em 2012 e vendida com exclusividade nas lojas do Pão de Açúcar).

Linha de Mandacaru, uma das que estreiam nas gôndolas em maio Crédito: Divulgação