Os assinantes da Sky ganharam uma ferramenta que permite gravar a programação através de comandos dados pelo Twitter. O projeto #Skyrec foi desenvolvido pela AgênciaClick Isobar em parceria com a operadora. Além de melhorar a experiência com o consumidor através das redes sociais, a Sky também levou em consideração os hábitos de vida das pessoas.

A operadora registrou que os assinantes costumam checar o Twitter e retuitar posts de interesse constantemente, e não visitam o site da operadora para agendar uma gravação. A ferramenta facilita a forma de gravar um programa, já que normalmente os telespectadores estão fazendo uso das redes sociais enquanto assistem a televisão.

Para gravar, o cliente Sky precisa se cadastrar no site da operadora e inserir seu nome de usuário do Twitter, que ficará linkado automaticamente com o número da assinatura. O cliente precisa seguir o perfil oficial da operadora no Brasil (@skybrasil), que tuíta toda a programação. Para agendar a gravação, basta retuitar a mensagem do perfil oficial com o conteúdo desejado com a hastag #skyrec. O programa será gravado no equipamento da cada do assinante.

Para Fred Saldanha, vice-presidente executivo de criação da AgênciaClick Isobar, o serviço dá um novo sentido para o Twitter da Sky, além de gerar mídia espontânea para a marca. 

Com o comando pelo Twitter, hashtag #Skyrec permite gravar programação da operadora Crédito: Reprodução

Nesta segunda-feira, 20, o YouTube, serviço de vídeo online criado em maio de 2005, completa oito anos de existência. Segundo o blog do serviço, controlado pelo Google, mais de 100 horas de vídeo são subidas a cada minuto mundialmente. Mensalmente, mais de 1 bilhão de pessoas (das 7,086 bilhões que habitam a Terra) acessam vídeos de notícias, de entretenimento e de informações. Atualmente, 2,405 bilhões de pessoas em todo o planeta usam a internet e, portanto, quase 50% acessam algum tipo de conteúdo por vídeo.

O conteúdo do YouTube é, principalmente, feito pelos usuários. Outra importante fonte de conteúdo são os anunciantes, que publicam vídeos publicitários. Mais recentemente, o YouTube lançou canais pagos, com conteúdo exclusivo. O vídeo mais visto, nesses oito anos, é o do sul-coreano Psy, com Gangnam Sytle, que já ultrapassou 1,6 bilhão de visualizações.

Informações do YouTube dão conta de que as 100 maiores marcas do mundo rodam suas campanhas no serviço. Veja alguns dados curiosos sobre o que representa o 1 bilhão de pessoas que acessa o YouTube:

• São mais de 13 mil Maracanãs lotados;
• Se o YouTube fosse um país, seria o terceiro mais populoso do mundo, atrás apenas da Índia e da China;
• O Psy e a Madonna teriam que repetir suas performances no Madison Square Garden, com a casa cheia, mais de 200 mil vezes;
• Para chegar à audiência do YouTube, seria necessário reunir mais de 285 Paradas Gays de São Paulo ou somar mil carnavais de Salvador.

Abaixo, um vídeo comemorativo (em inglês) dos oitos anos do serviço com o tema Comedy Week (semana da comédia), com momentos engraçados da história do YouTube. E você, qual é o seu vídeo preferido nesses oito anos de YouTube?

YouTube: audiência equivale, no Brasil, a 13 mil Maracanãs lotados ou a 285 Paradas Gay de São Paulo ou a mais de mil carnavais de Salvador Crédito: Reprodução

E se cada atualização do Facebook impactasse sua vida real? Um vídeo divertido criado pelo grupo de comédia Extremely Decent Films, de Los Angeles (EUA), mostra como cada atualização das funcionalidades poderia ser desastrosa caso ocorressem na vida real. Em menos de dois dias no ar, o vídeo conta com cerca de 2 milhões de views. 

Vídeo no YouTube conta com cerca de 2 milhões de views Crédito: Reprodução

Por Igor Ribeiro

Quem conhece apenas um trabalho de Mariana Caltabiano não tem dimensão da diversidade de coisas que ela faz. Diretora, desenhista, escritora, produtora, publicitária, essa paulistana capitaneia de seu estúdio homônimo projetos em diversas direções. Veja alguns de seus trabalhos no clipe abaixo.

