João Carlos Zicard, presidente da comissão.

Presidente da Comissão: João Carlos Zicard, (AMPRO)

Por muito tempo o marketing promocional funcionou como um pronto-socorro: na hora que a as vendas estagnavam ou que o cliente precisava acelerar seu faturamento, a agência de promoção entrava em cena para fazer o sininho da caixa registradora soar mais vezes. Naqueles tempos, o foco era apenas vender, sem pretensão alguma de fazer com que a ação promocional adicionasse valor à marca. Não se sabe se por uma evolução natural gerada pela necessidade de mostrar diferenciais para seus clientes ou se pelas novas demandas destes ou ainda se pela maior ousadia criativa dos profissionais de marketing promocional, mas o fato é que o cenário de marketing promocional mudou para melhor. Não só cria situações que estimulam as vendas mas também, com suas ações, somam características às marcas muitas vezes conseguindo modernizá-las ou dotá-las de um novo glamour para as gerações mais jovens. Com tudo isso, não espanta que essa seja uma das disciplinas que vêm alcançando maior valorização pelo seu trabalho e maior destaque em termos de participação no faturamento dos grandes grupos. Hoje, o marketing promocional é prática preventiva e não mais apenas emergencial.