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Xixi no anúncio: Ikea cria teste de gravidez inusitado
Rede de móveis e decoração convida mulheres a usarem a página como teste e dá descontos caso o resultado seja positivo
Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação
Xixi no anúncio: Ikea cria teste de gravidez inusitado
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Meio & Mensagem
9 de janeiro de 2018 - 16h18
Página convida as mulheres a fazerem xixi sobre o anúncio e oferece desconto no berço caso o resultado seja positivo (Crédito: Reprodução)
Após a criação de um conceito de comunicação focada em lifestyle e destacando o cotidiano dos consumidores, a Ikea criou uma peça publicitária na Suécia que alia tecnologia a uma proposta inusitada: ajudar as mulheres a descobrir se estão grávidas.
Assinado pela agência Akestam Holst, o anúncio impresso apresenta o modelo de berço Sundvick, apresenta uma faixa quadriculada convidando as mulheres a fazerem xixi sobre o papel. Caso o resultado seja positivo, a página avisará alterando o preço do móvel e apresentando um desconto para a futura mamãe. A campanha faz parte do conceito “Where Life Happens”, que vem sendo trabalhado pela marca
Para o desenvolvimento do anúncio, a Ikea e a agência de publicidade trabalharam com a Mercene Labs, laboratório especializado em tecnologia médica. A peça conta com uma versão aprimorada da mesma tecnologia utilizada para os testes de gravidez tradicionais.
Com informações do Advertising Age
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