Entre eles está VIPs, projeto que originou um livro, um documentário e uma ficção sobre Marcelo Nascimento da Rocha, vigarista famoso por enganar milhares de pessoas com alguma de suas diversas identidades falsas – entre elas, policial de elite no Paraná, filho do dono da Gol Linhas Aéreas em Recife e líder do PCC no presídio de Bangu (RJ). Interessada em fazer um documentário a respeito (ela estudou cinema na New York Film Academy), Mariana decidiu, primeiro escrever um livro, pois seria uma fonte mais sólida para obtenção de direitos autorais. “Eu acabei caindo num truque dele e, no final, o Marcelo virou meu sócio no livro. Até hoje ele me liga da cadeia”, conta a diretora. O livro vendeu 50 mil cópias e vai para a 16ª edição. O documentário ganhou prêmios, como o do Festival do Rio, e gerou um filme protagonizado por Wagner Moura que levou 600 mil aos cinemas.

Brasil Animado, um longa de animação que Mariana levou às telas em 2011, mesmo ano de lançamento do documentário VIPs, ficou famoso por ser a primeira produção brasileira em 3D dos cinemas. Os personagens do filme são o empresário Stress e seu parceiro, o cineasta Relax, que já haviam estreado o longa As Aventuras de Gui & Estopa, que mostrava como era feito um desenho animado. No novo filme, os personagens rodam o Brasil em busca de uma árvore mítica, “O Grande Jequitibá Rosa”. Tanto este longa como a série de Gui & Estopa – que nasceu como parte do site infantil Iguinho, dentro do portal iG, mas ganhou vida própria – foram comprados pela TV Cultura e já vêm sendo exibidos desde março. Gui & Estopa, em especial, estreia em breve sua 4ª temporada no Cartoon Network. Ambos os projetos devem gerar, nos próximos meses, franquias e produtos licenciados, visando grandes eventos como Copa do Mundo e Olimpíadas.

Por fim, o vídeo mostra Zuzubalândia, série que foi inicialmente produzida para o SBT em 1998, tempos em que as manhãs brasileiras das TVs abertas eram disputas por crianças e não por donas-de-casa. Durou dois anos e hoje, além de ser reprisada na TV Rá-Tim-Bum, inspira a produção de um musical com previsão de lançamento em agosto. “Já fizemos o roteiro, já aprovamos no Programa de Ação Cultural (Proac), produzimos todo o story board animado e os cenários estão desenhados. Estamos captando. Vou usar a linguagem do Avenida Q”, diz Mariana, citando o musical de bonecos da Broadway adaptado por Charles Möeller e Claudio Botelho para o Brasil em 2009.

A íntegra desta entrevista está publicada na edição 1559, de 13 de maio, exclusivamente para assinantes, disponível nas versões impressa e para tablets do Meio & Mensagem.

Mariana Caltabiano e uma das personagens de Zuzubalândia Crédito: Arthur Nobre

País-sede dos dois maiores eventos esportivos do planeta, o Brasil foi a inspiração de uma nova série, que vai ao ar nessa semana no canal internacional Bloomberg.

Em cinco capítulos, “The Real Brazil” usará diferentes elementos brasileiros para mostrar ao público estrangeiro algumas peculiaridades do cenário econômico e social do País, bem como a preparação da indústria de consumo para a movimentação que será gerada pela Copa do Mundo e pelos Jogos Olímpicos de 2016.

A reportagem especial abordará, por exemplo, o posicionamento da General Motors no País, mostrando como o mercado brasileiro tornou-se um dos mais rentáveis para a companhia. O detalhamento de outros negócios, como as marcas de água de coco industrializada, o sucesso das sandálias Havaianas e a elevação das favelas ao patamar de novo destino turístico também fazem parte da série, que será apresentada pela âncora da Bloomberg, Trish Regan.

O canal já está exibindo uma chamada para a nova série. Assista:
 

Série será mostrada em cinco episódios Crédito: Reprodução

Conforme antecipado por Meio & Mensagem em janeiro, o YouTube apresentou nessa quinta 9 seus canais pagos. Por ora, são 53 sites, nem todos disponíveis no Brasil.

Entre eles estão o Baby First Plus, com conteúdo educativo e de entretenimento para bebês e crianças pequenas; o Comedy.TV, que reúne humoristas americanos populares; e o GayDirect, que promete dramaturgia, comédia, entretenimento e filmes para o público LGBT. Os preços variam. Muitos custam R$ 3,90 por mês, como o Baby First e o Comedy.TV. Mas o GayDirect, por exemplo, sai R$ 5,90 no pagamento mensal ou R$ 49,90/ano, um desconto de 30%. O PGA Digital Golf Academy custa R$ 9,90/mês ou R$ 69,90/ano, enquanto o Woodworkers Guild of America Premium Channel, dirigido à marcenaria, também custa R$ 9,90 por mês, porém o desconto anual é maior, R$ 59,90. A maioria dos canais é em HD.

