Luiz Lara, presidente da comissão.

Presidente da Comissão: Luiz Lara, sócio-fundador da Lew'Lara\TBWA e vice-presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap)

Inicialmente chamada "O modelo brasileiro de remuneração de agências" e com foco na relação comercial entre anunciantes, agências e veículos, esta comissão prometia ser a mais polêmica do IV Congresso Brasileiro de Publicidade. Entretanto, teve sua temática alterada para "A valorização, a prosperidade e a rentabilidade da indústria da comunicação". A justificativa é a de que o modelo brasileiro de remuneração já estar em debate no âmbito do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp).

Frente ao cenário atual, que para muitos gera uma desvalorização do trabalho criativo das agências e de sua importância estratégica para a comunicação dos anunciantes, o objetivo principal da comissão passou a ser a reversão desse quadro. Os trabalhos serão presididos por Luiz Lara, sócio-fundador da Lew'Lara\TBWA e vice-presidente da Abap. "Mais importante do que nos atermos às questões de remuneração, é mensurarmos o valor dos resultados obtidos graças ao trabalho criativo das agências, construindo cases de sucesso, com inovação e interatividade. É o resgate desse valor que vai permitir nosso grande salto para o futuro", explica ele.