Daniel Barbará, presidente da comissão

Presidente da Comissão: Daniel Barbará

Os consumidores nunca tiveram tanto poder. O surgimento das novas mídias deu início à fragmentação das mídias tradicionais e impôs ao mercado uma nova lógica de relacionamento com os consumidores, colocando em xeque antigos modelos e ampliando as fronteiras da comunicação de forma nunca vista antes. Nesse cenário novo cenário, ainda não compreendido totalmente, surgem discussões sobre a eficácia na mensuração das novas mídias e novos modelos de publicidade que atendam a necessidade dos anunciantes. Ao lado da internet, uma das maiores vedetes entre as novas mídias é a TV digital e sua interativa, algo do qual agências e produtores de áudio e vídeo precisam nos próximos anos aprender a tirar o melhor. Mas as novas mídias não se restringem a novidades tecnológicas. Os jornais gratuitos e revistas customizadas, por exemplo, são símbolos da evolução da própria mídia tradicional. Daniel Barbará, presidente-executivo da Companhia Brasileira de Multimídia (CBM), está encarregado de presidir essa Comissão.