Entre os canais indisponíveis no Brasil estão o UFC Select, destinado à principal categoria de MMA; o Femi Pix, de conteúdo feminino dirigido à mulher latina; e o TheAsylumNet, com filmes e séries de terror e ficção científica.

O novo serviço tem gerado dúvidas sobre sua capacidade de atrair seguidores. Muitos dos canais mais populares de conteúdo próprio no YouTube são gratuitos, mas atraem receita por meio de anúncios e o número de inscritos continuam a subir. 

National Geographic Kids é um dos 53 canais pagos disponível no Brasil Crédito: Reprodução

Por Isabella Lessa

O Google vem exibidindo, desde o último domingo 5, um vídeo em homenagem ao Dia das Mães. “Here’s to the Moms” (Um brinde às mães, em tradução livre), mostra momentos entre mães e filhos em diversas fases, do nascimento à formatura. Entre essas sequências, são exibidas caixas de diálogo de produtos da empresa, entre eles o Google Plus, com mensagens de agradecimento às mães. Foram utilizadas imagens de vídeos caseiros do YouTube como “My 94 Year Old Grandma” e “Soldier Mom Surprises Two Sons. O mesmo recurso foi utilizado na última campanha do Google Chrome. Com a hashtag #HeresToTheMoms no Twitter, a companhia espera atrair vídeos, fotos e outros agradecimentos de usuários.

A ação é integrada ao site G.Co/Mom, onde o Google dá dicas, por meio do uso de seus produtos, para os filhos que desejam presentear as mães, como por exemplo, encontrar a florista mais próxima pelo Google Maps.

Assista ao vídeo:

Filho faz homenagem à mãe no Street View, do Google Maps Crédito: Reprodução

O Instagram divulgou nesta quinta-feira 2, em sua página oficial no Facebook, que uma nova versão do aplicativo está disponível para ser baixada. Ao atualizar o app , o usuário conta com a funcionalidade de adicionar pessoas, estabelecimentos, marcas e todos que tenham um perfil na rede. Assim como no Facebook, será possível também navegar pelas fotos a partir das pessoas que constam nela. As fotos ficam na seção ‘Fotos com você’ e podem ser bloqueadas para que ninguém veja ou então para que seja solicitada uma permissão antes.

Confira o vídeo de apresentação:

Formato de adicionar pessoas em fotos e configurar para que seja pedida permissão para aparecer segue os moldes do Facebook Crédito: Reprodução

“Eu estava errado.”

Assim Paul Miller, editor sênior do portal The Verge, inicia seu texto de retorno à internet, um ano após sua jornada desconectada. A experiência nasceu de sua própria vontade de se distanciar da rede por entender que ela poderia ser, na época, mais nociva do que positiva em seu dia-a-dia. “O que me preocupa é que sou tão ‘adepto’ da internet que encontrei formas de preencher cada fresta da minha vida com ela, e estou quase certo de que a internet invadiu alguns lugares aos quais não pertence”, disse então. Ele se desconectou de todos seus aparelhos, inclusive seu smartphone – optando por um antigo “dumbphone”, como descreveu um celular cujo maior avanço tecnológico era, além de fazer ligações, enviar curtos SMS.

No longo texto em que anuncia sua volta à internet, Miller relembra que convivia diariamente com a internet desde os 12 anos e que trilhou uma carreira profissional voltada à tecnologia e a sua cultura – hoje tem 26 e foi editor do Engadget antes da Verve. Reconhece que houve, principalmente no início, a reconquista de hábitos que pouco cultivava no dia-a-dia, como maior dedicação à escrita e leitura, flanar pela cidade e por parques de Nova York e encontrar amigos e parentes pessoalmente. Mas isso foi se dissipando por problemas pessoais que nada tinham a ver com a World Wide Web.

Com o passar do tempo e a diluição do entusiasmo original, ele tendeu a ficar em casa, jogando videogames antigos, ouvindo áudio-livros e escrevendo as missivas regulares sobre sua experiência, que às enviava por meios analógicos ao Verve, que as republicava. “Eu tenho muitas das mesmas prioridades que tive antes de sair da internet: família, amigos, trabalho, estudos”, escreve. “E não tenho garantias de que permanecerei firme com tais compromissos quando eu voltar à internet – provavelmente não irei, para ser honesto. Mas pelo menos eu sei que não é culpa da internet”.

