A criatividade brasileira	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: Nizan Guanaes, presidente da Africa e sócio do Grupo ABC Há, como dizem alguns, uma crise e a necessidade de se resgatar o brilho criativo perdido pela publicidade brasileira nos últimos anos? Ou esta seria uma percepção errônea, que decorre de outros fatores, como performances piores em premiações internacionais? Estes são assuntos que estarão na pauta da comissão "A criatividade brasileira", durante o IV Congresso Brasileiro de Publicidade...Leia mais	11	4	15/07 - 19:15 Por: cristiane pereira Em: Opinião de João Livi

A educação, a profissão e o mercado	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: Francisco Gracioso, membro do conselho deliberativo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) Talento de vendedor, visão de homem de negócios, eloquência de escritor, pitadas de talento musical, sensibilidade para o novo. Todas essas qualidades fazem parte da receita para um bom publicitário, mas será que esses talentos se desenvolvem na escola? Será que o desenvolvimento deste profissional necessariamente ocorre por meio de experiência, na linha "aprendiz de feiticeiro" ou será que os grandes talentos deste setor nascem prontos?...Leia mais	3	0	Nenhum tópico inserido!

A realidade dos mercados regionais	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: Ricardo Nabhan, presidente da ZN Marketing (Campo Grande/MS) e da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) A concentração dos investimentos publicitários nas principais capitais do país decorre de uma conseqüência natural das estratégias dos principais grupos de comunicação. Apesar disso, as dimensões continentais do Brasil não permitem que se deixem de lado os mercados que se desenvolvem no interior...Leia mais	3	5	10/07 - 17:28 Por: heyner fortunato Em: Opinião de Fernando Barros

A valorização, a prosperidade e a rentabilidade da indústria da comunicação	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: Luiz Lara, sócio-fundador da Lew'Lara\TBWA e vice-presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) Inicialmente chamada "O modelo brasileiro de remuneração de agências" e com foco na relação comercial entre anunciantes, agências e veículos, esta comissão prometia ser a mais polêmica do IV Congresso Brasileiro de Publicidade. Entretanto, teve sua temática alterada para "A valorização, a prosperidade e a rentabilidade da indústria da comunicação"... Leia mais	4	3	13/07 - 20:53 Por: Guga Lemes Em: Opinião de Roberto Duailibi

Carga tributária e rentabilidade de agências, fornecedores e veículos	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: Cyd Alvarez, presidente da NBS e da Associação Brasileira de Propaganda (ABP) Impostos em cascata, a necessidade investir em pesquisa, treinamento e serviços, custos operacionais para participar de concorrências - estes e outros fatores jogam contra a rentabilidade das agências. A partir deste cenário, as agências buscam formas de reduzir seus custos na hora de contratar seu insumo mais valioso (e também mais caro) que é o talento dos profissionais... Leia mais	1	0	Nenhum tópico inserido!

Comunicação integrada	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: Eduardo Fischer, presidente do Conselho do Grupo Total Há anos todos falam sobre sobre comunicação integrada, campanhas 360 graus e agências que são "one-stop shops", capazes de atender a seus clientes em todas as disciplinas da publicidade. Como o conceito de comunicação integrada é quase intuitivo, os profissionais passaram a vê-lo como natural antes mesmo de perceberem as dificuldades - pequenas e grandes -- na execução das propostas de comunicação integrada... Leia mais	2	0	Nenhum tópico inserido!

Eficácia no planejamento e compra de mídia	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: Ângelo Franzão Neto, vice-presidente de mídia da McCann Erickson e presidente do Grupo de Mídia de São Paulo A comissão que discutirá o tema "Eficácia no planejamento e compra de mídia", durante o IV Congresso Brasileiro de Publicidade, será presidida por Ângelo Franzão Neto, vice-presidente de mídia da McCann Erickson e presidente do Grupo de Mídia de São Paulo... Leia mais	6	0	Nenhum tópico inserido!