Continua: “Eu lia muitos posts de blogs e artigos de revistas e livros sobre como a internet nos tornava sozinhos, ou estúpidos, ou sozinhos e estúpidos, e eu comecei a acreditar neles. Eu queria descobrir o que a internet estava ‘fazendo comigo’, e eu comecei a lutar contra. Mas a internet não é uma busca individual, é alguma coisa que fazemos com os outros. A internet está onde as pessoas estão”.

Quase ao fim do texto, Miller conta que havia encontrado, recentemente, sua sobrinha de cinco anos e tentou explicar a ela o que era a internet. Ela nunca havia ouvido falar de internet, mas estava sempre no Skype conversando com os avós e parentes. “Perguntei se ela imaginava por que nunca eu havia conversado com ela no Skype naquele ano. Ela falou que sim. ‘Achei que você não quisesse’, disse.”

E finaliza:

“Quando eu voltar à internet, talvez não a use bem. Talvez eu perca tempo, ou fique distraído, ou clique nos links errados. Eu não terei muito tempo para ler ou ficar introspectivo ou escrever um grande romance americano de ficção científica. Mas pelo menos eu estarei conectado.” 

Paul Miller em seu apartamento, onde passou maior parte do tempo de sua experiência Crédito: Divulgação/The Verge

No episódio mais recente de The Big Bang Theory, um personagem familiar aos brasileiros aparece ao fundo, na cozinha da personagem Penny (Kaley Cuoco): uma garrafa de 51. O product placement da Cia. Müller de Bebidas se aproveita da certificação da cachaça como produto original do Brasil pelo Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB) para divulgar sua principal marca.

A ação coloca a garrafa em três cenas do 21º episódio do seriado, um dos mais vistos da televisão aberta americana, que foi ao ar originalmente em 25 de abril, com audiência de 15,05 milhões de telespectadores. A cena é verossímil, já que Penny é garçonete e bartender de um restaurante – não raro ela prepara drinques para os amigos.

“A ação de marketing fortalece a marca no país, assim como a divulga em todo o mundo, já que a série é sucesso mundial”, disse em comunicado Paula Videira, gerente de Marketing da Müller. O Warner Channel exibe o episódio no Brasil às 21h30 desta terça 30. 

A garrafa de 51 ao fundo, na cozinha da personagem de Kaley Cuoco Crédito: Reprodução

Os fãs da novela Carrossel terão, a partir de agora, a chance de usar roupas e acessórios com o estilo dos alunos da Escola Mundial. O SBT fechou uma parceria com a rede de lojas de departamentos C&A, que, a partir desta terça-feira, 30, passa a comercializar artigos inspirados na novela.

Com o nome de Coleção C&A by Carrossel, as peças foram inspiradas nos personagens Maria Joaquina, Valéria, Kokimoto e Paulo Guerra. São camisetas, camisas, calças, bonés, gorros e outros itens para os meninos e blusas, calças, vestidos, saias e diversos tipos de acessórios para as garotas. As roupas e calçados da coleção Carrossel serão vendidas nas unidades da C&A de todo o Brasil.

A parceria com a rede de varejo incrementa a já extensa lista de produtos licenciados gerados pela novela. Desde o ano passado, o SBT vem fechando acordos com fabricantes de diversos itens para a produção de brinquedos, revistas, material escolar, eletrônicos, álbuns, DVD’s e outros artigos inspirados na trama.

Os últimos capítulos de Carrossel devem ir ao ar no final do mês de junho ou no início de julho. Para substituir a trama de sucesso, o SBT já prepara o remake de Chiquititas, cuja primeira versão foi exibida na própria emissora, no final dos anos 90. A TV Meio & Mensagem foi conferir a apresentação do elenco da nova novela infanto-juvenil. Assista:
 

Roupas e acessórios inspirados nos alunos da novela estarão disponíveis nas unidades da C&A Crédito: Divulgação

Em 12 de maio, Guilherme Ribenboim completa seis meses como diretor-geral do Twitter Brasil. Desde novembro, quando foi anunciado no posto, ele vem contratando reforços para a equipe, em um processo que se estenderá por mais tempo – a última novidade foi a chegada de Pedro Porto (ex-vice-presidente de convergência da Fischer & Friends), que assume em 06 de maio o cargo de diretor de estratégia de marcas.

Montar esse time e fazer uma aproximação maior do mercado publicitário são alguns dos desafios de Ribenboim para este ano. Nesta entrevista para Meio & Mensagem, ele fala do objetivo de estimular mais cases de comunicação por meio da plataforma, do potencial do mobile e das ferramentas de target do Twitter, entre outros temas. A rede soma mais de 200 milhões de usuários ativos por mês em sua base global (16% são da América Latina). O País é considerado um dos cinco principais da empresa, que, fora dos EUA, tinha escritórios apenas no Reino Unido e no Japão. Isso até novembro passado.

Ribenboim: "ouvia que o número de desktops ainda é maior do que o mobile. No Twitter, não. Isso já está invertido. A gente pensa em celular, o que inclui publicidade" Crédito: Arthur Nobre

A entrevista de Ribenboim está publicada na edição 1557 de Meio & Mensagem (com data de 29/04), exclusiva para assinantes. Leia abaixo trechos desse conteúdo e também material inédito. 

Com mais de 2,8 milhões de usuários inscritos, o canal de humor Porta dos Fundos vêm se tornando, além de um grande sucesso de audiência, uma requisitada plataforma de mídia. A partir desta segunda-feira, 29, a cerveja Itaipava se tornou patrocinadora do canal e terá ações de product placement nos vídeos humorísticos.

A parceria entre Itaipava e o canal, que é de propriedade de Antonio Tabet, João Vicente de Castro, Fabio Porchat, Gregório Duvivier e Ian SBF, foi articulada pela Y&R, agência responsável pela conta de Itaipava. A estreia do novo patrocinador aconteceu no vídeo ‘Já Volto’, que já está no ar. A produção mostra a cômica situação de um marido que, depois de ter enganado a esposa com a velha conversa de que iria comprar cigarros e já retornava, decide voltar para casa após dois anos e encontra a mulher casada com outro rapaz. Nas cenas, o novo marido aparece bebendo a cerveja Itaipava. Veja o vídeo:
 

Marca aparecerá nos vídeos em ações de product placement Crédito: Divulgação

Fiat
Além de Itaipava, outras marcas também já estão aproveitando o potencial do Porta dos Fundos como plataforma de mídia. Recentemente, a Fiat escolheu o canal de humor para uma campanha comemorativa de seus onze anos na liderança de vendas no Brasil. Veja um dos filmes:
 

Spoleto
Logo que o Porta dos Fundos começou a ganhar fama, um outro anunciante decidiu aproveitar a exibição, mas pegando o embalo de uma própria brincadeira que o canal de humor tinha feito. Para mostrar a suposta má qualidade do atendimento na rede de fast food e restaurantes Spoleto, o Porta dos Fundos fez um vídeo fazendo uma alusão clara à marca. Com bom humor, o Spoleto utilizou os humoristas para dar uma resposta à brincadeira. Confira: 

Por Bruna Molina

O Cartoon Network completa duas décadas no Brasil nesta terça-feira 30. Para acompanhar as mudanças das gerações de fãs que seguem o canal, o Cartoon adaptou a maneira de interagir com seu público, se tornou multiplataforma e foi parar até em Marte, onde rochas receberam nomes de personagens que marcaram a memória de muitos telespectadores.

Para celebrar os 20 anos de presença no País, o canal da Turner promove este mês ações em shoppings, feitas pela agência 360 Graus, e oferece jogos comemorativos online. Maratonas especiais na TV e programação em outros canais da Turner também fazem parte da agenda comemorativa. Os eventos de aniversário do Cartoon são patrocinados por Bauducco, DTC e Lego. “Procuramos trabalhar com pacotes publicitários de cross promotion e cross content de um canal para outro pois, muitas vezes, o interesse dos públicos se une”, diz o diretor de vendas publicitárias da Turner, Gilberto Corazza. Um exemplo disso é o programa Latitudes, nova série de ficção produzida por LosBragas e House em parceria com a P&G.

Crédito: Divulgação

O Cartoon, que atinge a segunda geração de brasileiros, exerce atratividade para pessoas de todas as idades, a despeito de ser voltado a crianças de sete a 11 anos. “Em 2012, tivemos 48% de espectadores adultos, segundo o Ibope”, relata Anthony Doyle, vice-presidente regional e diretor executivo de conteúdo local da Turner International do Brasil.