Liberdade de expressão comercial	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: Gilberto Leifert, diretor de relações com o mercado da Rede Globo e presidente do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar) Após a proibição da propaganda de cigarros no ano 2000 e uma série de ofensivas no Congresso Nacional para estender à proibição também à indústria de bebidas alcoólicas, o assunto Liberdade de Expressão Comercial deverá concentrar algumas das mais acaloradas discussões... Leia mais	3	3	29/07 - 13:24 Por: Beto Filho Em: Opinião de Cyd Alvarez

Licitações públicas e concorrências privadas	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: João Roberto Vieira da Costa, sócio da NovaS/B O esforço para se evitar ilícitos na relação entre poder público e agências de publicidade, como os que desaguaram no escândalo do mensalão e mancharam a imagem da atividade, e, por outro lado, a necessidade da adoção de regras para as concorrências por contas privadas... Leia mais	6	2	30/07 - 12:14 Por: Bruno Rodrigo Silva Em: Opinião de Sergio Amado

Marketing de relacionamento	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: Efraim Kapulski, presidente da Associação Brasileira de Marketing Direto (Abemd) Com a fragmentação da mídia e o advento da comunicação integrada, houve uma valorização ao longo da última década das disciplinas conhecidas com a controversa nomenclatura de Below the Line (BTL). Ao mesmo tempo que são valorizadas ao entrar nos portfólios de serviços dos grandes grupos de comunicação... Leia mais	2	0	Nenhum tópico inserido!

Marketing promocional	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: João Carlos Zicard Vieira, presidente da Zicard Marketing Promocional e do conselho diretor da Associação de Marketing Promocional (Ampro) Por muito tempo o marketing promocional funcionou como um pronto-socorro: na hora que a as vendas estagnavam ou que o cliente precisava acelerar seu faturamento, a agência de promoção entrava em cena para fazer o sininho da caixa registradora soar mais vezes... Leia mais	4	0	Nenhum tópico inserido!

Mídia e conteúdo	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: João Carlos Saad, presidente do Grupo Bandeirantes Assim como igreja e estado, a idéia de que conteúdos editoriais e comerciais sempre devessem andar separados ainda é um dos pilares mais sagrados do jornalismo. A realidade de mercado, porém, é cada vez mais flexível quando se discute a mistura de conteúdos de entretenimento com mensagens publicitárias... Leia mais	2	0	Nenhum tópico inserido!

Novas mídias	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: Daniel Barbará, presidente-executivo da Companhia Brasileira de Multimídia (CBM) Os consumidores nunca tiveram tanto poder. O surgimento das novas mídias deu início à fragmentação das mídias tradicionais e impôs ao mercado uma nova lógica de relacionamento com os consumidores, colocando em xeque antigos modelos e ampliando as fronteiras da comunicação de forma nunca vista antes... Leia mais	3	0	Nenhum tópico inserido!

Prestadores de serviços especializados e sua relação com agências e clientes	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: Zezinho Mutarelli, sócio da Sax So Funny e diretor da Associação Brasileira das Produtoras de Fonogramas Publicitários (Aprosom) O desafio de fazer com que a legislação, os direitos autorais e os contratos das prestadoras de serviços especializados com agências e anunciantes sejam benéficos para todas as partes é o foco central desta comissão, que será presidida por Zezinho Mutarelli, sócio da Sax So Funny e diretor da Associação Brasileira das Produtoras de Fonogramas Publicitários (Aprosom)... Leia mais	2	0	Nenhum tópico inserido!

Responsabilidade social e sua comunicação	Tópicos	Respostas	Última atualização
Presidente da Comissão: Hiran Castello Branco, sócio-diretor da Giacometti e presidente do Conselho Nacional de Propaganda (CNP) Na Europa, desde o final da década de 1980, se discute os efeitos que os conceitos modernos e politicamente corretos de responsabilidade ambiental e social geram nos hábitos de consumo. O consumidor verde, o boicote a países ou produtos que usam mão-de-obra infantil ou abusiva de qualquer forma tornaram-se práticas comuns... Leia mais	3	0	Nenhum tópico inserido!