Entre comédia, aventura, animação e programas ao vivo, já foram exibidas mais de 14 mil séries, que incluem criações originais, produções locais e desenhos da Warner Bros., MGM e Hanna-Barbera. “Algumas atrações marcaram a história do canal, como As Meninas Superpoderosas, Johnny Bravo e As Terríveis Aventuras de Billy e Mandy”, comenta Doyle.

Conteúdo local
Na opinião do executivo, a lei de cotas (que prevê transmissão de conteúdo nacional durante duas horas e 20 minutos semanais, no horário nobre) não causou mudanças no canal. “Não houve transformações bruscas. Há 10 anos investimos em produções nacionais. Sempre fizemos o que agradava a nossa audiência, independentemente de ser nacional ou não”, afirma Doyle. As produções nacionais incluem A Turma da Mônica, Sítio do Picapau Amarelo, Historietas Assombradas, Tromba Trem, Carrapatos e Catapultas e As Aventuras de Gui & Estopa. “Ainda estão em produção Irmão de Jorel e Experimentos Extraordinários”, informa.

Mesmo consolidado, o Cartoon mantém uma atitude responsável em relação à publicidade direcionada ao público infantil. “Antes da veiculação, fazemos uma análise para averiguar se os anúncios estão adequados às normas internas e também às regras do Conar”, pontua Corazza.

Atualmente com 13 canais, a Turner chegou à América Latina em 1993, somente com o Cartoon, e apresentava Tom & Jerry, Os Flinstones, Os Jetsons e Zé Colmeia. O Cartoon dispõe de sucessos atuais como Hora de Aventura, Apenas Um Show, O Incrível Mundo de Gumball, Ben 10 e A CQ – Confusões ao Quadrado, primeira produção original.

No mês em que completa três anos de existência, o canal Viva decidiu reapresentar duas das séries que mais fizeram sucesso quando mostradas na grade do canal. A partir da próxima segunda-feira, 29, o canal da Globosat exibe, mais uma vez, a minissérie Anos Dourados.

Na sequência, após o término da primeira reprise, no dia 27 de maio entra no ar a minissérie Anos Rebeldes, no horário das 23h10. Ambas fizeram sucesso na tela da TV Globo e são protagonizadas pela atriz Malu Mader.

De acordo com o Viva, Anos Dourados – que foi exibida no canal em 2011 – foi a minissérie de maior audiência desses seus três anos de vida e, por isso, os pedidos dos fãs para que o canal a exibisse novamente eram constantes. Anteriormente, o canal também anunciou que exibirá três filmes estrelados pelo cantor Roberto Carlos, também em comemoração ao mês de aniversário.

Relembre as aberturas das duas minisséries:
 

Os atores Felipe Camargo e Malu Mader, protagonistas de Anos Dourados Crédito: Divulgação

O canal Gloob, que completa seu primeiro ano de vida no mês de junho, anuncia uma nova atração em sua grade de programação: Caverna do Dragão. Sucesso nos anos 80, com transmissão da Rede Globo de Televisão, através de programas da Xuxa e outros matinais, a animação é baseada no jogo de RPG Dungeous & Dragons.

Em 2013, o desenho Caverna do Dragão completa 30 anos. A animação se encaixa na faixa dos desenhos retrô do Gloob, que conta ainda com Shre-Ra, He-Man, Smurfs e Popeye. As animações são exibidas em um bloco, na parte danoite, para que os pais possas assistir com seus filhos. A estreia está prevista para 24 de junho e vai ao ar de segunda a sexta, às 21h 30 com dublagem original. 

Sucesso nos anos 80, completa 30 anso em 2013 e volta a ser transmitido pelo canal Gloob Crédito: Divulgação

A Microsoft Advertising anunciou nesta quinta-feira, 25, o início da comercialização dos novos formatos publicitários em sua nova plataforma Outlook, bem como o plano de expansão. Os dois primeiros mercados em que a comercialização estará disponível são Brasil e Estados Unidos, mas em breve, segundo a companhia, Alemanha, Austrália, Canadá, Espanha, França, Holanda, Itália, Japão e Reino Unido devem ser incluídos.

O versaTiles, nome do serviço publicitário, prevê três formatos diferentes. Online Retailer, dirigido mais a anunciantes de produtos específicos de serviços, onde é possível agregar geolocalização e pesquisa sobre o cliente; Media Showcase, que valoriza o uso de vídeos e galerias de imagens junto ao texto e Catalogue, em que é possível anunciar diferentes produtos.

“Os versaTiles são outro exemplo de como a Microsoft Advertising continua a entregar experiências de publicidade inovadoras e ricas para que anunciantes possam contar suas histórias de marca de forma criativa, ao mesmo tempo que oferecemos a melhor experiência possível aos consumidores”, afirmou, em comunicado, Jennifer Creegan, gerente geral de Display Advertising Experiences.

Os anúncios ficam à direita na página, em uma coluna que agrega de quatro a cindo peças publicitárias. E preveem três formas diferentes de visualização: a exposição pura e simples da peça, o acionamento com o hovering e a ampliação de conteúdo por meio de um clique do usuário.

Em fevereiro, após sete meses de testes, a Microsoft anunciou que o novo Outlook entraria em sua versão atual. A nova plataforma tem identidade visual alinhada ao Windows 8 e a Microsoft disse, na ocasião, que a experiência de uso se tornaria mais intuitiva, com maior interação entre navegadores modernos, dispositivos móveis, redes sociais, listas de contatos e SkyDrive e melhoraria as ferramentas de privacidade.  

Anúncios ganham formatos diferenciados e formas de interação com vídeo e galeria de imagens Crédito: Reprodução

Enquanto a Globo faz um intenso trabalho para divulgar o seriado Revenge, sua mais nova atração das noites de domingo, o canal Sony está fazendo piada e dizendo ao público que, enquanto a Globo trata a série como novidade, os espectadores de seu canal já a conhecem bem há mais de dois anos.

Em um vídeo publicado em seu canal oficial no Youtube, a Sony usa as redes sociais para fazer um comparativo entre o que é informação atual (no seu caso) e informação atrasada (atribuindo esse conceito à Globo). Para isso, o vídeo usa as redes sociais como pano de fundo, mostrando como a vingança da protagonista Emily Thorne se desenrolaria sob o ponto de vista do Facebook.

O vídeo começa com as cenas de Emily criando seu perfil na rede social. Na sequência, ela adiciona como “amigos” os demais personagens da série, para os quais tem um plano de vingança muito bem traçado. As ações de Emily são mostradas pelo ponto de vista da rede social, com a inserção de fatos, a mudança de status de relacionamento e as conversas no chat. 

Enquanto a tensão vai aumentando na página do Facebook, a cena é cortada para a tela de uma outra rede social chamada Glokut (uma referência ao Orkut, que já foi bem popular no Brasil, mas perdeu seu prestígio nos últimos anos). Nas cenas, uma pessoa posta em uma comunidade de novelas uma questão a respeito do seriado. Com a morosidade da rede, ninguém interage com a dona do perfil e, após algum tempo, ela mesma posta que descobriu que o seriado Revenge irá estrear na Globo. A alegria da moça é cortada por um comentário de uma amiga, que diz “Você está muiiito atrasada. No Canal Sony já está na segunda temporada!”. Confira o vídeo: 

No vídeo, plano de vingança da protagonista é acompanhado via Facebook Crédito: Divulgação

Atrasado, porém, gerando buzz
Apesar de, realmente, ter uma grande diferença de tempo na exibição da série no Brasil em relação à Sony, a Globo pode comemorar a estreia do seriado. De acordo com o ranking TTV, que mensura os programas de TV mais comentados no Twitter, Revenge ficou entre os termos mais falados pelos usuários da rede na semana passada.

Louca da Vila Olímpia
Não é a primeira vez que a Sony faz um vídeo para promover a exibição de Revenge. Quando começou a exibir a segunda temporada do seriado, o canal fez uma ação colocando uma moça, aparentemente bem enfurecida, para destruir um carro a marteladas em uma movimentada rua da Vila Olímpia, em São Paulo. O vídeo do ataque da “Louca da Vila Olímpía” rapidamente se espalhou na internet e, somente alguns dias depois, o canal de TV assumiu a autoria da ação, revelando se tratar de uma estratégia para divulgar Revenge. Relembre a ação:
 

O SBT fez a primeira apresentação oficial da nova geração das Chiquititas, novela que entrará no ar no meio do ano, na mesma faixa de horário de Carrossel. A trama é uma adaptação de Íris Abravanel para a novela exibida pelo SBT entre os anos de 1997 e 2001, que fez grande sucesso entre o público infantil e pré-adolescente.

Para a nova versão já estão escaladas 35 crianças, que, além de atuar, também irão cantar e dançar nos clipes musicais da novela. Nesta terça-feira, 23, a emissora fez a apresentação oficial do elenco adulto e infantil de Chiquititas. Confira a reportagem da TV Meio & Mensagem:
 

Elenco infantil e adulto que fará parte do Orfanato Raio de Luz, cenário principal da novela Crédito: Divulgação/Lourival Ribeiro/SBT

A nova fase do Estadão – que a partir da próxima segunda-feira, 22, passa a circular com menos cadernos – também trará diferenças na parte comercial. O departamento de publicidade do grupo, comandado pelo diretor executivo Rogério Gabriel Comprido, já começou a apresentar às principais agências de publicidade as novas opções de inserções publicitárias no jornal e nas plataformas digitais do veículo.

De acordo com o executivo, o objetivo da equipe comercial é convencer os anunciantes de que, com seu conteúdo organizado a fim de proporcionar uma leitura mais dinâmica, o jornal poderá atrair mais o olhar dos leitores também para seus anúncios. Além dos formatos já tradicionais no mercado, a equipe de publicidade apresenta diferentes maneiras de inserção das marcas dentro do espaço da página, como no cabeçalho da editoria, na parte central das páginas e até mesmo no rodapé da tabela dos campeonatos esportivos.

“O tempo das pessoas é cada vez mais escasso. Portanto, quando se tem um conteúdo organizado, com informação de qualidade e dinâmica, os anúncios também ficam mais valorizados. Estamos trabalhando esse conceito aos nossos atuais clientes e sempre, também, pensando em diferentes formatos para atrair os novos”, revela Comprido. Junto com o novo projeto gráfico, o grupo também estreia uma outra versão mobile do site do Estadão, que ganha um diferente menu de navegação e, também, permite a inserção de peças publicitárias.

Conforme anunciado no último dia 5, a reorganização do conteúdo do Estadão contempla a incorporação de alguns cadernos em uma estrutura única, bem como a eliminação de outros. De segunda à sábado, o jornal irá circular com três cadernos: Primeiro (que engloba Política, Internacional, Cidades e Esportes); Economia & Negócios (que ganha o nome de E&N) e Caderno 2. A cada dia da semana, também, um suplemento diferença acompanhará o veículo: Esportes (segundas-feiras); Viagem (terças); Jornal do Carro (quartas), Paladar (quintas) e Divirta-se (sextas).

Aos sábados o jornal também terá os cadernos de classificados e, aos domingos, terá seu maior número de páginas, com a inclusão dos cadernos de Esportes e Aliás. Com as mudanças, os cadernos Link, Sabático, C2+Música e Estadinho deixam de circular e suas pautas farão parte da cobertura dos cadernos principais do Estadão.

Para ilustrar essas mudanças, o Estadão preparou um vídeo institucional, que já está sendo apresentado nas agências de publicidade. Confira:
 

Inserção no cabeçalho das editoriais é uma das novas propostas comerciais do jornal Crédito: Divulgação

Apesar da nuvem negra que paira sobre grande parte da mídia impressa, algumas empresas de comunicação têm conseguido reinventar seus negócios com soluções criativas, muitas vezes amparadas em tecnologia, outras a partir de simples transformações. São os casos dos jornais This Land, Tokyo Shinbum e Winnipeg Free Press.

Veja a seguir vídeos sobre os projetos desses três veículos. O americano This Land, da cidade de Tulsa, Oklahoma, voltou-se para as histórias da comunidade, de seus personagens e sutilezas. Além do impresso semanal, o veículo tem forte produção multimídia e, no caso dos curtas-documentários, são capitaneados por diretores de cinema profissionais e transmitidos na TV local. O filme a seguir mostra partes da primeira temporada do programa e resume seu espírito jornalístico. Já o vídeo do Tokyo Shimbun mostra o aplicativo de realidade aumentada para iPhone que cria animações e outras interatividades, tornando o jornal também atraente para as crianças. Por fim, o Winnipeg Free Press possui um café cujo o lema é “comida, bebida e debate” e funciona como um ponto de encontro real entre os leitores e a redação – o curta a seguir, publicado em março de 2012, faz um saldo de seu primeiro ano de funcionamento.

Mais abaixo, veja um infográfico com outros cases interessantes mundo afora. A íntegra desta matéria, com entrevistas e detalhamento de cada um desses jornais, está na edição 1555, de 15 de abril, exclusivamente para assinantes, disponível nas versões impressa e para tablets do Meio & Mensagem. 

Ambiente do Winnipeg Free Press News Café Crédito: John Woods/Divulgação

Crédito: Arte: Sergio C. Meirelles